原标题：98吋电视进入市场普及期，TCL斩获多个行业第一

2021年，中国彩电市场整体表现不佳，迎来内销低点，彩电零售量同比下降13.8%!尽管如此，彩电行业依靠供给侧改革和技术创新，推高卖新，仍积蓄着高质量发展的势能与动能，尤其伴随着技术升级与消费升级的双重影响，彩电行业超大屏化趋势愈发凸显，98英寸及以上超大屏市场容量逐渐扩大，彩电市场加速进入大屏消费时代。

大屏崛起，98吋巨幕电视进入普及期

在显示技术战况焦灼的态势下，“大屏化”成为近年来彩电市场的主攻方向，特别是98英寸电视的销量，更是在2021年迎来了爆发式增长。奥维云网(AVC)数据显示，2021年6-10月，仅五个月时间，98英寸及以上的超大屏电视销售量达到了32230台!不到两年时间，98英寸电视市场从每月不足百台，增长到每月数千台，速度可谓相当惊人。分析98英寸大屏崛起的原因，主要有三点：

一是技术进步带来的价格下降。大屏与价格之间的矛盾长久存在，但近年来伴随着技术进步，98英寸及以上大屏价格做到了足够亲民。例如，国产品牌TCL依托G11 T6 / T7液晶面板生产线，彻底解决了困扰国内供应链多年的面板供应问题，将过去高达几十万的巨幕智屏价格拉低至2-4万的价位区间，也正因为售价达到了大部分家庭能承受的价位，在同样价格下，超大屏的性价比自然也就凸显出来。

二是消费升级需求倒逼彩电超大屏市场迅速发展。消费升级大背景下，伴随着居住面积的增大，疫情宅经济的发展等，消费者更愿意为超高清显示、色彩真实、高视觉舒适度及性价比高的超大屏电视买单，以提升自己对于舒适观影、品质生活的追求，这无形中加速了98英寸及以上的超大屏电视的快速普及。

三是市场存量竞争，品牌全面出击。眼下中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，而巨幕智屏所拥有的优势与潜力吸引了广大彩电企业纷纷入局。TCL 98Q6E、98X9C巨幕智屏、雷鸟98S545C PRO、长虹98D5P PRO 98、华为智慧屏V 98、创维98G91……国内电视大厂都在2021年推出了自家的98英寸的电视，品牌自供给端增加大尺寸机型供应，使得产品尺寸结构持续向大屏优化，将加速中国彩电市场尺寸结构向超大屏调整升级。

从0到1，从1到N，98英寸巨幕电视开始进入市场普及阶段。

成果颇丰，TCL 98英寸+大屏斩获多个行业第一

大屏化趋势是彩电行业不争的事实，国内各大厂商纷纷布局超大屏市场，这其中，TCL在98英寸及以上大屏市场中表现俱佳，斩获了多个行业第一。奥维云网(AVC)数据显示，2021年6-10月，品牌98英寸及以上超大屏销量占比(含激光)数据中，TCL以27.02%的市场销量占比，位居行业第一，红米第二，峰米第三，海信第四。

2021年全年，98英寸-100英寸品牌销量排名(含激光)数据中，TCL再度以22.78%的市场销量占有率位居全行业NO.1，红米以21.64%的销售占比排名第二，长虹以13.72%的销售占比居第三位。

此外2022年开年前两周，TCL 98英寸超大屏依然保持了不俗的销售战绩。中怡康数据显示，2022年W1-W2品牌98英寸超大屏线下销量、销售额占比情况，TCL以51.62%的市场销量占比位居行业第一，创维居第二，海信第三，TCL销量占据整个彩电大屏市场的半壁江山，占比更是创维、海信之和!

全球疫情影响下，对比多数彩电厂商大屏缺货、断货、缺芯少屏等不可控制的局面，TCL却在98英寸+大屏市场全面开花，分析这背后的原因主要有三点：

一是技术上的创新。TCL对电视技术的创新探索，为TCL 98英寸电视销量暴增奠定了扎实基础，掌握了决定未来的科技主动权。以TCL 98Q6E为例，除了98英寸屏幕，它还有130%色域、50W ONKYO音响、120Hz刷新率、VRRALLM、HDMI2.1等一系列产品体验优势，这才能使其从一众优质98英寸智屏中突出重围。

二是全产业链的供应。TCL背靠全球面板巨头华星光电，拥有从显示面板到整机装配的完备产业链，从源头上解决了98英寸巨幕面板的供应问题，稳定量产供应，这是其区别于其他电视整机厂商的独家优势，完整的产业链能够实现自给自足，又能让TCL在大屏电视市场同时保证稳定供货与价格亲民。

三是超大屏战略的布局。TCL深耕大屏市场多年，并于去年8月正式提出“超大屏战略布局”，即争取在未来3-5年，实现TCL 75英寸+超大面板渗透率超过30%的目标，并推出了超大屏电视市场两大标杆级产品——TCL 98Q6E和TCL 98X9C这两款巨幕智屏，加速了98英寸彩电的普及。

创新驱动，TCL超大屏/Mini LED双战略领跑全球

踏入2022年门槛，超大屏彩电市场将迎来更快发展，从2022年新品中就可以看出端倪。CES 2022上，TCL的98英寸QLED电视、索尼的85/75英寸Mini LED背光电视、海信的76英寸Mini LED背光电视及全球首台120英寸激光电视、三星的110/101/89英寸Micro LED电视、LG的136英寸4K HDR Micro LED电视……各大品牌在不断突破屏幕尺寸，积极布局超大屏市场。另据群智咨询预测，80吋以上TV销量将大幅上升，2022年全球市场范围内平均屏幕尺寸将增加1.5吋。

在国家强化以科技创新驱动经济增长的政策背景要求下，以TCL为代表的国产品牌，积极响应国家创新驱动发展战略，坚持核心技术自主研发创新，掌握了卡脖子的显示面板核心科技，实现了国产超大屏显示从跟跑，到并跑，再到全球领跑。

与此同时，大屏产品背后离不开新型显示技术的支撑。在显示领域，由于Mini LED能让大屏画质清晰度与色彩全面提升，在大屏化趋势中优势更为明显，未来将会有广阔的发展空间，各大彩电品牌争相布局，TCL也不例外，其长期深耕Mini LED和QLED两种显示技术，二者与大屏的适配度很高，并形成了区别于QLED和普通Mini LED的QD-Mini LED技术，能满足用户需要的高亮度、高色域、高性价比、长寿命等特点。

下一步，TCL还将持续布局Mini LED、QLED及AI×loT战略，在为消费者创造品质生活的道路上不断探索与深耕，引领中国智造。据悉，TCL将在2022年继续深耕超大屏战略，计划未来三年实现大尺寸Mini LED销售渗透率超60%的目标，同时将推出三大系列、四个尺寸、七条产品线、18个款式的QD-Mini LED产品。2022年，TCL在超大屏电视上将陆续加入QD-Mini LED技术，推动超大屏/Mini LED双战略的全面落地。

过去，大屏发展受技术掣肘，技术壁垒和高额成本使得大屏始终未能在消费市场普及。如今，以TCL为代表的国产企业通过自主科技创新突破技术桎梏降低大屏投入成本，拉动98英寸大屏步入普及期。未来，在TCL的技术引领下，中国大屏显示产业也必将迎来翻天覆地的变化。返回搜狐，查看更多

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