如何评价印度营商环境?

　　在知乎搜索相关话题，有网友甩出了世界银行早间年的《全球营商环境报告》，当中明确指出，直到2020年印度仍是全球最难做生意的国家之一。将范围圈定在近年外部投资最火爆的科技、消费电子领域，印度对外资企业的打压也屡见不鲜，小米就是最好的例子。

　　然而，饶是如此也无法阻止印度成为全球最受科技巨头青睐的投资热土：iPhone生产线持续南迁，谷歌、三星也相继砸下重金。就连多次受到印度政府“重点关照”的中国企业，也难以抵挡印度的魅力。

　　日前，荣耀再次传出将重返印度市场的消息。据不久前接手荣耀印度业务的Madhav Sheth透露，荣耀计划最早在明年一季度重返印度，将在当地生产智能手机。

　　印度市场到底有什么魔力?荣耀去而复返，心里又打着什么如意算盘?

　　(图片来自荣耀官方微博)

　　分分合合，荣耀终究难舍印度？

　　荣耀在印度的故事始于2014年，那才是荣耀作为华为子品牌独立运营的第二年，也是其国际化策略开启的元年。印度是荣耀首批进驻的海外市场之一，和英、法、俄等国家处于同等地位。

　　不过荣耀和印度的蜜月期没有延续太长时间。由于众所周知的原因，荣耀从华为独立出来，无论内部组织还是外部的供应链、生产线都全面剥离，元气大伤的荣耀选择立足国内，砍掉了大量海外业务。到去年宣布重启海外业务后，印度又深陷打压外资企业的风波，让荣耀望而却步。

　　直到最近几个月，荣耀重返印度的呼声才愈演愈烈。不过根据外媒曝光的采访资料，Madhav Sheth没有把话说死，只是表明荣耀会在未来几个月“做出一些关键决定”。

　　按照Madhav Sheth的说法，荣耀目前正在和三家制造商进行谈判，且已经投入40亿印度卢比(约3.5亿人民币)在当地建立运营中心和分销网络。除此之外，Madhav Sheth还透露了荣耀在印度的销售情况。随着销售旺季到来，荣耀的目标是通过线上、线下渠道完成荣耀90超5万台的销售目标。

　　不过Madhav Sheth并未透露新生产线将用于生产哪些机型以及产能规划，整个项目还充满不确定性，需要和潜在合作伙伴继续磋商。仅可以肯定的是，印度本土化生产线将负责荣耀90系列后续生产工作。

　　关注荣耀动态的粉丝应该很清楚，这不是其首次被传将回归印度。

　　今年8月，也有媒体爆料荣耀在印度会有“新消息”，外界猜测这是其重返印度的信号。可惜消息传出来后不久，荣耀便发表官方声明否认了重返印度的说法。

　　根据荣耀官方的回应，自从主动撤出印度后，荣耀一直在当地以分销发形式开展业务，但没有建立子公司、工厂或技术转让的计划。在荣耀重返印度事件中被广泛讨论的印度零售巨头PSAV，也只是第三方合作伙伴的关系。除了产品分销之外，荣耀给后者的权限只有宣传、推广，不涉及任何生产、研发环节。至于另一家被传将接手荣耀在印代工业务的厂商闻泰科技，也始终没有承认上述消息。

　　值得一提的是，去年下半年，荣耀CEO赵明曾在接受采访时谈到中国手机厂商在印度的艰难处境。赵明承认，“实际的压力和困难比预测的还要大”，对于退出印度市场这个决定也不愿多作评价。

　　如果说这一次有什么不同的话，那就是有Madhav Sheth这个高管的亲自背书。Madhav Sheth作为Realme印度公司的元老，帮助后者在短短五年跻身印度智能手机市场的TOP 5行列，业务能力、经验、人脉都无可挑剔。挖来Madhav Sheth，本身就证明了荣耀的野心。

　　然而，往事历历在目，印度这片投资热土向来不缺争议。重返印度，真的是一步好棋吗?

　　科技巨头的印度“围城”：增长潜力与无形风险并存

　　城里的人想出来，外面的人想进去。

　　钱钟书先生可能也想不到，自己在《围城》写下的这句话会成为商界流传最广的金句之一，并在日后被广泛用于指代各种风险与机遇并存的行业、市场——比如今天的印度。

　　在硬币的这一面，印度的营商环境至今备受争议，外资出逃现象也并未终止。

　　根据印度当地媒体《商业标准报》(Business Standard)的统计，2014年至今有超过2700家跨国公司关闭在印子公司/办事处。除了中国企业外，来自美、英、法、日、韩等发达国家的商业巨擘，如IBM、三星、沃达丰也纷纷在印度栽了跟头。

　　针对科技、消费电子行业，印度的政策尤为苛刻且变幻无常。荣耀之外，小米、vivo应该是和印度政府恩怨最多的中国手机厂商。小米的故事相信大家都早有耳闻，vivo也在2022年被指控逃税，遭强行冻结119个银行账户、近4亿资金。

　　但在硬币的反面，科技巨头们如同受到神秘恒河水的蛊惑，仍前赴后继挤进这座围城。

　　远的不说，光是最近半年就有苹果、谷歌等多家企业有意加大对印投资——就连曾在2014年被罚2亿美元的三星也不例外。和荣耀如今的计划类似，这些巨头都想将自己的消费硬件生产线搬到印度，加速蚕食当地市场。

　　苹果自不必言，库克年内已经多次亲赴印度站台吆喝。此外，三星电子原计划今年10月在印度诺伊达工厂生产笔记本电脑，规划年产能约为6-7万台。据悉，诺伊达工厂还是三星在印度规模最大的手机工厂。谷歌则和惠普合作在印度搭建笔记本电脑生产线，主要用来生产Chromebook系列产品。

　　从苹果、三星、谷歌，再到有可能重返印度的荣耀，有媒体将这一系列举措喻为“科技公司在印谋求增长的关键案例”。毫无疑问，即便争议不断，印度对科技巨头的吸引力仍有增无减——即便这些决定或多或少都面临争议。

　　将目光锁定在智能手机行业，印度市场表层的优点和不足都是显而易见的。

　　利好的一面是潜力：较低的智能手机普及率、弱势的本土品牌为外国品牌扎根印度提供了土壤，低廉的劳动力成本则节省了生产成本。

　　尤其是在小米遭到制裁之后，印度智能手机竞争格局面临再次洗牌，二季度前五品牌中仅有排名第二的vivo保持正增长、小米滑落至第三，且vivo和三星的差距已经十分接近。乱世最容易出枭雄，谁都不愿意放过这个机会。

　　(图片来自Canalys)

　　消极的一面也人尽皆知：生产端，伴随低劳动力成本而来的是低技术水平和低工作效率；消费和经营端，变幻无常的政策也让人无所适从。

　　当然，看问题不能只停留在表面。印度所代表的价值，可能也不局限于当下或自身。

　　这里是南亚次大陆的中心，毗邻中国这个世界工厂和东南亚这个最具增长潜力的消费市场，具备不可忽视的战略地位。尤其是在生产端，随着印度的劳动力优势持续上升、原材料物流枢纽作用不断增强，在印建立桥头堡已成为共识。虽然印度当前的劳动力质量参差不齐，但在只要在质量和数量中取得最大限度平衡，对厂商的经营还是有益的。

　　从这个角度讲，押宝印度的荣耀们，看中的也不仅仅是印度——抢滩印度，只是它们全球化战略的其中一步。

　　发力海外市场，荣耀在下一盘大棋？

　　将目光放回荣耀身上。小米被罚事件的余温尚未散去，荣耀在这时候被爆重返印度当然会惹来异样目光，受到各方的广泛议论。但是否重返印度，并不是问题的核心：印度在荣耀整个海外扩张计划中的战略地位，更值得我们关注。

　　正如上文所说，荣耀在去年宣布全面重启海外业务，这一年下来不断攻城略地，覆盖的市场、出货量已经取得很大进步。根据Counterpoint的统计，今年一季度荣耀海外市场总出货量同比增长近四倍，中高端和入门级机型都在不同的国家/地区收获大量拥趸。

　　分地区来看，拉美地区表现最抢眼，出货量增长超过700%，欧洲和中东及非洲地区的出货量也分别增长了400%和500%。分机型看，高端旗舰机型销量最好的地区是西欧，Magic系列是荣耀在英国、法国和德国表现最好的产品;X系列的入门级机型则在东欧国家十分畅销，尤其是荣耀X8.

　　(图片来自Counterpoint)

　　不过从这些数据中也能看出，相比欧洲、拉美，荣耀在南亚、东南亚市场声势较弱。如果能在印度搭建生产线、加快抢占当地市场份额，很有希望帮荣耀扭转在这一大片区域的局面：毕竟印度生产的手机不仅能供当地销售，也能就近供应越南、泰国等市场。

　　换句话说，印度可能会成为荣耀在海外市场的生产中心，并以此为枢纽建立覆盖南亚、东南亚广袤地区的供应链体系。

　　除了政策之外，供应链不稳定也是促使荣耀撤出印度的重要原因。赵明曾表示，印度手机产业链上，80%来自中国的中小工厂都倒闭了，只有OPPO、小米这样的大厂仍在坚持。而小米在遭到多方打压仍坚守印度的一个重要原因，就是在该地投入了大量资金建厂、建供应链，可以控制好成本、稳住下限。

　　好消息是，随着苹果、三星等巨头的到来，印度的智能手机供应链比之前更加成熟了，荣耀等厂商完全是坐收渔利。

　　鸿海、和硕两个苹果主要代工厂自不必言，印度工厂的产能都在不断提升。据路透社报道，今年3月和硕就在印度开设第二家工厂展开了谈判。更重要的是，芯片、面板、电池等核心组件的供应商也跟随苹果、三星的步伐南迁印度，在印建立本土化供应链不再是遥不可及的梦想。

　　重返印度，可以看作荣耀针对海外市场的一盘大棋。这盘棋还要很久才能下完，各位看客也不用那么快给出结论。这步棋是好是坏，就留给时间检验。