原标题：快手将上市，短视频赛道预算赛的终局？

编辑 | 于斌（新号nuomi199202）

出品 | 潮起网「于见专栏」

在借助资本实现创业梦想上，快手经历了一个长跑赛，其上市也已进入日程。如今，创业8年的快手，已经先后融资9轮，并于近日终于向港交所提交了IPO申请。

据了解，2019年，快手的最近一轮融资金额高达30亿美元，估值也水涨船高，飙高至286亿美元。彼时，尽管快手上市尚需时日，已有媒体预计快手上市后的市值或将高达3700亿元。

2020年11月5日及2021年1月15日，快手先后发布了两版上市招股书。据此预计，快手上市后的市值约为500亿美元，与当初的估值相差无几。

在目前短视频平台上市尚无先例的时代背景下，快手有望成为短视频第一股。而其上市带来的，也或将是短视频赛道预算赛的终局，其结果也将以快手领跑短视频领域而告终。

快手的蝶变：从GIF动图生成工具成长为直播生态平台

据招股书显示，快手前三季度总收入407亿，其中直播收入253亿元，线上营销服务收入133亿元。由此也不难看出，直播在快手的收入来源中占据了半壁江山。而与之对应的直播带货所衍生出来的电商业务，也将是其重头戏。相比较其向上营销服务收入，其地位不容小觑。

要知道，快手的前身，只是一个GIF动图生成工具。其从工具型产品转型为短视频社区平台，可谓是一次华丽转身。近年，得益于短视频时代的大趋势，以及智能推荐算法、5G等基础设施建设的不断完善，快手也从名不见经传快速崛起。

都说站在风口上，猪都能飞起来。那时的快手，正像是风口上的那头猪，转型后的快手，很快迎来了用户量的指数型增长。

2012-2013年，通过应用一系列技术，公司推出了短视频社交平台，2014年正式改名为快手，2015年1月日活破千万、2017年12月日活破亿。

而即使是全球经济最为艰难的2020年，快手依然没有停止用户量增长的步伐，与此同时，活跃用户数据也一路攀升。据快手修订版的招股书显示，快手应用程序的平均日活跃用户，从2020年前6个月的2.68亿、9个月的2.624亿微涨至截至2020年11月30日的2.638亿。

而且，快手日活用户的使用时长由截至2020年9月的86分钟继续微涨至截至2020年11月30日的86.7分钟。招股书还显示，快手电商GMV的增长更是涨势惊人。截至2020年11月30日，快手电商GMV达到3326亿元人民币，已经超过2019年全年GMV的5倍。

值得注意的是，2020年以来，快手电商GMV实现第一个1000亿用了6个月，第二个1000亿仅用了3个月，第三个1000亿只用了两个月就已经实现。至此，快手从最初的一个GIF动图生成工具，成长为了一个电商带货平台，甚至是追赶阿里、京东传统电商平台的新型电商独角兽。

而对于快手来说，这又是一次名副其实的华丽转身，更是一次由内而外的蝶变。

快手崛起，赢在战略

短视频的风口正盛，玩家也不计其数。据了解，今年字节跳动旗下的抖音、今日头条及西瓜视频也将在港打包上市。抖音数据则显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户已突破六亿。

产品和内容方面，有财经媒体分析，抖音和快手的用户重合度接近一半，用户分布逐步接近，二者的用户需求也相似。尽管短视频的用户增长红利期已经成为过去，但是这类平台所沉淀的用户资产，却具有无穷的潜力。快手的高速成长，更是证明了这一点。

不难看出，快手成长为短视频领域的独角兽，也是其战略方向正确的结果。这从其在战略上的大手笔投入就可以窥见一斑。

例如，在平台最为重要的品牌营销方面，快手不仅拿下了2020年央视春晚的独家互动权，而且也在2020年双十一大促的关键时间节点，联合江苏卫视共同打造了"快手一千零一夜"这场精彩纷呈的晚会。各种破圈、出圈的营销动作不断，其影响力也逐渐波及整个互联网。

人才是企业发展的根基。快手从主流的互联网大厂引进了诸多头部、腰部互联网人才，这些人才有来自阿里、腾讯的精英，也有滴滴、美团、字节跳动等互联网大咖。据了解，快手内部还成立了新一届的经管委员会，设置了重点项目带头人，提升管理职级体系的运营效率。

作为短视频内容社区，内容生态的建设是快手生命力的根本。近年，快手在这方面的布局，也由过去的"佛系"转向了激进，不仅引进了周杰伦、C罗、杨幂、黄渤等顶级流量明星入驻助阵，更是让整个平台的调性发生了天翻地覆的改变。

随着顶流明星的加入，过去人们感知到的快手的"土味"，也逐渐消失殆尽。随之而来的，也是快手平台的商业价值攀升。而其顺理成章的推出电商业务，发力直播带货，也让其电商业务的发展如火如荼。

从上文分析的电商GMV增速就可以看出，如今的快手，已经不再单纯是一个短视频社区平台，更是一个直播电商平台。而成立9年的快手，也在不断的适应时代的变化，快速的进行自我变革。这一次，更是一次顺势而为的革命，融资上市，便是其商业价值的最佳印证。

通过2020年快手的系列动作可以看出，快手从产品、运营、推广到企业组织和价值观进行了全新升级，而这一切，快手都走在了战略正确的道路上，因此能够四两拨千斤，成就千亿市值。

发力直播电商，快手未来可期

尽管快手离盈利还有距离，但是已经走在了直播电商的赛道上，理论上可以离钱更近。据公开数据显示，中国2019年移动互联网用户数达8.73亿，占全球移动互联网用户总数的23%，预计中国移动互联网用户规模到2025年将达11亿，同时渗透率将从62.4%提升至78.5%。

这导致观看视频的时长直线上升，而基于视频变现的机会主要为直播，继而推动了直播电商成为风口。据了解，仅仅中国直播虚拟礼物打赏市场规模从2015年的70亿预计增至2025年的41166亿元。而直播电商，更是一个正在快速崛起的万亿市场，具有无穷的爆发力。

细究快手的商业模式，快手的商业化布局也耐人寻味。更新后的招股书显示，2020年前三季度快手总收入达407亿元，其中直播收入253亿元，线上营销服务收入133亿元，包括电商、网络游戏、在线知识分享等在内的其他服务业务收入20亿元。

通过这些数据可以看出，直播电商已经在快手的商业化布局中占据半壁江山，也有着重要的一席之地。更有数据印证，快手已经一跃成为了继淘宝天猫、京东、拼多多之后的第四大电商平台。

快手变"快"，加速向"钱"

对比头条系下的短视频平台，从一开始变具有浓浓的商业化味道。走"农村包围城市"路线的快手，似乎在商业化上一直有所保留、也有所克制。外界也用"佛系"来形容快手商业化的步伐。

但是，2020年的疫情，似乎让快手觉醒了，快手的一切都变得快了起来。无论是其产品迭代，还是商业化运营，又或者是市场化的品牌营销，快手也展现出了狼性的一面。

以其在线营销服务的商业化为例，与抖音加码电商本质上的逻辑相似，即提升流量变现率和营收多元化。不过，对于快手来说，是要打通公域和私域流量，才是其源源不断保持活力的策略。而对抖音来说，则是要构建更好的社交信任氛围。

所以，快手8.0版本上线后，其用户量再次进入爆棚期，而其在线营销功能的升级，也让其商业化潜能的爆发，快速得以释放。而由此带来的内容创业者、商家、品牌商的不断加入，也让快手也像是打开了阿里巴巴的财富之门，更像是打开了商业化水管的阀门，大有一飞冲天之势。

尽管快手在商业化道路上快人一步，也让人们看到了其成为短视频第一股的曙光。但是不容忽视的是，短视频赛道依然是劲敌林立，高手如云。所以，快手变得更快，也有外部环境的推动。

首先，快手面临抖音、视频号等头部玩家的竞争，需要借助上市的契机，更快的证明通过其商业模式实现盈利的可能性。反观其它竞争对手在短视频、直播领域的动作，也可以视为是其教育市场的最佳时机。而借助"短视频第一股"的头衔，快手很显然可以占据先发优势，带来更大的增量市场，同时也为存量市场的维稳奠定根基。

其次，直播电商才刚刚开始，快手在直播电商领域拿下的市场，相对于已经逼近万亿规模的市场，仍是九牛一毛。与此同时，其优势在于私域流量与基于高质量短视频内容的社交属性。而劣势也是显而易见的，供应链资源上的不足，让快手也不得不在这方面尽快不足短板，缩小与淘系、京东的差距，也甩开后来者的步步紧追。

再次，提到快手直播电商，很多人可能对快手几大家族印象深刻，除此以外，其去中心化的智能内容分发机制，也让其平台资源并非只是倾斜于头部主播，更是阳光普照式的"普惠"机制，而其主播多元化的趋势非常明显。这也让快手布局的直播电商业务趋于稳固，未来也将具有更大的商业化潜力。

时至今日，快手上市已经指日可待。与其说这是短视频赛道预算赛上，快手的一次胜利，不如说是这个赛道新一轮的比拼才刚刚开始。整个过程，快手一直在不断进行自我变革与迭代蜕变。这是整个时代的快速变化使然，也是快手战略升级持续推动的结果。

总而言之，在上市这个里程碑的时间节点上，快手已经站在了行业的制高点，正在等待着荣耀时刻到来的那一天。从"佛系"到"激进"的态度转变，快手给人们带来了一个教科书级、现象级创业逆袭经典，也为整个短视频行业的发展，树立了标杆，带来了活力，其未来将不可估量。返回搜狐，查看更多

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