经济全球化的今天，企业出海已经成为了必选项，然而，正如“天有不测风云”，出海航行当中，原本艳阳高照的天下，可能在顷刻间就会变得乌云密布，甚至是涌起狂风骤雨。

　　出口市场生变？

　　日前，据媒体报道，俄罗斯海关海参崴将中国进口的带圆形或旋转部件家具配件纳入“轴承”类目，使其关税从0%暴涨超 55%。据了解，俄罗斯约绝大部分的家具进口需通过海参崴，这次关税上调正是针对该海关的进口产品。此外，这次关税调整具有追溯性，即从2021年起已经完成的交易也要补收高额关税。

　　据了解，此类配件对抽屉式家具关键，占比或达30%。数据显示，俄罗斯家具行业长期依赖中国的家具五金配件，每年约13亿美元的配件进口额几乎全来自中国。值得关注的是，据报道，与此同时，欧洲同类商品进口至俄罗斯的关税税率仅上调了10%。

　　今年10月，俄罗斯工贸部宣布，2030年之前将逐步提高对进口乘用车、轻型商用车、载重汽车、客车和其他车辆的报废税，相关税率最终将上涨70%到85%，明年1月1日将起先上涨10%到20%。分析认为，自俄乌冲突爆发以来，中国成为了俄罗斯汽车进口数量最多的国家，随着报废谁的提高，中国出口至俄罗斯的汽车成本将大幅增加，这将削弱中国汽车在俄罗斯市场的竞争力。

　　中国海关总署发布的数据显示，2024年1-10月，中俄贸易额同比增长2.8%，达到2022亿美元。其中，中国对俄罗斯出口额同比增长4.7%，达941.42亿美元。俄罗斯对中国出口额同比增长1.1%，达1080.69亿美元。出口额相比俄乌冲突爆发前的2021年同期增加了近八成。

　　有分析人士认为，俄罗斯此举是为了保护国内相关产业，近年来，中国商品凭借高性价比等优势不断在俄罗斯市场占据越来越多的份额，以汽车为例，加税政策将迫使中国提高出口至俄罗斯的汽车价格，从而激励本地化生产和吸引中国企业赴俄投资建厂。另一边，俄乌冲突让俄罗斯各方面支出大幅上升，此举为了补充税源、弥补财政缺口。

　　至于家电方面，Yandex Market的数据显示，2022年至2024年，俄罗斯消费者对中国制造商生产的电子产品和家用电器的需求显著增加。这一类别的市场需求增长超过一倍，并且预计这一趋势将持续下去。其中，在其“家用电器”类别中，超过40%的销售额来自中国品牌。对此，有行业人士认为，家电厂商同样需要未雨绸缪。

　　波诡云谲

　　正如俗话所说，“没有永远的朋友，只有永远的利益”，在全球化的今天，出海航行遇到风浪在所难免，其他市场又是何种表现呢?

　　随着美国大选结果尘埃落定，特朗普再次上台，中美贸易关系再次站到了聚光灯下。在竞选周期中，特朗普曾承诺，一旦赢得今年大选，将采取更加激进的关税措施，包括对进口商品加征10%的基准关税，并对所有中国进口商品加征60%的关税;取消中国的最惠国待遇、对中国中转墨西哥出口商品加征关税等。特别是在电动汽车领域，特朗普称关税将提升至200%，纺织、电子等领域将逐步停止进口必需品。11月25日，特朗普在其社交媒体账号发文，称在上任第一天起将对从中国进口的商品加征10%的关税。

　　粤开证券分析认为，特朗普对华经贸政策将更加激进，或对中国出口等造成较大冲击，上一届特朗普任期中掀起中美贸易摩擦，美国加征关税直接冲击中国出口。

　　在家电领域，奥维云网分析认为，关税加征加速了家电企业的海外布局战略，为应对国际贸易形势变化，企业通过产能转移以及转口贸易等方式，已经缓解了关税带来的压力，同时从奥维研究数据来看，三大白电品类出口美国的占比在逐渐下滑。所以整体判断对白电产品出口规模影响有限。

　　值得关注的是，特朗普还表示，除了中国外，还将对墨西哥和加拿大的所有产品加征25%。对此，有行业人士认为，这对于包括中国家电在内的出口“借道”墨西哥或加拿大产生影响，近年来，随着中美贸易摩擦加剧，墨西哥因地缘等优势成为了不少家电企业出海的新热土，不过，当地时间11月22日，墨西哥总统在新闻发布会上表示，墨西哥不是中国产品进入美国和加拿大的“后门”，现在来看，或许不得不重新审视其中的利弊。

　　“乐土”在哪？

　　“山重水复疑无路，柳暗花明又一村。”凭借稠密的人口、巨量的消费需求、相对宽容的政策框架等优势，以泰国、越南为代表的东南亚市场正在成为下一个出海乐土。包括美的、海尔、TCL等家电巨头正加紧对东南亚市场的布局。

　　海关总署数据显示，前10个月，东盟为我第一大贸易伙伴，我与东盟贸易总值为5.67万亿元，增长8.8%，占我外贸总值的15.7%。其中，对东盟出口3.36万亿元，增长12.5%。

　　《2024东南亚电商市场洞察报告》显示，东南亚地区是全球电商市场中最具潜力的区域之一，拥有Lazada、Lazada、Tokopedia和Tiki等多个电商平台。随着互联网普及率的提高和移动设备的广泛使用，越来越多的东南亚消费者开始转向在线购物，预计到2025年，东南亚的电子商务市场规模将达到1860亿美元。东南亚消费者对电子产品和美妆个护等健康产品情有独钟。

　　数据分析机构Statista的预测，2024年东南亚地区的家电市场收入将达到503.3亿美元，其中小家电市场的收入预计为168.8亿美元，印尼、越南、泰国、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国。

　　海通证券研报认为，东南亚发展类似于中国的2010年左右，未来判断其家电有望实现高单位数增长。受益于彩电对全球性运动赛事的赞助知名度提升及中国空调产业的全球地位，彩电及空调中国品牌在东南亚的接受度更高，也享受更高的市场份额。

　　长江证券分析认为，经济发展迅速，贸易环境友好东南亚是全球经济发展较快的地区之一，印尼、越南、菲律宾等国也处于快速发展阶段，吸引了大量外来投资，较活跃发展的经济有利于家电市场的成长。东南亚整体消费水平较低，但呈上升趋势，中产阶级的崛起有效促进了消费水平的提升。