作者丨李凡

出品丨鳌头财经（theSankei）

热衷于跨界的娃哈哈再次进入童装市场。

近期，有不少消费者发现饮料企业娃哈哈在淘宝开设了童装旗舰店，除此之外，娃哈哈还开通微信公众号、官方微博，入驻抖音和小红书平台，其主推商品也登陆了罗永浩、叶一茜的淘宝直播间。

鳌头财经进入其旗舰店发现，娃哈哈上架的童装产品涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品，以及春节系列的 5 件商品，售价在 99~349 元不等，其中不少衣服上印有 "AD 钙奶 " 图案。

店铺公布的相关资质信息显示，娃哈哈童装品牌经营者为 " 浙江娃哈哈服饰有限公司 "，天眼查显示，该公司由宗庆后通过杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司间接持股 40%。

实际上，早在20 年前娃哈哈就曾试图涉足过童装领域，当时甚至喊出" 打造全国第一童装品牌 " 的口号，还立下 " 一年开店 2000 家，年度销售额超 10 亿元 " 的目标，最终结果则是暂停了相关业务。

此番再次杀入童装领域，虽然主要渠道从线下转移到了线上，但这次跨界想要“一雪前耻”依然难度重重，店铺信息显示，其销量最高产品仅有19人付款。

“童装领域在我国起步较晚，但相关企业众多，进入门槛低，竞争激烈，很难有头部企业跑出，加之我国新生儿出生率逐年减少，未来市场规模增长缓慢，本就入局晚的娃哈哈很难抛出。”行业分析人士向鳌头财经表示。

这并不是娃哈哈的第一次跨界，鳌头财经查询资料发现，早在2012年娃哈哈便推出“爱迪生奶粉”，后来陷入滞销；同年底，娃哈哈投资50亿元打造“娃欧商场”进军零售业，最终因持续亏损陷入解约风波。

2013年，娃哈哈进军白酒领域，彼时的宗庆后更是信誓旦旦的表示在3到5年内实现娃哈哈集团白酒板块的上市，然而事与愿违，其推出的高端白酒宗帅家酱酒最终未能在白酒赛道上杀出血路。

“仔细看娃哈哈的历次跨界，都是在相关行业具有前景的时候大举杀入，最后铩羽而归，究其原因则是没有对相关市场进行充分的调研便盲目进入，试图借助自身品牌在市场中挣得一席之地，但隔行如隔山，盲目的多元化非但不能帮助企业找到新的增长曲线，反而会消耗自身的精力。”前述分析人士表示。