原标题：海信空调打响跨界营销，携手《你好，李焕英》引爆春节档

全球新冠肺炎疫情导致家电行业迎来巨大冲击，面对疫情带来的诸多不确定因素，中国家电行业上下游积极应对，坚持以创新驱动，在大环境不利的情况下，仍实现了产品、渠道、营销模式的多维度创新升级，诞生了诸多令人欣喜的创新成果。

2021年初，海信给中国空调市场带来了一份意外惊喜，也为家电行业传统的跨界营销开辟了新的方向，那就是跨界营销。这些年随着电影影响力的升级，品牌与电影的联动早已屡见不鲜。作为后疫情时代的第一个春节档，已有不少佳片确定会与影迷见面。而海信空调也将携手《你好，李焕英》，邀您大年初一，“笑”顺爸妈，更欢迎大家关注“开门大吉”，把对父母的孝心带回家！

健康家电引领，跨界营销暖人心

回顾过去的一年，疫情的爆发与肆虐，凸显出像空气净化器、健康空调、消毒柜、光波炉、微波炉等家电品类的在居家生活中的价值，带有除菌消毒功能的健康家电也成为了家电届的新起之秀。以海信新风空调X系列为例，凭借超大换气量+微正压双驱动系统，真正做到了“开机3分钟，满屋是新风”，从而在2020年扶摇直上，引领了高端空调市场。奥维云网（AVC）零售监测数据，2020年1-12月累计监测销售数据显示，新风空调产品中：线上监测+线下监测（全渠道监测）数据，海信零售额份额为21.43%，行业排名第三。

作为行业的新物种，新风空调的技术创新处于快速迭代的阶段。新一年，海信又推出新风空调·春风系列，不仅具备业界关注的新风系统，还通过独特的第四代柔风科技设计与C（净立方）全域净化科技等高新科技，打造出高质量的健康生活方式，推动整个空调产业进入“新风时代”。

新品亮相的同时，海信空调携手电影《你好，李焕英》跨界合作，通过影片联合推广的形式，以“海信新风空调，陪你笑顺爸妈”为主题，登录线上线下各大平台、设置主题影院等深度合作方式，实现消费升级下的品牌营销新玩法，向消费者传递出一份更有温度的品牌形象。

创新转变，紧贴消费升级新需求

后疫情时代，人们在充满不确定性的生活新常态中，寻找着新的平衡点。无论是更健康安全的物质消费，还是居家之后所开启的新场景与新体验，在“摧毁与重建”的过程中，经济社会的数字化转型加速，倒逼着传统消费反思、变革和创新，一系列新消费、新产品、新业态和新模式开始涌现。作为家电行业领先品牌的海信空调，正通过产品和营销两方面的不断创新，从消费者的消费需求和消费场景入手，积极、全方位地贴近消费者。

疫情过后，用户很多的生活场景在悄然发生变化，只有那些能够敏锐洞察用户行为变化的厂商，才能够真正把握这些行为导致的场景变化，推动家电产业在新技术、新工艺、新材料层出不穷的背景下的产业和产品创新。在营销上，海信空调跨界联合《你好，李焕英》，通过多渠道、多元化营销体系的塑造，也是为了更好地实现和消费者的近距离沟通互动，全面增加与消费者的粘性。

这样的跨界无疑是成功的，毕竟，春节是中国最重要的节日，温馨、团圆和父母每年的相聚成为了春节最重要的环节。而《你好，李焕英》作为春节档唯一一部主打亲情牌的合家欢电影，无论是同名小品还是电影，贾玲用自己的喜剧天赋两度袒露对母亲的思念，仅是这份温情的内核就以足够令人动容。

当亲情跨越了时间和空间，当贾玲遇见二十年前的妈妈，母女之间又会碰出什么火花；海信空调遇见春风，又能给消费者带来什么样的惊喜？一个好的电影能让你笑中带泪，一台好的空调也能给父母贴身的守护，为你的忙碌弥补遗憾。

抢跑健康赛道，奠定高端市场地位

值得一提的是，每年年初是家用空调的年度首个销售旺季，2021年春节前后，众多空调品牌更是抓紧时机开始新一轮的竞争。海信自2016年起，每年在新年开始，都会举办“海信开门大吉”品牌活动，不断为消费者释放新春消费红利，通过新风系列产品大力度的活动投入，打响品质家电消费首场新战役。

作为国内变频空调的先驱者和领军者，海信空调新年率先抢跑，于2月22日-3月15日重磅开启“开门大吉”市场推广活动，以高端产品齐上阵、新风惊喜送豪礼为广大消费者带来舒适变频体验和钜惠福利。海信能够打响开年第一枪，引领并主导行业升级，得益于海信在空调行业一贯以来的技术立企理念和长期以来始终坚持在变频空调产品技术上的不懈努力，厚积薄发。

国民资深品牌携手喜剧电影，不仅引发了众多用户和消费者的一致好评，也让人们看到了海信空调更加贴近用户的全新转变。

而海信空调·春风系列，正是契合了这样暖心的情怀，用实力为父母健康保驾护航。更关键的是，二者锁定了关键的春节档和阖家欢乐的场景。春节期间，海信空调抓住时机，提前抢跑奠定了竞争基调，并以全维度的产品、高品质的服务、覆盖全渠道的布局率先在新年竞争中赢得“开门大吉”。返回搜狐，查看更多

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