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6月16日晚6点半，如果你刚好在上海静安嘉里中心或者正在刷微信朋友圈，或许有机会看到一场特殊的直播：“潮流星球直播夜”，偶遇郑恺、丁泽仁、李晨nic、王以太、李大奔、颜如晶、冉高鸣等明星。这是微盟为616零售购物节放出的“大招”。

不同于电商平台直播带货，这场名为“流星球直播夜”由品牌商唱主角，微盟基于私域业态特点升级购物节玩法，通过“潮流星球直播夜”、“百家品牌视频号直播”、“潮流星球大牌GO”创意快闪店等方式，形成聚合联动之势，为品牌和消费者解锁公域私域联通、通过线上线下联动的新模式，实现品牌私域进阶。

 

对比2020年首届零售购物节偏向私域领域带货的风格，今年，微盟616从纯线上带货，转变为线上+线下联动。一方面，以线下快闪店展示、聚客；另一方面，以线上视频号+小程序完成转化沉淀。

截止6月16日23点30分，616潮流星球快闪店打卡人次超3万，潮流星球直播观看人次达60万，微盟616零售购物节整体曝光2.5亿人次，GMV达18.15亿元。更多的亮点和光芒，仍在持续的进行中。

线上线下联通、公域私域融合的零售购物节正成为新的行业风向标。

携手品牌“潮出圈”

近年来，无论是哪个品牌，都感受到了流量红利衰退带来的压力。而私域流量池的代表：微信小程序、视频号等，正成为兵家必争之地。而这恰恰是微盟的保留地和大本营，以技术和营销，串联起小程序和视频号，使之爆发出了更多商业想象力。

行家出手，就知道成色几何！作为此次购物节的发起方，本次微盟616以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家门店、小程序主会场+众多分会场”构建多维触点融合矩阵，携手品牌打造智慧零售购物节的新范本。

自6月10日开始，本届购物节的“开胃餐”已经亮相，百家品牌在自己的官方视频号开启品牌直播，为“616大促”蓄势。

同时，微盟616重磅推出“百+计划”，扶持100家品牌在视频号开播，并提供朋友圈广告曝光，通过微信公域，为商家视频号直播引入流量，并鼓励商家通过连麦的方式形成公私域互通，让商家借助视频号直播将自有公众号、小程序和微信社群进行有机串联。

通过公私域的联通和微信生态各场景的高效联动，打通任督二脉，探索私域增长新模式；同时，通过不断挖掘微信体系的商业规律，来提高微盟的技术赋能和体系化能力。

作为本次微盟616的重头戏，“潮流星球直播夜”牵手重磅明星阵容。从6月16日18:30起，这些重磅明星、人气达人就在微盟视频号直播中轮番登场，一边分享自己的潮流主张，一边与粉丝即时互动并“种草”直播间内的品牌潮品。用户观看直播时，点击商品链接即可转跳至品牌小程序商城抢购潮流好礼，享受边看边买的乐趣。

从场景角度来讲，传统直播平台是纯线上业务，微盟通过微信广告的大数据能力，将目标客户从公域流量引导至活动主会场和直播间，并结合明星微博互动转发引爆话题扩散热度，将流量引导至私域流量中来。凭借消费场景融合能力与技术创新能力，微盟携手品牌商家跨越流量边界，实现用户沉淀，从而推动品牌数字化的新风向。

一个值得一提的亮点是，为紧贴Z世代消费人群的生活方式，并与“潮流星球大牌Go”的主题相契合，本次微盟616还坚持以“玩法潮、品牌潮、理念潮”为品牌赋能，助力品牌有效触达Z世代消费人群，品牌数字化潮流出圈。

今年的微盟616选品中不仅涵盖GXG、鄂尔多斯、卡宾、马克华菲、xVESSEL等“潮流担当”，还能见证联想、上海家化、梦洁、哈森等传统国货品牌的潮流焕新，并通过视频号直播、企业微信等工具与营销、运营相结合的打法，实现品牌的数字化智慧增长，激活品牌的年轻力和潮流基因。

海量的潮流好物、丰富的品类矩阵，直击不同圈层用户，点燃用户拔草的热情。

打造智慧零售“样板间”

问遍千家，必成行家！打造潮出圈的616购物节，只是微盟全方位能力的惊鸿一瞥。

在第二届616微盟零售购物节上，“线上线下互联互通”成为重要的关键词之一。在线下诸多品牌打造的“潮流星球快闪店”中，4大潮流综合展区合二为一，明星同款及设计师联名款集中亮相，营造即时互动的融合式消费体验。

值得注意的是，潮流星球快闪店集合了多种“线上线下融合”的创新玩法。

比如，打卡快闪店的消费者，可以通过商品前的太阳码，扫描便可直达品牌小程序页下单；比如，设置线上互动的游戏环节，线上用户连续签到即可领取到店礼品，用户在快闪店上传打卡照片参与任务也可参加到线下“盲盒抽奖”活动中。

此外，本次微盟616还将发布快闪店专属兑换券，到店领取后即可在线上使用，而潮流展区的品牌导购，也可通过企业微信等工具与线下用户建立起深度连接。

此举将线下购买力快速转移到线上，无缝融合的智慧零售“样板间”将在快闪店内得到全景式、实景化呈现，并以此来引导线下流量进入品牌小程序，形成私域引流闭环，提高线上商城转化效率。

不仅如此，微盟还启用线下户外大屏、无人机、出租车广告等多平台立体式投放，为购物节持续“引渠灌溉”，同时配合万券齐发、潮货盲盒、金牌导购大赛等营销活动，推动零售品牌实现社交裂变。

凭借线上-线下双场景的布局，微盟充分发挥数据、中台、基础设施、工具和生态等优势，助力品牌完成线上线下的高效整合。

正如微盟所说：微盟的目的是汇聚品牌的去中心化流量，再分发给品牌，我们关注的是线上线下如何高效的一体化，我们希望主角是品牌，而不是平台。

憧憬“公域+私域”新未来 发力TSO全链路

热闹喧嚣的购物节背后，必须有雄厚的实力和经验做后盾和支撑。崛起于微信，蜕变于企业数字化新时代，港股“新经济SaaS第一股”微盟，正在迎来后疫情时代新的机遇。

回顾2020年，在国家大力发展数字经济和疫情引发数字产业加速发展的背景下，企业持续推进数字化转型，纷纷使用小程序商城、直播电商、企业微信、私域社群等数字经营工具和手段转型线上，也由此衍生出庞大的数字商业企业服务市场。

当前，数字营销场景正在发生转变，一方面，通过视频号、线上直播等连接起的微信大生态，让娱乐与零售的边界越来越模糊；另一方面，通过微信朋友圈广告、明星微博互动、潮货盲盒等“破圈”之举，也将公域流量和私域流量无缝对接，将品牌的目标客户从公域的大海引流到品牌的私域流量池。

变化之下，更大的机遇已经来临。

如果说平台型直播在过去几年突飞猛进，占据C位，那微盟就是“深挖洞、广积粮”，踏踏实实做基础设施、为商家赋能、一次次的尝试打通闭环，为持续的爆发做准备。

为了帮助品牌将公域流量与私域流量无缝对接，微盟提出了“TSO”全链路营销策略。其中，T 代表着Traffic，即流量；S代表着SaaS工具；O则代表着Operation运营。

微盟COO尹世明表示，微盟“TSO”的核心在于，将精准广告、SaaS服务和私域运营赋能打通，通过全链路营销升级、全渠道经营升级、全流域连接升级，助力企业形成自己的数字化升级打法——从流量赋能，到小程序、企业微信工具等使用，再到营销赋能，帮助企业实现导流、盘活私域、沉淀数据资产等一站式全链路营销智慧增长。

对微盟来说，今年的微盟616，是一场将私域流量商业化的关键性战役，更是解锁公域+私域联通的一次新尝试，也是微盟TSO全链路营销策略一次实战演练。当前，已经没有了绝对的公域流量或私域流量，未来必然是公域+私域的融合。微盟616以全网引流的模式来吸引流量，赋能商户打造属于自己的公私域融合。

微盟提供搭建底层商城到会员沉淀运营、到数字化营销再到赋能品牌做云直播，到帮助品牌从公域流量导流、找明星资源寻增量等，微盟在一步步升级企业数字化转型的服务能力，力争为企业提供全链路的数字化转型服务。

显然，广阔的空间和机会在等着它，微盟已经准备好了。

总结

在这个流量红利消失殆尽的红海中，高高在上的中心化的电商已经不合时宜，去中心化才是未来的新方向。

微盟616，向我们展现出私域的真正玩法：从私域到私域+，私域不是封闭的，而是跳出封闭思维，条条大路从公域引流。

背靠整个互联网，微盟616把公私域流量相结合、构建全链路营销，有利于建立品牌，吸引粉丝，与客户形成多种形式的深度沟通互动，使得品牌重新获得了流量、交易数据及客户关系的主导权。对用户来说，在微盟616购物节中，不仅能获得更多实惠，也获得了越来越有趣的购物体验。

这是一场多赢的游戏！微盟借助全链路的数字化营销、数字化系统、数字化运营，将能帮助传统零售企业构建全链路的数字化商业闭环，迈向公私域融合更为广阔的可能性。