9月1日，海信集团总裁于芝涛在IFA 2023官方keynote主题演讲中宣布，海信成为2024年欧洲杯官方合作伙伴。这是海信继2016年和2020年欧洲杯后，第三次成为欧洲杯赞助商，标志着双方合作迈向新的高度。同时，作为此次合作的一部分，海信也将获得2023-24年和2025-26年的欧洲杯预选赛、2025年的欧国联决赛、2025年的U21欧洲杯、2024年的南美欧洲超级杯以及2026年的欧洲五人制足球锦标赛的赞助权。

近年来，海信坚持体育营销策略，不断通过体育赛事赞助撬动知名度、进行自主品牌建设。从2008年澳网公开赛赞助，到2016年赞助欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上首个中国品牌顶级赞助商，再到2022年卡塔尔世界杯“中国第一，世界第二”标语强势出圈。数据显示，过去五年，海信海外品牌认知度增长几乎一倍，海信借助体育语言，跨越不同市场、文化、年龄层，建立起与消费者的牢固联结。