原标题：博睿，打好冬奥营销“一手牌”

水井坊白酒立于“云顶”之巅

2022年北京冬奥会，在中国，在北京，在家门口的借势营销机遇，占尽天时地利人和的博睿体育得到了更多客户的青睐，安踏、康师傅、水井坊、红旗、荣耀等一众官方奥运赞助商和非奥赞助商都成为博睿的服务对象，毫无疑问，博睿体育在这场冬奥营销大战中，“抓”到了一手好牌。

在过去的7届奥运会中，服务客户除安踏这个经久不变的奥运官方赞助商外，博睿体育更加擅长为众多“借势”而来的非奥运赞助商提供整合营销方案。在本届冬奥会严格管控奥运知识产权的大势下，特别是与竞技体育相排斥的“白酒”，无疑是为其营销多加了一道“枷锁”。

博睿体育的“2022驭雪破冰”之旅，始于2021年12月初的非奥运赞助商——水井坊“冰雪营销”战——云顶开板节，并以此率先拉开了博睿体育冬奥营销的序幕。

水井坊的冰雪营销季，从2021年12月起到2022年2月底止，共经历包含中国春节、北京冬奥会16天在内的3个月周期。博睿体育带着水井坊“破冰”冰雪生活圈层的营销目标，为其设计“4A+王炸”的独特营销方案。

红桃A 比肩北京冬奥的“中国冰雪”和奥运赛场“开板”

对于借势北京冬奥会的非奥运赞助商而言，获得一个在冬奥周期能够与之关联、且更具中国特色的官方身份，对未来90天推广周期内的公众信服度是至关重要的。在北京奥运官方赞助商系列内，无白酒品类，而更多诸如“国家队庆功酒”、“国家体育总局训练局庆功酒”等，“中国冰雪庆功酒”占据了身份榜的首位。在博睿体育的多方运筹下，水井坊一举拿下“中国冰雪”的标签，占领了传播推广的制高点，对于一个从未涉足过冰雪领域的品牌，为“破冰”蓄足了力。

云顶，是北京冬奥会雪上项目的主场地之一，本届冬奥会见证了谷爱凌、徐梦桃、齐广璞等中国冰雪的高光时刻。为彰显水井坊在中国冰雪中的地位，博睿体育更把“品牌官宣”设计成一场“雪界大PARTY”：数十位业界KOL+体育名嘴+中国冰雪掌门人+数百名冰雪爱好者+数百名来自全国各地的水井坊经销商，隆重而热烈地为水井坊、为中国冰雪、为即将到来的冰雪季、为2个月后的北京冬奥会“开板”。

甩出“红桃A”，在瑞雪初上的冰雪营销“赛场”留下了属于水井坊、属于博睿的“冰雪印记”。

黑桃A 推出冰雪KOL和开启CNY营销

“破冰”冰雪生活圈，“击穿”冰雪人群心智，少不了冰雪大佬的“出街”和“站位”。博睿体育凭借在冰雪生活圈深厚的积淀，向水井坊推荐了4位品牌代言人和5位KOL“品鉴官”，最终水井坊选择了韩晓鹏、张丹、张昊3位代言人和钟承湛、罗力、尹世伟、杜海军4位“品鉴官”。

代言人和品鉴官的运动、冰雪、生活的点滴，以视频故事的形式，在多平台广泛传播，并以其对冰雪生活的热爱和执着，积极带动了“CNY”的产品销售。

在北京冬奥会开幕式上，韩晓鹏当选奥运五环会旗的“执旗手”，并在徐梦桃、齐广璞（同项）夺冠后多次被媒体捕捉，带来更大的关注流量。张丹、张昊更是在韩聪/隋文静的第9金中无数次被媒体热搜。

“黑桃A”，原本是带动CNY销售的营销选择，但在北京冬奥会期间，发挥了出奇的营销成果。

“方块A” 17位名人大咖“出街”为水井坊站台和主打“饭圈”

从冰雪KOL“破冰”，到冰雪生活圈层的“击穿”，再到波及饭圈，博睿体育再度重拳出击——“国民女神”周涛领衔，刘仪伟、杨澜、韩乔生、黄健翔、刘建宏、李坚柔、纪连海、杨健等17位名角名嘴，联合打造大型微访谈节目《冰雪中国年》。

从冰雪运动起源、中国冰雪历史、中国年文化、北京双奥申办到冰雪民俗、餐饮文化、诗歌文学、冰雪项目、冰雪旅游，从多个维度向人们展示中国白酒文化和水井坊强调的高尚生活品质。

《冰雪中国年》节目的上线横跨中国新春佳节和中国冰雪盛会的完整周期，在咪咕、抖音等多平台播出。很多集节目形成“炸圈”，特别是刘仪伟、周涛和韩乔生的中国年文化一集，在大年初二登上热搜榜前10，“饭圈”惊呼：“女神再度降临人间！”

“方块A”是一张文化内涵极高的名片，既是水井坊的“炸圈”之作，更是博睿体育彰显民族文化、民族自强和北京双奥的民族自豪的代表作。

梅花A 云顶之巅、冬奥赛场开“酒坊”和奥运新闻集散地

“酒坊”是博睿体育在奥运会品牌下的自主营销IP，从里约到平昌，再到北京，里约和平昌是康师傅面馆，北京轮到水井坊粉墨登场。在历届奥运会中，参加奥运会的中国代表团成员、媒体记者、技术官员、志愿者等，都在当地找到了自己的“家乡味道”，这次博睿体育在云顶之巅的太子小镇给水井坊安排了川剧变脸、非遗茶道、正宗川菜和白酒品鉴。

历届奥运会的亲历者，都会到博睿体育的IP下品尝中国文化和中国美食、美酒，在北京冬奥会的张家口赛区，水井坊云顶赛场酒坊就接待了如海地国家奥委会主席、俄罗斯冰雪传奇、世界滑联官员，以及谷爱凌团队赛后的聚会等。

“梅花A”是博睿体育手握的一张营销王牌，更是针对营销客户定制的“特色牌”，每届奥运会都会在这里产生一把“同花顺”。

“王炸” 奥运会每天产出新闻和水井坊“全景奥运”

北京冬奥会期间，博睿体育的媒介公关团队以专业的新闻敏感和专业赛事赛程预判，为水井坊品牌定制了一套包含16天赛期的公关传播计划，并准确完成。

如开幕式当天的“（执）旗手归来！”，第一比赛日的“佳军鉴首金”，记录海地国家奥委会主席到访的“主席品鉴东道主文化”，俄罗斯技术官员聚会的“国际友人PK威士忌和中国白酒”，谷爱凌团队聚会“公主要吃涮羊肉”，濮存昕女婿（NPO技术代表）“云顶上的情人节”，“志愿者的灯谜会、元宵节”，韩晓鹏观徐梦桃比赛后的“桃子的突破”，韩聪隋文静夺冠后的“中国冰雪庆功9”，闭幕式当天的“中外友人齐相约米兰2026”等。

当水井坊冬奥营销复盘稿件《传递冰雪精神 水井坊借势破局冰雪营销》、《寒冬饮暖酒，在冰雪盛会讲述白酒的中国式浪漫》、《冰雪营销赛道上，看白酒品牌如何释放新势能》等稿件重磅推出，隆重登场的水井坊冬奥营销战，以一个华丽的惊叹号完美收官。

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