手机厂商的日子越来越难过了!

　　智能手机作为人类有史以来最卷的一条赛道，在过去的十多年里，果子看过了太多玩家的涌入和败退。

　　层出不穷的黑科技，以换壳为本的科技迭代，既是手机厂商们绞尽脑汁想出的营销卖点，也是智能手机市场发展过程中的一座座纪念碑。

　　但是随着市场的成熟，原本身为朝阳产业的智能手机行业也逐渐成为了明日黄花。

　　最近市场调研机构 Canalys 就公布了 2023 年第二季度的全球智能手机出货量数据，不出意外的，同比 2022 年第二季度，出货量同比下跌了 11%。

　　虽然比起今年第一季度，全球智能手机出货量同比下降 13% 的数据略有收窄，但是需要注意的是，这已经是全球智能手机市场的出货量连续 8 个季度下降了……

　　手机市场为何“跌跌不休”

　　尽管直到最近，各路媒体才普遍开始报道，手机厂商们出货量下降的消息，但其实早在 5 年前，全球智能手机市场就陷入了萎缩的状态。

　　此前，canalys 公布了自 2012 年到 2022 年的全球智能手机出货量大致数据，从图上能够直接看出，2017 年其实是全球智能手机市场发展的转折点。

　* 图片来源 canalys

　　在 2017 年以前，智能手机出货量持续增长，之后智能手机的出货量就开始下跌了。

　　当然，除了 2021 年得益于苹果在前一年底推出了 5G 手机，还因为有更多的千元机开始支持 5G，导致 2021 年出货量出现了短暂的回光返照。

　　但是在之后的 2022 年，智能手机出货量迅速暴跌，全年出货量不到 12 亿部，同比 2021 年下降了 12%，市场状况十分惨烈。

　　在今年，又是连续两个季度，全球出货量前五的手机厂商(三星、苹果、小米、OPPO 和 vivo)都出现了同比去年出货量严重下滑的问题。

　　手机市场已然陷入了跌跌不休的泥沼之中。

　　不过对于各大手机公司的掌门人来说，可能算是好消息的就是出货量下滑，并不只是自家下滑，而是整个行业下滑，因此就各家的市场份额方面来看，其实并没有太大的变化。

　　* 图片来源 IDC

　　说到这里，果子不禁想问一个问题：

　　到底为什么一直高举高打的智能手机市场，会在 2017 年开始势头急转直下，乃至接下来的数年间出货量持续下滑，最终陷入当下这种疲软的状况?

　　这个问题看似有些复杂，但背后的真相其实非常简单，还是智能手机的使用场景问题。

　　从 2013 年到 2017 年，这五年既是智能手机行业狂奔的五年，也是移动互联网开荒、跑马圈地的五年。

　　可以说，这期间每一次智能手机的硬件升级、迭代，都是被应用层面的创新、使用场景需求推着走的。

　　随着手游、在线视频的兴起，越来越多的消费者对大屏手机的需求开始井喷，因为只有大屏设备才能带给消费者更便捷的游戏操作体验、更好的视频观看体验，这与使用小屏设备来消费内容存在质的区别。

　　层出不穷的新游戏与有趣的视频内容，算得上是为智能手机发展中期屡创新高的销量打好了基础。

　　但是在之后的几年里，除了拥有更快的网速、更低的延迟两项优势的 5G 技术，能够满足消费者户外直播、电商直播的需求外，不得不说，智能手机已经几乎没有新的使用场景需求了。

　　虽然在 2018 年后，依然出现了一些主打垂直细分领域和差异化的手机品类，如自拍手机、游戏手机，但是从他们纷纷折戟的惨烈结局来看，智能手机市场已经完全进入存量时代。

　　单单作为只有一块屏幕的直板机的智能手机，严重缺乏新的使用场景，导致消费者越来越不愿意换手机，毕竟即便换了新手机，除了屈指可数的性能提升外，主要的使用需求也和旧手机没有什么区别。

　　手机厂商如何破局?

　　那么从手机厂商的角度考虑问题，是否还存在一个方法，能够帮他们摆脱智能手机市场衰退的影响呢?

　　答案当然是有的，只是可能和大多数人所想的方向有所不同。

　　如今市场上普遍存在的舆论风向是将手机、汽车和物联网等等设备结合在一起，打造成一个硬件生态系统。

　　这一点想必大家都有所了解，毕竟经常能够看到做手机的公司吆喝着要造车，造车的公司吆喝着要造手机。

　　但是这样并没有解决手机本身的销量问题，而且也不是每个用手机的人都会愿意为它配一整套车子、房子。

　　想要提升智能手机的销量，还是要从历史中吸取经验，拓宽智能手机的使用场景，使它能够满足更多消费者的需求。

　　如今看来，能够满足这一点的就只有横向折叠屏手机这一条道路。

　　请大家试着想一想，有一个各家厂商都想卖好，但即便是苹果都没能卖好的品类。

　　没错，就是平板电脑。

　　不管是安卓平板电脑，还是苹果的平板电脑，除了疫情期间短暂爆发了一小阵子，其余时间均处于「待机」的无人问津状态。

　　其中最核心的原因在于平板电脑的尺寸，始终处于一个比较尴尬的位置，从 iPad mini 到 iPad Pro，都存在外出携带不方便的问题。

　　即便是在家使用，放下手中较为轻便的手机，拿起更重的平板电脑，从用户的角度来说，这其中也会存在一定的心理负担。

　　更何况在家一般又会有更大的显示器，比如电视或电脑。只是看剧的话，iPad 的体验并不如更大屏的显示器看得爽，毕竟显示屏越大，观影沉浸感越强。

　　而折叠屏手机恰恰可以填补这个空档。

　　作为基于直板智能手机的变种机型，横向折叠屏手机解决了大屏幕和小尺寸机身共存的问题。

　　并且随着折叠屏的技术越来越成熟，以往用户担心的质量问题、价格高和机身厚重等问题，已经逐渐得到解决。

　　因此近年来折叠屏手机的销量其实一直都有在悄悄攀升。

　　比如根据 IDC 的数据来看，从 2022 年以来，中国折叠屏手机的出货量就一直在稳步增长，2022 年全年出货量累计达到了 330 万台，同比增长了 118%。

　　所以可以大胆预测，随着折叠屏手机的进一步更新换代，在不远的未来就能够抢占非常多的平板电脑的市场份额。

　　如果折叠屏手机的售价能够继续降低的话，这一进程也将加速。

　　总的来说，在智能手机缺乏新的使用场景的情况下，智能手机的出货量逐渐下降，并不算是意料之外的事，厂商们常提的手机市场增长遭遇天花板，更准确的说法应该是应用层面的创新乏力。

　　虽然全球经济形势不明朗，的确会对智能手机的销量产生一定的影响，但是从近 10 年的市场发展走势来讲，经济问题并非是智能手机市场衰退的因，仅仅是加速了这一过程的发生。

　　至于厂商到底该怎么做，才能解决智能手机出货量连环跌的问题，究其根本还要从如何提升手机使用场景这条道路出发，只有创造出消费者未曾察觉出的需求，才能赢得消费者的选择。

　　而目前，折叠屏手机，算是智能手机厂商能够再创辉煌的全部希望了。