原标题：2021年彩电市场：“做大”是关键，65+大尺寸电视或将有30%增长

2020年新冠疫情之下，彩电行业在整体销量上无论在国内还是全球市场都面临很大的“压力”。

根据TrendForce集邦咨询数据显示，受惠于疫情衍生的宅经济效应，在去年前三季度北美以及欧洲市场虽逆势增长，从而拉动全球彩电市场的销量。但进入第四季度后，由于受到上游材料商在电子类IC产品供应不足，影响第四季品牌的出货数据，导致2020年电视品牌出货量仅达2.17亿台，同比微减0.3%。

不过，虽然全球彩电市场在出货量有点“下滑”，但是高端大屏电视却在持续“走俏”，市场尺寸结构向大尺寸“跃进”已成为整个市场的“风向标”。

TrendForce集邦咨询表示，随着2020年下半年开始，每个月的液晶面板价格都在不断攀升，尤其在32~55英寸中小尺寸液晶面板价格上涨幅度更大，其中40~55英寸电视面板价格仅在去年下半年内涨幅即超过六成，32英寸面板价格更是翻倍跳涨，这导致主流整机终端厂商在这个曾经主流出货尺寸区间获利不断被“压缩”。因此，为了弥补低端产品利润的流失，上游液晶面板供应商和终端彩电厂商都把重心瞄准“大尺寸电视”上。

这其中65英寸（含）以上及70英寸（含）以上的出货成长分别高达23.4%和47.8%。65寸+大屏电视在2020年市场能够如此的“受宠”，这足以证明当下彩电市场大尺寸化进程的速度在进一步加快。

而对于2021年，TrendForce集邦咨询还坚定的预测认为，大尺寸电视还会持续走高。2021年面板价格不会有大幅跌价的前提下，品牌势必得加速超大尺寸产品的布局，在这样的大背景下，2021年全球彩电市场65英寸（含）以上电视出货量仍有30%的成长可能。

此外，在中国彩电市场方面，大尺寸化更是市场的重要“推手”。据奥维云网预计，2021年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸。甚至和全球市场相比，中国彩电大尺寸化的频率更快和坚决。

《视听圈》认为：从尺寸不断变大的这个角度来看，未来市场之争就是“大屏电视”之争。如何在65寸+等核心大尺寸上取得差异化和品质化的优势，这或将是今年彩电市场各彩电大佬们真正立足市场最为重要的“不二砝码”。返回搜狐，查看更多

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