【蓝科技观察】吴亦凡事件被几度发酵，早已经不单纯是一个偶像吃瓜事件。从高云翔被告性侵、吴秀波被曝出轨、罗志祥“多人运动”以及郑爽“代孕”事件后，娱乐圈道德和法律底线也被一遍遍刷新。此前，吴亦凡所有的商务代言品牌均已发布声明终止与其合作关系。现在，这位“单纯的男孩”因涉嫌强奸罪，被依法拘留。

吴亦凡是流量时代的产物，也可以说是粉丝经济最好的代言人。粉丝经济就是利用代言人本身的名气，将其已经培养起来的粉丝转化为品牌自身的忠实消费者，因此吴亦凡一直是不少广告商的心头爱。其代言品牌涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域，从而构筑起自己的“商业帝国”。

但随着吴亦凡的“暴雷”，商业价值彻底归零。也可以从这个事情看出，艺人的多重面孔潜藏着将资金错付的风险，所以品牌需要理性看待“代言人”。

首先，明星代言是一把双刃剑，背调应成趋势。

娱乐圈永远需要偶像，但资本从来不喜欢风险。作为品牌方，如今不仅要考虑代言人的品牌契合度与传播深度，更需要在商业合作中，对明星进行合规调查或者人设预测。

就如同很多公司会在员工入职的时候进行背景调查，其实代言人也是和公司利益相关的一个职位，做好背景调查十分重要。这个背景调查绝对不能走形式，一定要深入、彻底地调查代言人，除了舆论口碑，还要查清楚明星背后的利益关系，资本的对赌协议等等，进行完备的风险预估之后再做出决策。

在追逐流量上，无论是谁，都得小心小心再小心。代言就应该是一个双向的选择，双方都应该对对方进行彻底的研究和调查。其实这也催生了一个新产业的发展，为品牌方和明星互相提供合规合法的背景调查。如果这一行业出现，品牌方花大价钱“请动”明星，经过缜密的审查程序，相对承担的风险就会低一些。

其次，如遇翻车迅速表态，主动选择才有优势。

“流量”明星们，成败都是流量。没了代言和商业价值的流量，几乎一无是处，对于有负面的“流量”明星，网友们会直接涌向品牌方表达观点，品牌不及时止损也容易受到重大影响。

因为吴亦凡事件影响重大，翻车也是翻得比较彻底，24小时内和吴亦凡解约的品牌有11个，可以说品牌表态的速度非常及时。其中，韩束打了第一枪，直播间销量暴增且品牌价值得到极大提升。后面跟着的品牌，仅仅就是表态止损而已。而表态较迟的欧莱雅和路易威登甚至给品牌带来一定的负面影响。

虽然像吴亦凡这种级别的负面舆情极其少见，但也对广告商提出了一个要求：决策者需要有绝对的警觉性。广告商遇到这类的突发问题时，除了撤播广告以外，还应该有应急预案。特别是有违背社会公序良俗、涉及正确三观、严重影响品牌社会形象的时候，要果断、要坚决抵制，用营销技巧和产品质量提升品牌认知度。

最后，品牌商更应该以严格的法律约束明星道德底线。

借用人民日报的评论：人气越高越要检点自律，越当红越要遵纪守法。品牌方与明星签署品牌代言合同，合同中约定的‘道德条款’或需要更进一步提升。

一般来说，道德条款会包含如下内容：第一，触犯《刑法》的行为，如赌博、吸毒、强奸、逃税等行为；第二，违背社会公序良俗，触犯道德底线的行为，如出轨等；第三，发表不当言论的行为，例如：涉及政治、宗教、民族文化等损害国家利益、抹黑国家形象、伤害中华民族感情的不当言论等。

品牌方请明星代言主要是希望借助明星树立品牌形象、提升品牌影响力，在代言合同中规避风险，方便品牌方自己在出现风险时及时规避负面舆情。后续双方的合同或许应该更进一步，详细地写出如果遇到“翻车”的情况该如何解除合约、如何赔付等，这样至少让品牌方的损失可以少一些。

（图为吴亦凡参加品牌代言活动截图）

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