根据蓝科技的研究报告，很多欧洲人经常认为中国家电品牌和欧洲甚至日韩品相比有不少差距。如果你还有这种不变的想法，也许你到了需要做出改变的时刻。

11月6日，在德国纽伦堡一个私人别墅家庭聚会中，美食家、红酒品鉴师Oliver Gabay正在热情招呼着朋友们。

Oliver Gabay拥有自己的别墅、泳池、音乐室，而美食、红酒、音乐、摄影以及旅游，是朋友圈内永恒的主题。在制作美食的过程中，，Oliver Gabay向他们分享了来自中国的海尔冰箱的故事。

喜欢美食的Oliver Gabay对冰箱食材的存储及保鲜有很高的要求。过去多年，他一直使用着欧洲其他品牌的冰箱。当他决定购买一台新冰箱时，他对不同冰箱品牌经过对比，最终在Media Markt卖场购买了一台海尔法式对开门冰箱。

越来越多的德国中产阶层在选择家电品牌时，不再局限于欧洲本土品牌或者日韩品牌。

这绝不是欧洲本土品牌质量不好，而是家电品牌在创新速度、功能多样化方面，中国品牌反应更加迅速。很多欧洲人对中国家电品牌的认识，首先是从海尔开始的。

一方面是海尔冰箱、洗衣机等产品在很多欧洲国家的卖场或百货店能经常看到他们的产品，这是最早进入欧洲卖场的中国品牌；另一方面，海尔智慧家庭和正在推出的场景生态品牌改变了欧洲传统的方式，他们的创新是超前的。

比如2020年疫情期间，海尔智家迅速推出了符合欧洲市场的产品，包括杀菌冰箱、空调和洗衣机等。从某些方面说，海尔打赢了一场创新速度战。

他们在全球有更完善的供应链。其他品牌进入欧洲可能会面临物流运输、零部件短缺等各种各样的问题，但海尔几乎不存在这种现象。这就是在疫情期间，海尔在欧洲销量持续增加的主要原因。

对欧洲中产阶层来说，海尔冰箱普及力度还不够。但如果我们从增长趋势上看，显然海尔增长速度是最快的。

今年上半年，海尔系列产品在德国营收同比增长76%，增长速度高于行业同期水平。如果得不到消费者的认可，海尔是不可能取得这份成绩的。

过去几年，当我们在德国IFA参观海尔展台时，总会发现海尔推出的新产品和同行业相比更具超前性。

作为典型的中产阶层，Oliver Gabay的消费行为非常值得关注。欧洲或者日韩品牌需要仔细研究，海尔是如何吸引用户的。否则，未来也许会有越来越多的欧洲用户选择中国品牌。

（图为Oliver Gabay在家中的聚会）