经过了一个热钱炒作的周期后，元宇宙领域终于恢复平静。

　　近日，洛图科技数据显示，2023年1-8月，中国XR设备线上销量为17.3万台，同比下降38.8%;销额为5.4亿元，同比下降36.2%。1-8月，VR设备线上监测销量同比下降55%，而AR设备同比大涨176%。从产品结构看，VR在线上市场的销量占比为68.3%，较去年同期下降24.7个百分点，而AR的销量份额则从去年的7.0%提升至今年的31.7%。

　　进入2023年，与元宇宙相关度较高的关键词是“熄火”，尽管在科技公司的描绘下，元宇宙充满想象力，但不少业内人士表示，目前元宇宙仍处于发展初期，获得实际的收益回报仍需很长的时间。

　　事实上，除了提出元宇宙概念的Meta之外，投资陆续从元宇宙板块撤出，早在去年，阿里、腾讯、微软、字节跳动等巨头相继中止元宇宙投资项目。其中阿里、百度元宇宙项目的负责人离职，而微软也裁撤了元宇宙相关团队，同时关闭了旗下的VR社交平台，字节跳动关停了元宇宙社交App“派对岛”。

　　随着巨头的退出，元宇宙板块也随之恢复“常态”。

　　心急吃不了热豆腐

　　众多科技公司、互联网公司在扎克伯格提出元宇宙概念之后对其趋之若鹜，但之后又陆续退出相关领域，表明元宇宙“未到时候”。有业内人士认为，元宇宙充满了想象空间，但从技术角度来看，却不是一朝一夕能够真正落地的，未来可能需要更多时间和资金的投入。

　　事实上，目前在元宇宙板块活跃的公司只有Meta这类几乎全力押注元宇宙产业的公司，一方面是元宇宙产业的未来充满了不确定性，硬件和生态的突破需要消耗的时间和资金具体需要多少没有进度条能够显示。而Meta不退出元宇宙业务，甚至加大投资的主要原因在于，在消耗了巨大的资金之后，Meta在元宇宙的沉没成本非常大，这让元宇宙不得不成为一个成功的项目，否则Meta将可能面临巨大的现金流危机。

　　Meta财报显示，负责元宇宙和虚拟现实(VR)业务的现实实验室部门本季度巨亏达到37.3亿美元，高于预期的36.8亿美元，也高于去年同期的28亿美元。值得注意的是，现实实验室已经连续两年亏损百亿美元以上，2022年亏损137.17亿美元，2021年亏损101.93亿美元。

　　事实上，投资者一直在敦促扎克伯格谨慎对待与元宇宙相关的支出，但扎克伯格却不以为然。此前他曾表态称，Meta不会错过如今的AI浪潮，同时还会继续投资元宇宙相关业务，并专注AI和元宇宙的结合。

　　专业观点认为，元宇宙真正落地并看到成果可能需要长达10年的时间跨度，最终甚至需要消耗上千亿美元。这不仅说明了元宇宙开发难度之大，也说明元宇宙是“不能急”的项目。业内观点认为，元宇宙的实现是一个长期、循序渐进的过程。过去两年元宇宙的火热主要来自“炒作”，业务本身带来的收益微乎其微，也就是说，元宇宙的发展并未停滞，只是长期难见成果情况下的理性回归。

　　当下或许是AR的

　　在元宇宙热度消散的情况下，AR设备出货量不减反增，说明AR的落地更加近在咫尺。其中最值得关注信息在于，苹果在今年推出了AR设备Vision Pro重燃起了市场对AR的信心，相较于仍未落地的元宇宙项目，AR的应用更加接近以及更加广泛。

　　有业内观点认为，苹果作为应用科技巨头，在过去带领了智能手机、平板电脑进入新的发展进程，苹果入局AR能够提升从业者的信心。有相关企业负责人接受媒体采访时表示“全行业都在等待苹果的产品落地，如果苹果说XR行业不行，那大概率就真的是不行”。

　　不过值得注意的是，在经历了两年的炒作之后，市场以及资本对XR相关产业的态度回归理性，目前苹果Vision Pro仍需等待市场的反馈，根据Vision Pro的出货情况，后续行业可能才会有进一步的投资动作。

　　好消息已经传来，有媒体报道2024年Vision Pro的销量指引是100万台+，售价3499美元，产线产能指引则为400万台+。

　　Vision Pro能否承担起“iPhone时刻”的作用，或许等到明年就能够验证。不过消费级AR市场合适能够进一步扩大则具备更多不确定性，毕竟苹果Vision Pro的售价高达3499美元，只有少数发烧友或是企业才能承担相关的消费。

　　不过更廉价的Vison Pro或许即将到来。彭博社报道称，苹果计划推出廉价版的Vision Pro，售价或将降低至1500-2500美元，但分辨率、性能以及功能都可能会有所减配。

　　AR目前的应用已经十分广泛，在前不久结束的杭州亚运会上，AR烟花、AR邀请函、AR导航等多个AR场景的应用，也让更多的大众用户感受到了AR的魅力。