原标题：视界波 | 商显战略——彩电企业必须拼命地“新蓝海”

家用彩电在中国市场已经连续多年量额齐跌，这样“悲凉”的局面让许多彩电厂商的日子不好过。

与此形成鲜明对比的是，商用显示市场每年保持2-3成的增长速度，已经成为液晶显示等产品最主要的国内新增产能消化口。尤其是在5G商用网络、智能社会加速到来，显示终端作为重要的信息窗口，在商用场景中的创新价值极大提升的“未来预期”下，商显战略如何走，正在成为一个“彩电业”的内核问题。

同时，在家用彩电需求进入饱和阶段，多元性视听娱乐设备选择不断挑战彩电家庭娱乐中心地位的格局下，彩电巨头们在“困境”中突破“重围”，也需要“新”增长点。

“两者一拍即合！”从这两年的多个厂商的“动作”来看，让大屏彩电产品“跨界”，扩大场景应用圈，已成为彩电企业的“共性选择”。直白的说，彩电企业全力瞄准商用显示领域，让彩电显示产品不止是家用客厅市场的“化身”，这已经是彩电企业“突破、突围”的重要方向。

根据IDC发布2021年中国商用大屏市场预测：2021年，商用大屏显示市场出货量将达到782万台，同比增长17%。其中LCD拼接屏引领市场增速，同比增长20%，交互式电子白板和商用电视分别达到19%和17%增速，广告机预计增长10%。预计到2023年，超过28%的广告机将支持更多互动交互功能，同时超过10%的广告机将支持5G连接。

一位行业专家告诉《视听圈》：近两年来中国商用显示这个细分市场，在物联网、智慧社会，消费升级需求带动下，5G和8K数字经济环境助力下， 以大尺寸液晶显示为中心的显示技术革新大潮下，商用显示还会继续全面爆发。

家用彩电市场按照各路行业机构的预计，今年国内市场销量还会继续“萎缩”。而商用显示领域却有17%的增长，这一正一反的数据，无疑会让传统彩电大佬们会针对性作出“调整和安排”。

so，我们可以看到，这几年多个显示终端厂商也开始抓紧在商用显示领域的布局。包括TCL、海信、康佳、创维、三星、索尼、长虹等几乎所有彩电厂商都在重装出击商用显示领域，并开始大力深度布局，以希望在（B TO B）为主要业务模式的商用显示市场能够获得巨大的市场空间。

除了以上终端显示厂商之外，京东方等上游液晶面板企业在今年直接干脆自己选择“上马”推出商用显示产品，以便卡位市场。

据《视听圈》了解，TCL、创维、康佳、索尼等一批彩电企业不仅针对商用显示领域推出专业性的产品，更是围绕商用显示的板块组建专门团队和公司，以此来更好的“挖掘”商用显示这块“大蛋糕”。

其中，作为显示领域的“标杆性”品牌索尼更是在农历新年刚过的第一个工作日，就向行业发布了一则关于商用显示产品“扩容”的消息。

2月19日索尼专业中国系统集团表示，在现有55”、65”、75”和85”专业显示屏阵容的基础上继续壮大其显示屏产品家族，为商用用户增加四款多功能新选择——100英寸的FW-100BU40J、50英寸的FW-50BU35J、43英寸的FW-43BU35J和32英寸的FW-32BU30J。基此，索尼在商用显示产品上覆盖从32英寸到100英寸的显示屏型号。将会针对商业，包括企业、高等教育机构和零售店，各种规模的场所在内都进行了多元化的选择和优化。

有行业渠道人士表示，虽然索尼这次在产品发布的声势上没有“大的声量和动作”，只是向专业媒体简单的“提供”了官方新闻稿。但是，索尼在农历牛年“第一枪”特意“安排”给商用显示器这个产品线，这无疑在传达一个信号：在2021年，索尼会在商用显示领域会有更多的“动作和想法”。

此外，据《视听圈》从行业渠道人士口中获悉，今年三星、LG、华为以及商用显示领导者希沃、鸿合等品牌都已经全面开始针对专业投影渠道去渗透，目的就是希望原来投影主导的许多商用应用区域去“开拓”新局面。而从目前来看，一些专业性投影渠道“玩家”也准备在今年积极拥抱商用显示大屏，以此来缓解投影产品在市场不断“萎缩”的压力。

2020年以来，新冠疫情加速了社会智慧化信息技术应用的发展步伐：在线教育和在线办公，让“书房数字化、显示化”、“教室数字化、显示化”、“会议室和办公室数字化、显示化”纷纷加速，这三大场景创造的产业总需求，就将是一个巨大的“数字”。这一切都在预示着，商用显示绝对是大市场。

商用显示的核心应用，押宝的是5G+的多元智慧场景。而目前，5G应用还处于数千亿网络投资，没有应用落脚点的“打地基”状态。随着5G时代真正开启，未来5年，显示市场的核心革命就是5G+显示的扩张，商用显示市场前途不可限量。

后记：在家用彩电市场不断受到“业绩挤压”的情况下，如何有效开启商用显示市场这扇大门，这关系到多数彩电还能否健康活下去的关键。——专业人士更大胆的认为，即便是一家成功的家用彩电品牌，如果没有商显的成功，也会成为未来竞争的蹩脚角色：即，彩电市场量价齐跌只是提升商显重要性的“非必要因素”。甚至可以说，没有商用战略的彩电企业，可能不是一家健康和良好的彩电企业、不是一家健康和良好的显示技术企业。返回搜狐，查看更多

责任编辑：