从棋牌游戏到电子游戏，人们在享受科技带来的新奇体验的同时，却从未改变过自己的需求——在游玩的过程中获得快乐，以游戏作为载体拉进与亲朋好友的距离。

一个月前，网易出品的休闲竞技手游《蛋仔派对》开始常居App store免费榜榜首，DAU已达千万级，作为轻度休闲游戏这是个十分难得的成绩。

与此前大部分游戏不同的是，在《蛋仔派对》中，半数玩家选择了游玩UGC地图。数据显示，目前，有数百万玩家参与了《蛋仔派对》的地图创作，每日地图发布量达到了数十万张。

无论是在用户规模、用户类型还是玩家行为层面，《蛋仔派对》都达到了一个行业内的新境地，也借此机会引发了人们对于游戏产品本身以及行业未来趋势的思考，即游戏可以提供的体验边界究竟在哪里？

从PC到移动端，玩家初心未改

千禧年前后，伴随着PC互联网的普及，网页游戏开始在国内走红，但普遍制作粗糙，甚至有些千篇一律，均以策略游戏为主。此后，计算机的性能不断提升，制作相对精良的端游开始成为主流市场，无论是画面的精细度还是玩法层面，端游都一再刷出新高。

在这其中，《反恐精英》《魔兽争霸》等游戏经久不衰，即使在计算机发展过程中其画质和体验逐渐变得落后，但玩家活跃度仍然很高。究其原因，一方面在于竞技类的玩法本身能够长期给玩家带来新鲜感，另一方面则是这些产品都具备很丰富的玩法自定义性。

移动互联网时代，新一代精品手游开始占据上风，体验越来越丰富的中轻度游戏也愈发火热；在游戏进化的过程中，所对应的人群也在变迁，体验呈现出更加多元的趋势。在丰富的玩法变迁中，人们和游戏的交互也变得更紧密了。

随着Z世代的崛起，玩家不再拘泥于游戏本身的玩法，转而开始探索在游戏中能够做哪些更有意思的事。选择对抗玩法的用户也不仅仅是一味的追求胜利所带来的刺激感，而是更希望在游戏中结交更多的好朋友，并与好朋友一起探索更有趣的虚拟世界。

事实上，无论是端游时代，还是手游时代，玩家的初心从未改变，而通讯技术、和智能手机行业的发展，让内容创作者和玩家拥有了更多可以发挥的空间，以及更好的游戏交互体验。行业风向的改变，以《蛋仔派对》为代表带有很强社交属性的中轻度休闲游戏，便理所当然成为了年轻人们的选择。

既是玩家，也是“游戏主理人”

作为游戏行业最新一代产物，《蛋仔派对》不仅仅是一款拥有新型内容消费和社交场景的产品，同时也将UGC游戏内容生态提升到了新的高度。

进入游戏即会看到一个“蛋仔”的世界，在这里可以看到外形各异的蛋形态玩家。这种可爱新奇的画风，使其深受年轻用户欢迎。游戏基础的玩法以组队闯关对抗为主，让用户能够在虚拟世界中与好友合作同乐，但其中最重要的是UGC地图编辑器功能，使其具备了初步的共创属性，吸引了大量UGC创作的出现。

移动互联网时代，内容是吸引用户的核心竞争力，以抖音、快手、B站、YouTube等视频平台为例，内容丰富的UGC生态能够吸引更多用户的关注，而不断更新的作品也帮助很多中小创作团队找到了新的商业机会。游戏行业也不例外，在《魔兽争霸》大行其道的世代，基于游戏自带的编辑器，MOBA、TD塔防等玩法层出不穷，只是由于产品画面品质已经落后于时代，逐渐淡出了历史舞台。

在手游占据大部分市场份额的今天，《蛋仔派对》重新将UGC生态的建设拾起，并针对年轻用户需求进行了大量优化工作。在《蛋仔派对》中，官方在UGC里的作用一方面会是工具提供者和内容创作引导者，依靠“民间高手”去生产内容——也就是说，开发者本质上是提供平台和工具，以及通过官方玩法和地图来辅助用户激发创作灵感，最终是由大众用户创作的内容贡献了平台流量；另一方面，当平台的流量越发充足，官方又会对流量进行再分配，通过不断的发掘新内容，以及迭代原有内容，让合适的玩法内容找到其目标用户，最终创作者和用户都将会沉淀在这个平台中。

打开各大社交媒体平台搜索《蛋仔派对》，会发现很多玩家在分享自己创作的游戏关卡，包括剧情类、氛围类、自动化关卡等，以及对于平台更新的建议。值得一提的是，开发者在游戏内设计了类似流媒体的平台的推荐分发功能，其核心逻辑取决于算法推荐+人工筛选，通过游玩人次、点赞数等数据，也将投票权交给玩家，最终形成巨大的精品内容库。

当玩家与玩家、玩家与平台的关系被不断拉近，开发者也能获得更多灵感去不断完善迭代UGC编辑器生态，用户也从玩家本身，拥有了“玩家+游戏主理人”的双重身份。

这些因素的出现，让《蛋仔派对》可以在游戏产品范畴之外，更接近新一代数字内容消费体验，作为一种新文创的呈现形式，甚至在未来不排除成为一种内容消费产品。

另一方面，正因为其内容属性更强，所以素材更好的在抖音、快手、小红书等平台迅速曝光，日新增曝光可达2亿以上，迅速传播。在一些短视频平台上，《蛋仔派对》的二创内容进一步开花结果，如会有创作者专门去做一些“具有挑战性”的地图，给人以意想不到的效果。

正是这种设计，让《蛋仔派对》的粘性明显更强，并且产生了意想不到的裂变效果，并成功打造了融合“新型内容消费+新型社交场景”的UGC化游戏。据统计，2022年12月以来，《蛋仔派对》累计登顶免费榜达到26天，这证明玩家们对于《蛋仔派对》已经产生了极高的认可度，并正在形成某种消费习惯。

游戏的尽头是内容创新

游戏承载的功能也越来越多——在影视创作、智慧城市、工业仿真等领域游戏技术也在发挥价值，而游戏消费本身正在越来越多的接近于大众内容消费。当然，游戏的本质本就是数字内容，只是过去的游戏均过于强调对抗性，现如今游戏更加突出内容属性，强调内容的丰富度与文化属性，这一点在《蛋仔派对》上也有所体现。

在《蛋仔派对》团队的设想中，《蛋仔派对》未来将会成为一个“乐园”性质的娱乐形态。“它有一个具体的空间，玩家可以代入其中，自己去互动、创作、游玩，在游戏里还原线下的社交场景。”相关负责人在接受媒体采访时也如此表示。

但一旦进入到文化内容消费领域，也将对《蛋仔派对》接下来的运营提出考验，即如何通过运营让更多优质内容涌现，吸引更多人前来消费。内容需要百花齐放，更离不开UGC用户的众创，如何引导更多创作者进入，如何鼓励玩家创作优质内容，让游戏玩家和创作者都能够达到满足，这都是《蛋仔派对》需要思考的问题。

但眼下值得欣喜的是，《蛋仔派对》的持续火热意味着，这种新形态的游戏产品已经在突破游戏体验的过程中再一次开拓了边界。至于在未来，它将走的有多远，还需要时间来解答。