文/壹娱观察

腾讯音乐在国内流媒体音乐平台中的版权优势，相信周杰伦的歌迷应该比任何人都有切身体会，而未来除了听歌，网文内容爱好者们也可能通过腾讯音乐旗下各大平台直接收听阅文旗下热门网文的音频版本了。

就在今年3月发布2019年财报的同时，阅文集团宣布与腾讯音乐签署了为期五年的合作协议，根据协议双方将共同开发制作有声书，加大网络文学的变现途径，同时开拓腾讯音乐的长音频市场。

相对于歌曲这类5到10分钟的短音频，长音频的品类则要多出不少，有声读物、评书相声、故事儿歌、情感综艺以及越来越多的独立播客都被包含在其中。而其中有声读物又占据了相当大的比例，因此阅文集团与腾讯音乐的合作便显得非常顺理成章，前者拥有目前国内最丰富的网络文学版权和IP运营经验，后者则占据着国内音乐流媒体市场的头把交椅。

对于目前国内有声音频市场的发展状态，阅文听书负责人在接受壹娱观察专访时表示：“目前国内有声书算是发展高峰期，各家音频平台基本都找到了属于自己的特色，比如有的着重发展有声小说内容、有的着重发展知识付费、有的着重音频直播、也有着重综合类别等。”

“阅文听书”：成为热门有声内容制造机

阅文对于将网文IP向音频内容的转换事实上并不比影视化晚，从2010年开始，阅文的创始团队就开始尝试进行有声小说的音频制作和对于市场的布局。

2010年阅文收购天方听书网，随后在2015年连续投资了喜马拉雅FM和懒人听书两大音频平台。2016至2017年间，阅文旗下的移动阅读APP“QQ阅读”与“起点读书”分别上线了听书专区。2017年，阅文更是以千万级规模投资国内知名的声优创业公司“音熊联萌”，之后又在2018年与知名配音演员季冠霖创立的冠声文化合作。

2018年11月中旬，阅文集团整合旗下有声作品资源，发布有声阅读品牌“阅文听书”。依托于阅文庞大的IP内容储备、立体的运营渠道生态和领先的“IP共营合伙人”制度，“阅文听书”汇集了占据国内主流听书平台原创类总库存半数以上的内容，也涵盖了喜马拉雅、懒人听书、猫耳FM、企鹅FM等国内一线的音频平台的IP改编音频开发与分发合作渠道。

经过了一年半的发展，作为针对长音频这一细分市场的品牌，“阅文听书”已经建立起了属于自己的品牌特征与知名度，在专访中阅文听书负责人也披露了阅文听书目前的发展态势：“‘阅文听书’上线一年半的时候，目前在行业内已经有很高的知名度，阅文对外合作的所有有声业务都是以’阅文听书‘的名义进行，不仅进行文字改编权授权业务，还包括成品音频分发销售、音频内容引进、自制音频等业务，同时我们还关注公益事业，创建阅文听书公益日。阅文听书负责人同时表示：“目前我们集团的文字书被改编成音频书的数量超过1万本，在各大音频平台有声小说类别，阅文文字改编的音频内容占有率都超过60%。”

在站稳脚跟之后，“阅文听书”作为内容生产的源头下一步显然需要更加广阔的渠道去最大范围的触达用户，基于这一逻辑便不难理解其与腾讯音乐此番的合作。与此同时，根据阅文最近发布的财报数据显示，2019年阅文的版权运营成绩出色，同比增长341%，进一步扩展版权运营的版图无疑是重要策略。

抛开互联网公司谈及增长时那些眼花缭乱的指标，版权运营最终还是需要回到一个核心概念上，那便是对优质版权内容的占有，拥有1220万部作品储备，810万名创作者，覆盖200多种内容品类的阅文在这方面具有毫无疑问的优势。而阅文的这一核心竞争力在过去几年的视频平台竞争中已经有所展现，去年一部热门剧集《庆余年》的出现，不仅衍生出会员付费超前点播的“话题性”营收模式，同时也让原本有些绝望的市场对爆款网文IP改编剧集再次重拾信心。

在谈及“阅文听书”最大的竞争优势时，阅文听书负责人也毫不讳言那便是其拥有作品版权作为源头：“阅文有非常大的作品内容版权库，这些内容仅靠我们自己或者某一家平台是无法全部录制成音频提供给用户的，我们跟平台一起合作，用最少的时间制作更多好的内容供用户欣赏收听。”

“最少时间”与“更好内容”似乎是相互矛盾的组合，但这更多是基于过去大家所熟知的IP影视化而言，影视内容由于播放媒介的原因，不论是改编难度还是制作周期都有相当苛刻的要求，一部好的作品从确定改编到拍摄完成、进行后期最终登陆播放终端，短则一两年长则四五年，这些因素都让影视内容改编充满了更多不确定性与高风险。

回到网文IP音频化本身，“用最少的时间制作更多好的内容”确实成为了现实，根据阅文听书负责人的介绍，音频制作相对时间周期短一些，从选书、角色试音、正式录制到后期制作、上架，最快一两个月就可以实现，如果是制作多人有声剧或者广播剧，基本上3-6个月也可以上线。更短制作周期使得手握大量版权的平台拥有更大优势，对于任何形式的内容消费来说，用户黏性最终都是建立在持续不断的优质内容输出之上的。

与此同时，网文IP的多元运营也同样让内容创作者增加了其收入来源，“我们音频这块的收益，有包括分成在内的多种形式。本身已经有很强知名度的小说，音频化是对其内容影视化的预热。本身知名度不高的小说，音频化很可能是催生了其热度，音频化后反而非常受欢迎，这样变相为作者带来的其他版权收益和数字阅读销售收益”阅文听书负责人表示。

腾讯在前阅文在后，长音频市场好戏刚刚开始

根据第三方机构艾媒咨询预计，中国在线音频用户规模2020年有望达到5.42亿。在有声读物行业发展加速的同时，用户对深度读物偏好度也呈现明显上升趋势。整个市场规模从2016年的23.7亿元增至2018年的45.4亿元，预计到2020年将会突破78亿元。而有声读物还仅仅只是所谓长音频的一大组成部分，整个长音频市场显然更加庞大和具有潜力。

▲数据来源：艾媒数据中心

发力有声读物在整个国际市场也是大势所趋，根据去年年底德勤年度技术和媒体趋势预测报告所提供的数据，全球有声书市场2020年将增长25%，达到近40亿英镑，约合363亿元人民币。美国目前是全球最大有声书市场，到2023年有声书销售收入将超过电子书。全球电商巨头亚马逊早前收购有声书分销商Audible，也正是看中了有声读物的发展势头。

面对这样的市场蓝海，在国内流媒体音乐领域已经占据了领先地位的腾讯音乐，进入以有声读物为主的长音频市场更像是顺势而为。同时与阅文一样，多元化的业务拓展有利于上市公司的业绩表现。

从股权结构来看，腾讯分别拥有腾讯音乐与阅文集团超过55%以上的股份，这也使得双方的合作更类似于内部的优势资源整合。腾讯音乐拥有庞大的用户基数以及包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等多个音频分发渠道，阅文则手握市场上最丰富的网络文学版权资源和版权运营经验，虽然并非所有强强联合都能带来正面效应，但对于文娱内容消费产业来说，优质版权与强势渠道结合始终都是行业发展的必然趋势。

如果稍有留意，其实不难发现在去年年末，双方就已经开始了正式合作前的预热活动。2019年12月27日，阅文集团与腾讯音乐联合出品了旗下言情小说《凤回巢》的同名主题曲，邀请了古风音乐人玄觞和橙翼共同演唱，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台同步上线。

按照当时双方的说法，那一次合作主要围绕经典及当红文学IP进行小说主题曲、小说插曲、人物角色曲等个性化音乐内容的定制和宣发，实现“文学+音乐”的破界融合。但无论内容还是形式都更像是双方单纯用各自强项进行的一次试水，而最终基于网文IP音频化的合作，才真正让双方形成了互补。

在专访中，阅文听书负责人也具体谈及了阅文听书之后与腾讯音乐的合作模式：“我们只是为腾讯音乐提供版权内容，参与一定的运营建议，但我们肯定是腾讯音乐最重要的内容版权方，所以他们会想更多的办法去运营和打造我们的内容，最终大家一起实现共赢。”

话音未落，腾讯音乐就在4月23日发布了一款名为“酷我畅听”的独立长音频平台，其中“阅文听书”出品的热门IP有声书《庆余年》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《黄金瞳》、《从前有座灵剑山》也都将作为重要产品品类出现在腾讯音乐这款长音频平台上。

内容提供商最终自己做渠道如今也并不罕见，但相比于打造渠道和平台，“阅文听书”作为阅文集团在音频市场的重要品牌，未来还是会专注于内容的制作。阅文听书负责人也在采访中明确表示“阅文听书”没有推出独立APP的计划，之后的业务会采用IP合伙人制度，腾讯音乐也是他们重要的IP合伙人之一，他们更多是希望通过和合伙人共同努力，去打造更多的优秀的音频IP。

而不论是什么样内容形式还是分发渠道，作为商业上市公司，在制作爆款收获口碑之外，最重要的依然是盈利能力。作为流媒体的不同分支，长音频与长视频平台同样都面临着盈利艰难的问题，主打有声书和语音直播等PGC音频的喜马拉雅受困于营收表现上市之路道阻且长，而所谓的“耳朵经济第一股”荔枝，2019年的净亏损依然高达10.731亿元。

如何挣钱和能不能挣到钱，始终是摆在长音频玩家面前的两大问题，不过面对盈利的问题，阅文听书负责人反而给出了非常简单直接的回答：“阅文的音频业务整体都是盈利的”，同时他还补充道：“不管是我们授权的文字版权内容还是我们自制的小说内容，都是盈利的，并且我们预计之后每年都会有不同程度的增长，对于这块业务我们也十分有信心。”

或许正是手中有粮才能做到心中不慌，在面对新冠疫情对文娱行业带来的整体打击时，阅文依然对自己的音频业务充满了信心，阅文听书负责人表示在具体收入方面或许会受到影响，但这段时间其实大家都在调整，寻觅更加优质的文字作品、寻找更合适的录制声音、调整运营方向等等，其实就是为未来做准备，机会与挑战同在。