记者丨宁晓敏 见习生丨 屠玲

出品丨鳌头财经（theSankei）

当下的酒业状态“是黎明前的最后一道黑暗”，华润雪花啤酒（中国）有限公司（00291.HK）董事长侯孝海在公开演讲中认为。2022年，各种不确定因素下，白酒企业在一次又一次挑战下，展现出坚强韧劲。

随着疫情防控的调整，消费逐步回暖，白酒企业即将迎来新一轮战略机遇。近期，多家企业也纷纷发布新年献词，以崭新的姿态迎接2023年。

关键词——高质量

茅台（600519.SH）：2022年12月31日，茅台集团在新年献词表示，2023年，茅台将迎来“十四五”高质量发展的中场大考，船到中流浪更急，奋楫争先方无畏。为了每一份约定的诺言，茅台人不忘初心、与美同行，矢志不渝将“美”进行到底，努力用奋斗创造奇迹，共赴高质强业新征程。

五粮液（000858.SZ）：2022年12月31日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在新年贺词表示，2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是五粮液乘势而上、奋楫争先的关键之年，我们将按照“讲政治、抓发展、惠民生、保安全、创一流”工作总思路，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企，奋力写好中国式现代化的五粮液篇章。

关键词——数智化

舍得酒业（600702.SH）：舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲发布新年贺词表示，2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是公司“1+2+7”战略规划的关键之年，我们要继续坚持老酒战略，聚焦战略，让听得见炮声的人深度参与决策！我们要聚焦盯过程，余光看数据，夯实品牌基础、品质基础、市场基础、管理基础，让过程的精益管理成为优质产出的坚实基础，让数字化成为公司差异化竞争的奇招。

习酒：2022年12月31日，习酒发布新年贺词提到，2022年习酒销售突破200亿元，圆满完成年度任务，贵州习酒投资控股集团和贵州习酒股份有限公司应运而生，习酒包装物流园、科技中心等多座建筑登场，习酒以崭新的面貌伫立于赤水河畔。

西凤集团：2022年12月31日，西凤集团发布新年贺词表示，2022年西凤农业加快打造原粮示范基地，酿酒原粮种植规模达到40余万亩，稳步做大做强总部经济；西凤人在传承中创新，“白酒数字化工厂建设”项目顺利通过工信部专家组验收，打造了中国白酒行业数字化生产“示范基地”。站在新的起跑线上，全体西凤人将牢牢把握高质量发展要求，以干事创业的豪情壮志，扑下身子干实事、谋实招、求实效，同心同德，团结奋斗，勇毅前行，奋力谱写西凤事业高质量发展新篇章。

关键词——改革

古井贡酒（000596.SZ）：2022年12月31日，古井集团党委书记、董事长梁金辉号召广大员工，2023年是古井集团“改革深化提升年”。我们要全面贯彻落实党的二十大精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，聚力建设“华夏酒城”，进一步落实“做真人，酿美酒，善其身，济天下”企业价值观，抓好“三品工程”，夯实“四梁八柱”，坚定信心、保持定力、守正创新、高质高速、争先进位、勇毅前行，拿下200亿，向更高目标奋力进发。

今世缘（603369.SH）：2022年12月31日，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦在新年献词称，2023年是今世缘锁定百亿目标的关键年，要落实“拼”的举措。完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持稳中求进，以拼达稳。始终坚持“市场是企业第一车间”，抓细抓实“六大管理体系”，在创新中发展，在奔跑中调整，在不确定性中寻找确定性，拼出市场新天地，打开发展新空间。

天佑德青稞酒（002646.SZ）：2023年1月1日，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事长李银会发布新年致辞称，2023年是公司“三年绩效管理战略”的第三年——绩效突破年，也是“九年管理战略”的第六年，初中毕业之年。从宏观环境来讲，经济复苏、市场复苏、消费复苏将是未来三年的主方向，将为我们创造难得的发展机遇。

关键词——品牌升级

金种子酒（600199.SH）：2023年1月1日，安徽金种子集团有限公司党委书记董事长贾光明发布新年贺词称，眺望新征程，金种子加快复兴的意志坚如磐石，金种子勇毅前行的脚步铿锵有力，复兴主业白酒、跻身一线品牌的使命和责任更加坚定，做强做优做大的信心和决心更加坚定。新的一年，金种子人将从党的二十大精神中感悟信念伟力，从改革发展实践中汲取前行智慧，锚定“复兴主业白酒，跻身一线品牌”的宏伟目标。

丰谷酒业：2023年1月1日，丰谷酒业公司党委书记、董事长李寒松发表新年贺词称，2023年，在各级领导的关心指导下，我们将弘扬伟大建党精神，坚守酿好酒、卖好酒的初心，践行产业报国强国使命，不驰于空想、不骛于虚声，抢抓机遇，乘势而上，不负期待，向着加快打造全国性知名白酒品牌勇毅前行，为实现“川酒振兴”贡献丰谷力量，将为实现中华民族伟大复兴作出新的贡献。

关键词——抢抓消费机遇

郎酒：12月30日，郎酒股份副董事长汪博炜在年终大会上提到新年展望，将持续深入落实“扶好商、树大商、厂商共赢”的三商政策，努力推动商家实现10%-20%的利润；坚持商业向善，持续满足消费者美好生活的需要，持续为地方经济社会发展贡献更大力量。

国台：2022年12月31日，国台酒发布年终总结提到，2022年也是国台扩能提升的重要年份，国台下沙投产实现了总量的大跨越，在茅台镇中国酱酒核心产区年扩产7000吨、年总投产1.7万吨，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。让我们继续坚定信心、抢抓机遇、铆定发展、拥抱2023，用我们的智慧和勤奋，创造不一样的新一年。相信国台，明天更美好！

仰韶酒业：河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光发布新年贺词表示，踏上2023年的征程，驰目生机勃勃的神州大地，我们能够清楚地聆听到亿万华夏儿女渴望实现中国梦的心声犹如响彻寰宇的滚滚春潮；凝望河南省委、省政府“豫酒转型发展”的明亮灯塔，仰韶人始终初心不改，信仰如铁，任它风疾浪涌，任它荆棘密布，誓将以龙头之势，瞄准目标和方向加速进发，让光荣和梦想早日照入现实。

洋河股份（002304.SZ）：展望2023年，洋河股份董事长张联东、总裁钟雨表示，梦想征程没有躺赢的捷径，唯有奋斗的路径，公司将积极践行商业向善，久久为功，让梦想之光照亮现实。不忘过往，不负当下，不惧将来，不懈前行。

结尾

据鳌头财经不完全梳理，2023年，白酒企业们的愿望和理想都很美好！大家主要将方向聚集在高质量、数智化、改革、品牌升级以及抢抓消费机遇五大方面。

但是，有这样一组数据，也值得大家敲响警钟。据中国酒业协会理事长宋书玉披露的数据，2022上半年全国规上白酒企业数量为961家，亏损企业达190家，亏损面为19.77%；亏损企业的累计亏损额为13.41亿元，同比增长65.03%。

在业内看来，亏损面的扩大释放出两个信号：一是大量中小型白酒企业被兼并洗牌，二是整个产业的集中化趋势更加明显。

未来，留给企业谋变的时间，已经越来越紧张了。

新的一年里，白酒企业不仅要明显发展方向，更需要有创新能力和品牌文化作为企业发展的重要抓手，让企业在竞争中能不断提升战斗力。

在此，祝愿白酒企业们，新的一年，梦想早日达成，目标早日完成。也期待，正在奋斗中的白酒企业们，能够在接下来的挑战中，勇往直前，绽放出更多光彩。