上半年，消费电子市场并不景气，将半年希望押注在即将到来的618.已经成为所有厂商共同的抉择。

　　就连一直稳坐高端市场的苹果，也开始变得超乎寻常的主动。近日，据观察者网的爆料，猫苹果官方旗舰店发现，包括手机、智能手表、平板电脑、笔记本电脑、耳机和配件在内的所有产品都参与了降价。未来一周多，这些产品的最高降价幅度将达到2300元。

　　这其中，优惠力度最大的是iPhone。作为苹果主力产品，在叠加官方立减和天猫券后，iPhone15和iPhone15 Plus起售价下调1400元，iPhone15 Pro起售价下调1900元，1TB版本的优惠力度达2300元，而iPhone15 Pro Max起售价下调了2050元，最高优惠2250元。

　　消息一出，立马惊艳四方。毕竟最近持续低迷的智能手机市场，确实需要有重磅炸弹。此外，现有的市场格局也需要打破。

　　毕竟之前，TechInsights发布了2024年Q1国内手机市场分析报告，其中，OPPO/一加以16.9%的市场份额领跑中国智能手机市场。荣耀、华为和vivo分别以16.7%、16.6%和16.1%名列2-4位，小米以15.0%的份额位居第五，苹果以13.7%的市场份额，跌出了前五名。

　　这也解释了为何苹果率先发招的原因。因为当前的市场低位，已经倒逼苹果必须拿出真心实意的诚意来，才能改变了。

　　当然，针对苹果的大幅降价，更多网友点出了他们认为的背后原因：比如“市场如果没有被撼动，它会去降价?那市场是被谁撼动的?”“苹果最大两大短板:信号有点拉胯，中池有点不如人意。“也有人坚定地认为苹果之所以降价，”华为功不可没!“

　　对于这些言论笔者不予评论，毕竟苹果降价摆在面前的原因显而易见：来自竞争对手的竞争压力过大，同时不兴的市场并没有足够的消费力支撑高端消费。

　　所以，苹果降价是想重新掌握市场的主动。不过针对一些网友提出的“超过一千的苹果手机都不会考虑。至于华为嘛，价格无所谓，闭眼入手”“苹果智商税高，所以降点价不碍事的，我家我表弟表妹都用华为，我的手机也是表弟送我的，第一次用华为，还真好用! “等评论，笔者想说的是，水可以，但是这并不能改变别人的选择，市场会颠覆你的认知。

　　如果记得过往电商促销的结果，你会发现，只要苹果降价，基本上主流电商平台智能手机的销售榜，都会被苹果霸屏。这一次，笔者依然相信，在极具诱惑力的价格面前，苹果这一次618依然会占尽风头。

　　一切，逃不过真香定律。当然，这并不是鼓吹苹果，而是要提醒国内的一众智能手机厂商，要尽早拿出苹果降价的针对性方案，主动避开替代边际最为激烈的区域，以便能合理规避苹果冲击的同时，也能维护自身品牌的市场定位。不过，这对谁都不是好消息，毕竟越往下的市场，竞争会更加惨烈。

　　从这个角度看，今年618智能手机市场，涌动的已经不是暗流，而是大浪。