20年前，一部电视剧《宰相刘罗锅》让荔浦芋红了一把。20年后，一场直播让荔浦芋再次火了起来。

4月1日晚八点，荔浦市市长李玉清走进拼多多直播间，为荔浦的特产荔浦芋代言。半个多小时的直播，最终吸引了102万网友的围观，27吨荔浦芋等当地特色农产品销售一空。

荔浦芋又称“槟榔芋”，是当地最重要的经济作物之一。独特的喀斯特地貌和亚热带气候成就了荔浦芋的独特品质：个头大、肉质细腻、味道独特，被誉为“芋中极品”。清朝康熙年间，就被列为广西首选贡品，荔浦芋的名称从此开始传开。2005年，荔浦芋当选为国家地理标志保护产品。

在《宰相刘罗锅》里，宰相刘墉为了减轻百姓负担，拿普通芋艿顶替荔浦芋头上供给乾隆皇帝，弄得乾隆皇帝大倒胃口。贪官和珅趁机献出了正宗的荔浦芋头，乾隆皇帝美餐之后龙颜大悦。夸张的表演，让人们记住刘墉的廉政，也让大家知道了正宗荔浦芋的美味。

“此前，荔浦芋也遭遇了‘李鬼李逵’这样的经历，”参与这次直播的90后新农人龙启强表示，“市长亲自带货，不仅宣传了荔浦芋，也让大家有了购买正宗荔浦芋的渠道。”

荔浦市长直播只是拼多多直播助农的一角。2月10日起，拼多多率先在全国开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农民多卖货”的电商助农新模式。消费者可以通过首页“秒杀频道”，或者直接搜索“爱心助农”就能找到助农专属页面。截至3月31日，仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台就已吸引近1100万消费者参与消费，全网累计观看人次超过1.5亿，直播间直接销售农产品超过800万斤。

▲4月1日晚，广西荔浦市市长李玉清走进了拼多多直播间，为当地的荔浦芋代言。短短半个小时的时间，吸引了102万网友观看，并为店铺带来了3.5万粉丝关注。安舜/摄

瑶族女市长秒变吃播，推销荔浦芋同时不忘本地衣架产业

“老表们，大家好！”一上来，市长李玉清用广西话跟镜头前的102万网友打了声招呼。

荔浦位于广西桂林南部，因临近荔水河而得名。因为独特的喀斯特地貌，当地多山多水，最终形成了荔浦芋的独特品质。在当地，荔浦芋已经有六百多年的种植历史。目前，荔浦芋种植面积大约7万亩。

“在当地，有‘吃一回芋头，做一回皇帝’的说法，说的正是荔浦芋的美味。”李玉清介绍，从清朝康熙年间起，荔浦芋就是朝廷贡品。而现在，荔浦芋也被评为国家地理标志保护产品。

荔浦芋的美味，在不少文人墨客的作品和现代影视作品中都有体现。除了电视剧《宰相刘罗锅》之外，中国绘画大师齐白石，也曾有过“曾经荔浦谙斯味”的诗句。年幼时曾靠芋头填饱肚子的齐白石，对芋头颇有感情，不过他对于芋头的认知更多的是果腹，在尝过荔浦芋头之后，才知道“原来芋头是这样的真正滋味”。

荔浦芋的美味也成就了不少美食。在当地，无论是婚嫁丧娶，荔浦芋扣肉都是一道不可或缺的佳肴。扣肉皮色金黄，酥松无渣，绵软甘醇，芋香浓烈，肉肥而不腻。也正是因为独特的风味，荔浦芋扣肉也成为了广西十大经典名菜之一。

“我们先吃为敬了。”夹起一块扣肉，李玉清和主持人替屏幕前的网友尝起了新出锅的荔浦芋扣肉。“救命啊，看着好好吃，我也想吃。”一位网友留言中说道。

除了化身“吃货主播”，李玉清也不忘安利荔浦的其他产品，“荔浦还是‘中国衣架之都’，年产木制、竹制、植绒等各类衣架数量达四十多亿支。产量和出口量均占全国市场份额约70%，是全球最大的衣架生产和出口基地。今年海外疫情原因，外贸订单减少，欢迎大家来购买。”

政府价格补贴、拼多多流量扶持，探索特色农产品品牌化之路

为了等待这次机会，龙启强筹备了五年。

2015年，刚刚大学毕业一年的龙启强回到了老家荔浦。因为家里做餐饮，龙启强从小就对当地的特产荔浦芋充满了感情。

彼时的电商颇为火热，龙启强就有了线上卖荔浦芋的想法。说干就干，2015年年底，龙启强注册了淘宝店，开始了第一次创业。

因为荔浦芋成长周期长，每年从四五月开始种植，等到春节前后才能收获，再加上产量并不高，每亩大约只有6000斤的产量，即使在当地，荔浦芋的市场售价也要在5~7块钱一斤。但龙启强发现，网上有着大量的打着荔浦芋名头的低价产品。

“荔浦芋是国家地理标志产品，在业内有一定的知名度，所以线上有不少外地芋头冒充，”龙启强表示，“假货太多，不仅让自己这个正宗荔浦芋的店铺没了流量，也让不少消费者对于荔浦芋品牌产生了一定的疑惑。”最终，龙启强不得不暂时放弃了自己电商平台的店铺。

▲在市长直播的同时，十几位工人正在忙碌地打包。据悉，每一个荔浦芋都将拥有一张“身份证”，消费者可以通过扫描荔浦芋身上的二维码查验真伪。  安舜/摄

“很多消费者并没有真正接触过荔浦芋，所以才容易上当受骗，”李玉清表示，“这次我们联合拼多多一起，政府给价格补贴，拼多多流量扶持，让价格先降下来，让更多的人吃到咱们正宗的荔浦芋，这样荔浦芋的名头才能真正走出去。”

不仅如此，为了让消费者买得放心，在这次销售的每一只荔浦芋身上，都贴有一个国家地理标志产品的标识，消费者可以通过扫描标识上的二维码查验真伪。

“中国地大物博，农产区众多，不少农产品都颇具特色，但长期因为没有品牌，不被消费者感知，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“荔浦芋是一个很好的示范，通过新电商、直播等方式，真正让优质农产品走到普通老百姓的餐桌之上。”