德国媒体报称，根据 gfu的数据，截至 2023 年，德国市场销售额较上年下降 4.4%，总销售额为 473 亿欧元。总收入的三分之二来自业内最成功的五家公司。

这五家公司分别是亚马逊、Ceconomy、Expert、Euronics、Electronic Partner。

亚马逊凭借强大的影响力和丰富的产品矩阵排名榜首。2023 年，亚马逊在德国的净销售额估计约为 113 亿欧元，仅来自电气产品和白色家电，约占亚马逊在德国总销售额的三分之一。

排在第二位的是Ceconomy，这家公司经营 Media Markt 和 Saturn 两条销售线。在上一财年，Ceconomy 在德国各地设有 398 家分支机构（截至 2023 年 11 月 30 日）及其在线商店，净销售额为 93 亿欧元。在线业务几乎占销售额的三分之一。为了改善客户体验，公司将固定业务和在线业务更紧密地连接起来，并联合 Media Markt 和 Saturn 品牌。

第三名是Expert，2023年净销售额为45亿欧元；第四名是Euronics，净销售额36亿欧元；第五名是Electronic Partner，净销售额34亿欧元。

这三者都是德国中型零售商之间的专业零售合作伙伴关系，并且在线业务与实体店结合起来。

比如，Expert公司除了遍布德国的约 399 家专卖店外，还经营在线业务以补充其实体零售。当然，彼此之间还是有一些差异化。

为了满足不同的客户群体，Euronics和Electronic Partner在不同的品牌和销售形式上采取了类似的策略。德国的 Euronics 经销商使用 Euronics 电子在线商店作为公共市场。 Electronic Partner 在网上以 EP:和 Medimax 的名称出现。

gfu对德国五家最大电子产品零售商的分析表明，在线交易在德国电子产品零售行业中变得非常重要。

最明显的迹象是，亚马逊是一家纯粹的在线零售商，而传统的实体零售商正在大幅扩大其在线业务。他们越来越追求将线上和线下渠道相结合的想法，以便为客户提供跨所有销售渠道的流畅购物体验。

（来源：CE）