成功与衰败之间，似乎只有一线之隔。

“华米OV”作为中国手机市场第二代的“四大天王”，不仅代表了中国手机行业的科技水平，更是在全球手机市场上占据举足轻重的地位。然而，原本是并驾齐驱的四大王者，在2020年却有人出现了掉队的情况。

根据IDC公司发布的数据报告显示，2020年第一季度全球智能手机市场出货量为2.758亿部，同比下降11.7%。其中，长期占据榜单第五位的OPPO也被兄弟公司vivo超越，下滑到了其他序列，销售数量不被单独计算。

在中国市场，据Canalys发布的2019年手机出货量报告显示，OPPO虽然位居国内市场份额第二，但出货量出现了高达17%的下滑，最终的市场份额仅为17.8%，可以说是疲态尽显。

谁又能够想到，仅仅在3年前，OPPO还是以7840万台销售量，同比增长122.2%的成绩，成为中国智能手机厂商中的第一名。然而在经历了巅峰必然面临低谷，强如OPPO也无法避免下滑的命运。

OPPO的迷失 技术的滑坡

2016年的手机市场，正是处于风云不断变化的一年。随着智能手机技术的不断成熟，在三星、苹果之外，众多的国产智能手机也逐步开始发力。同时，在中国最为广大的三四线市场，也正在经历第一波的智能手机换机潮。

深刻领悟了“农村包围城市”战略的OPPO也适时的在三四线城市建立专卖店以及铺天盖地的宣传。一句“充电五分钟，通话两小时”的广告语，成为了无数人脑海中挥之不去的记忆。而魔性的广告语加之铺天盖地的宣传，OPPO也成为首次更换智能手机的三四线及以下城市生活的消费者的首选。

但是，随着智能手机的发展，凭借深度渠道下沉、紧追潮流的明星代言以及疯狂节目冠名为优势的OPPO也逐渐被消费者冠以“低配高价”的名号。

然而OPPO似乎沉浸其中，被当时的繁华掩盖了其他问题。特别是在其他品牌的市场份额不断扩大、差异化特征明显时，OPPO的优势正在逐渐被削减。

从技术积累上来看，曾经OPPO独树一帜的快充技术现在已经成为了手机标配。在如今手机产品最为看重的拍照能力上，vivo对于自拍上的优化已经成为了消费者追逐的刚需。小米在收购美图之后拍照能力也更加强大、华为与徕卡进行合作后，也无疑将商务与时尚进行了完美的结合。反观OPPO，无论是快充性能与拍照防抖等方面，都已经是各家产品的大众化配置，难以被消费者所记住。

正所谓“创新是一切价值的源泉”，国产手机四天王也各有各的本事。华为的麒麟芯片、5G技术及其全球的知名度；小米手机，拥有一位自带新闻热点的精神领袖——雷军，产品厚道也是对小米最深入的印象。即使现在已经冲击高端，但是同样的骁龙865就是比其他手机买的便宜。同为兄弟厂商的vivo，其升降摄像头、屏幕指纹识别等技术的发展，无疑也让消费者对vivo有更深层次的科技印象。

混乱的产品线

反观OPPO，除了深入人心的广告、眼花缭乱的明星和已经成为手机标配的各种主打性能外，已经并没有能够让人记住的信息。除此之外，在2019年OPPO突然“砍掉”R系列以Reno系列代替，也让人无法理解其中的原因。

当初一句“充电五分钟，通话两小时”将OPPO推向神坛，R9系列更是收获了2000万的销量，国产手机无人能敌。虽然之后的R系列销量再也达不到R9的高度，但是作为OPPO一直以来主打的系列产品，还是有一定的影响力。

作为R系列的替代品，Reno系列自从推出到市场以后的表现就一直不尽如人意。而这一切也是源于Reno系列推出到市场之后的一系列“迷之操作”有关。

从产品生产周期来看，Reno 1在2019年4月推出，而后在9月就再次推出了Reno第二代产品，紧接着在12月推出了Reno 3系列手机，更令人感到困惑的是，在一年之内推出3代产品的Reno还在2019年10月份，推出了主打性价比的Reno Ace手机。

如此频繁的更新换代，不论是对于渠道商还是消费者都感受不到不同产品之间的差异化，似乎是为了创新而创新。试想谁愿意自己刚刚买到的新手机，在短短三个月之后就成为了“落后于时代”的产品？

产品设计上，从第一代弹出式摄像头到第三代的水滴屏，机身也从敦厚变得纤薄，一年之内如此大的改变，从中也表现出来OPPO对于产品设计的巨变，似乎一直在通过不断试错来获取用户的认可。

当然，对于Reno系列本身来说，并没有多大的问题。奈何“身处乱世”，在华为P系列、vivo X系列以及小米数字系列的包围下，身在“襁褓”中的Reno系列并没有多少自保的手段。

接下来Reno 4的发布，以目前的情况来看，在没有突出亮点的情况下，在众多品牌的环绕之下，大概率无法给予消费者惊喜。

5G时代的落后，OPPO能否后来居上？

事情远远没有结束。除了OPPO在产品线上的混乱以及更令人不解的操作，在各家手机品牌纷纷抢占5G手机的档口，OPPO并没有明显的行动，直到12月份推出Reno 3时，才正式发布了第一款OPPO的5G手机。

2019年6月6 日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，5G商用也正式进入了高速发展阶段。

整个2019年，国内手机主流厂商围绕5G概念也是做足了文章。2019年7月19日，中兴天机Axon 10 Pro 5G版将于7月23日正式开启预订，首发定价4999元；8月22日，iQOO发布新品 iQOO Pro，同时iQOO Pro 5G版作为vivo首款商用5G手机也一同亮相，售价3798元起；9月16日，vivo NEX3 5G版本发布；9月24日，小米9 Pro 5G发布，售价3699元起；9月26日，华为正式发布年度旗舰Mate 30系列（包含5G版本）。

至此，OPPO成为了“国产四强”中唯一没有发布5G手机的企业，直至12月份，OPPO的5G手机才姗姗来迟。

OPPO发布5G手机的迟缓，也让其付出了销量下滑的代价。根据Strategy Analytics发布的数据显示，今年一季度，OPPO在全球的5G手机出货量仅有120万台，不仅远低于三星的830万台和华为（含荣耀）的800万台，也与vivo的290万台和小米的250万台相去甚远。

而在中国市场，根据中国信通院5月12日发布的数据显示，今年前4个月，5G手机销量已经达到3044.1万部，占整个市场的33.6%，四月份的占比更是高达39.3%。可以看出，在5G手机的争夺战中已经处于下风的OPPO，还有多大的市场空间？

（图片来源：大作）

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