原标题：奥维云网：从冰箱市场的补偿性上新，看下半年价格竞争几时休

纵观冰箱市场上半年的销售节奏，一季度行业出货压力空前，价格竞争进入白热化阶段。奥维云网（AVC）监测数据显示，2020Q1冰箱线下市场均价4410元，同比微增长0.8个百分点，线上价格2035元，同比下降3.3个百分点。伴随国内疫情的缓解，企业出货压力有显著缓解，行业竞争的核心方向从规模战转向利润战，因而行业规模竞争激烈程度有所下降，价格结构有显著提升。二季度线下市场均价为4773元，同比增长8.6个百分点，均价同比涨幅环比一季度增长7.8个百分点，反观线上市场，价格竞争激烈程度有增无减，二季度线上均价为1810元，同比下降3.5个百分点，均价同比降幅环比一季度扩大0.2%。

由此可见，线下冰箱市场的价格竞争略有偃旗息鼓之势，线上则愈演愈烈，而二季度起 Q1被搁浅的新品发布计划被重新激活，行业呈现出的补偿性上新现象。从新品发布的节奏中不难看出，4-6月是行业补偿性上新的高峰期，而经过了一个季度的培育期后，新品的价格拉力得到充分发挥。

2020年线下市场中，二季度的补偿性上新集中在高端市场这一现象为线下市场的价格回升形成了重要的助力。从新品分布不难看出，8K+市场占比超过55%，远高于去年同期水平。而经过半年的培育期之后，2020年新品对高端市场的拉动作用会愈加明显。TOP企业的全面参与也预示着线下市场的价格修复基本完成，8月份结束，从W27-W35来看，线下市场高端（8K+）占比由Q1的27.7%，提升至31.8%。下半年来自高端市场的产品力竞争已经拉开帷幕。

然而线上市场短时间内难言乐观。尽管上游原材料价格已经增长至高位水平，但受限于消费者对电商渠道“低价”或者“高性价比”等刻板印象，线上的价格竞争短时间内没有缓和的迹象。但从企业端的行为也不难看出，线上低价厮杀的激烈程度较往年还是有所收窄。以对开门产品为例，尽管目前对开产品价格一再下探，但“1999对开”的占比基本稳定，对开均价降幅也在逐月收窄。而十字、对开的新品的价格段布局较往年均有提升，对开6K+新品布局同比提升5个百分点，十字8K+新品布局同比提升8.4个百分点。

整体来看，内资企业在出货压力缓解之后，正在积极调整价格结构，在线上、线下的高端市场布局明显加速。对于线上市场而言，在对开、十字市场展开的高端竞争仍然停留在TOP企业层面，更多的中小品牌缺乏一定的品牌拉力和产品拉力，市场竞争仍然围绕价格展开；而线下的高端市场的竞争则更具有全面性和主动性，这一定程度上会为TOP企业带来一定的盈利空间，同时为三四线品牌带来生存空间，预计线下市场价格增长将贯穿整个2020年。返回搜狐，查看更多

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