1月12日开始，苏宁年货集市活动陆续在邯郸马头镇、淮安十里营、湖北潜江等下沉市场落地。活动期间，改造成“苏福大巴”的物流车缓缓驶入镇中，支棱起一个个红黄配色的大集帐篷，当地的居民围绕着主舞台，享受着满满的年味。

 （图：年货集市活动现场）

集市现场，品质家电、年货礼盒、高端酒水、以旧换新等多个专区摆满了琳琅满目的商品。在正中央的主舞台上，当地网红演出小品、红包送礼、舞狮等本地化节目内容包罗万象，打造出下沉市场吃乐玩购一网打尽的年味活动。

作为旧家电“重灾区”，县镇消费者在合适的节点与优惠价格面前，更有换新消费的欲望和动力。距离春节还有一周多的时候，年货集市的以旧换新活动来的恰逢其时，多款头等舱品牌家电、大力度的换新补贴、上门回收的贴心服务，让当地众多家庭都给家电换上了“新颜”。

 （图：年货集市活动现场）

可以看到，现场参与的居民还是以老人和小孩为主，他们喜欢热闹、期盼过年，更信任看得见摸得着的商品消费。

“孩子打工下周就回来了，我看力度还可以，就赶紧给家里换个冰箱。”一个背着麻袋的老人在以旧换新现场咨询了半个多小时，终于下定决心换了台冰箱，并约好了上门的时间。“上次他带了几只鸡回来，我们都省不得吃，旧冰箱也放不下，很快就坏咯。”

 （图：以旧换新专区人山人海）

热闹背后，是县镇市场居民的年货消费升级。从传统的蜜饯坚果、春联年花，到高端礼盒、智能家电，下沉市场消费力不断爬升。数据显示，在刚刚过去的2019年，苏宁零售云共将超过1300万优质家电、3C类商品带到县镇农村。

 （图：苏福集市落地活动现场）

14日，新一场年货集市在重庆吴家镇拉开大幕。年货节期间，还将在5场年货活动在全国县镇落地，带着品质年货与贴心服务。