近日，一则注射肉毒素导致新冠已转阴的医美消费者死亡的传闻让医美人再度紧张起来。

对此1月3日，中华医学会医学美学与美容学分会发布《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》，提出禁止对新冠阳性和康复中患者实施任何医美项目。

这对互联网医美平台新氧而言无疑是个大利空。数据显示，2022年三季度新氧营收为人民币3.23亿元，归母净利润为人民币230万元，两项主要财务数据分别同比下降25%和66%。

对于业绩下滑的原因，新氧解释称，主要受到了新冠肺炎疫情的影响，同时受到国内消费市场增速放缓的影响。

本以为随着国内放开疫情管控，医美消费会随之回暖。但目前来看，疫情对医美平台的影响还要继续一段时间。不过对新氧而言，造成其困局的并非只是疫情的原因。

“阳康”禁止医美项目新氧用户持续下滑

中华医学会医学美学与美容学分会在文件中指出，新冠病毒感染后，对心、脑、肺、肾、消化道、凝血系统等均可能造成相应损害，因此存在影响手术安全的不确定因素。

该文件还提到，近期国内医美行业陆续出现新冠感染后的患者在进行常规医美治疗时出现恶性事故的案例。因而要求新冠阳性以及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目；新冠转阴康复早期（4周内）患者，慎重实施中小医美项目，原则上禁止开展全麻手术项目。要严格做好相关术前检查。

与此同时，一份网上流传的“浙江省整形美容质控中心”《新冠病毒感染后实施整形美容治疗和操作的安全性白皮书》显示，新冠康复后，机体可能存在高敏感状态，需要等4周才建议做全麻手术、填充注射等相关治疗。

实际上，近段时间以来已有不少网友反映，因为发烧，她们有的玻尿酸烧没了，有的水光效果不见了，甚至有的连自体脂肪都要烧干了。

对此有专家表示，“新冠后自我机制防御，大部分都会高烧，高烧后水分大量流失 ，玻尿酸也会有流失，对身体没有影响，但会影响到医美的效果。”

如此看来，无论是阳过还是没阳过，短期内进行医美项目并非明智之举。这对各大医美平台而言，无疑是个重大利空。

数据显示，作为互联网医美第一股的新氧从2021年至今，月活跃用户量处于快速下跌状态。2021年第一季度至2022年第三季度，新氧移动端平均月活跃用户分别为840万、1000万、800万、740万、440万、350万和390万。

后疫情时代，消费者对医美项目想必会更加谨慎。而随着新冠疫情管控放开后，各地陆续面临感染高峰，在此情况下，新氧想短期内恢复流量变得更加艰难。

医美广告法重拳出击 蹭明星流量也行不通

新氧月活跃用户量在2021年第二季度达到峰值1000万。但当年11月，相关部门便发布《医疗美容广告执法指南》，规定“广告主须具有医疗机构执业许可证才能发布或委托发布医疗美容广告”，并对制造“容貌焦虑”、利用代言人推荐医美产品等行为进行整治。

此后医美广告转入低潮，而医美广告是新氧的一大收入来源。资料显示，新氧的营收来源包括两部分：预订服务费和信息服务费。前者是消费者通过新氧预订医美项目和产品支付给新氧的佣金；后者则是由入驻新氧的医美机构和产品向新氧支付的推广费用即广告费。

2018年，信息服务占新氧营收67.3%，2021年进一步上升至77.1%。然而自医美广告法出台后，2022年前三季度，新氧的这两部分收入均遭受了不同程度下滑，其中第三季度信息服务和其他收入为2.357亿元，同比下降26.7%；预订服务收入为2970万元，同比下降51.8%。

可想而知，医疗美容广告法影响有多大。在靠广告主打广告难以吸引用户后，新氧又频繁蹭明星流量，却又遭明星起诉。

据不完全统计，自2016年10月以来，已有90余位明星因“网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷”起诉新氧，原告方包括杨幂、李小璐、秦岚、许魏洲、蒋勤勤、张含韵、鹿晗、华晨宇等。

可见，无论是靠广告主，还是依靠明星代言，医美平台靠广告越来越难获得流量了。

巨头下沉“抢食” 医美流量争夺激烈

实际上，新氧消失的流量还有极大一部分则是被互联网巨头分流而去。在2013年，新氧成立的时候，国内医美赛道刚起飞，市场竞争环境较为温和。

然而随着医美市场日益火爆， 百度、字节、阿里、美团、京东等互联网巨头纷纷下场争夺医美市场。

百度在2019年推出了医美社交分享平台柠檬爱美；阿里则牵手美国医美巨头艾尔建建立了战略合作关系；字节跳动旗下小荷医疗上线“小荷医美”，提供撮合交易服务；美团也从今年3月开始推出“美团变美福利社”，如今已经布局北京、上海等9个城市。

对这些互联网巨头而言，入局医美不过是为了获取新的流量入口，但是对新氧等纯互联网医美平台而言却是十足的降维打击。（来源|商业华观）