原标题：小米电视连续两年国内第一后，下一个目标是啥？卢伟冰给出答案

2019年，小米彩电取得了1000万台以上的国内市场销量，不仅首次登顶国内第一，更是成为国内首个“撞线”千万台记录的单一品牌。

按说，取得如此“销量神迹”，小米电视应该值得业界和行业对手的“重视和认可”。但是，在当时小米登顶第一之后，很多传统彩电大佬对小米电视取得的好成绩，并不引以为然。

小米电视宣布：2020年继续国内出货量第一

甚至有人调侃道，靠低价冲击1000万台，获得第一，这样的成绩单又有多少“硬核”实力呢。一旦上游成本价格上涨，消费者对小米电视“低价套路”审美疲劳了，小米电视还能继续“霸榜领先”吗？

而在去年，国内彩电市场由于疫情和需求双重抑制，导致整体出货量在不断下滑。再加上上游液晶面板的价格不断“上涨”，导致整个彩电终端产品单价不断在“飙升”。这样的局面，无疑给小米电视这样依靠“性价比”求量的企业造成一定影响。

因此，去年上半年行业里就有声音吐出：小米电视可能将会面临巨大的“压力”，甚至“领头羊”地位有可能不保。

但是面对业界“质疑和不好看”。小米电视选择用市场成绩来证明自己的“实力”。在农历牛年一过，小米电视官方就向业界发布一些消息，在过去的2020年，根据权威行业数据机构奥维云网数据显示，小米电视依然继续稳居国内出货量第一，这是继2019年之后，再次登顶第一宝座。

不过，这份官方成绩海报单，并没有给出具体出货量的数据。有行业媒体分析指出，虽然小米继续坐稳国内第一的“位置”，但可能总量相比2019年有所下滑，预计冲击千万台目标未达到。

此前，按照国内另外一家数据机构洛图科技的数据显示，去年小米电视的国内出货量大约在900万台，相比2019年有10%的下滑。

对于小米电视去年销量有所下滑的原因。有行业专家认为，这与国内彩电市场“大盘”走势萎靡有关。市场需求不振，再加上彩电单价“上涨”，会对“性价比”取胜的小米电视在销量上形成一定的“抑制”。

另外，据洛图科技数据显示，在疫情常态化的2020年，不止小米电视的出货量在下滑，同时，相比2019年，去年包括海信、TCL、创维等多个头部品牌出货量都有所下滑。因此，在整体销量下滑的通道之下，小米电视的下滑也是情理之中。但是小米的基数规模比较大，虽然同比有一定下滑，依然还能凭借着借厚道的品性和相对完整的智能硬件生态系统继续勇夺国内出货第一的“名号”。

连续两年第一后，小米电视下一步如何“走”

小米电视连续两年登顶国内第一后，下一步该如何走呢？针对这样的战略性的问题，小米中国区总裁卢伟冰在社交媒体上表示，2021年中国区对电视业务的目标已经不是第一这么简单，而是追求遥遥领先。此话的含义，意味着今年小米电视目标将是进一步扩大和友商的优势。

有行业专家表示，从卢伟冰的表态中，2021年小米电视可能会“要量也要品”，只有做到这样小米电视才能进一步树立“过硬”的优势。因此，2012年或将是小米电视的关键转型调整年。

而按照目前小米整个品牌的结构调整设想。小米这个品牌无论是手机、还是智能电视产品线，其未来的关键任务就是冲高，全力树立高端品牌形象。为此，在彩电产品上，小米和红米如何扮演好自己的“角色和定位”，这是小米电视今年最为重要的战略任务。

具体来说，小米电视需要转向双线品牌，显然就是要做高低端市场区隔，要做产品价值结构的升级。小米电视要更为明确的向行业消费者透露出，树立高端品质将是第一要务。而销量和规模，则完全交给红米这个子品牌去“接盘”。

小米专心冲高，红米负责“冲量”。这是2021年小米电视产线上最为核心的“任务”。而至于，这两者在今年是否能够各自承担好“角色转换”，这可能是小米电视给行业带来的“变数和看点”。

后记：2021年，彩电行业的趋势无外乎mini-led、大屏、8K，以及5G物联概念。其中5G彩电将是彩电应用历史上的又一次重大颠覆。在5G+AIOT的彩电十字路口，这可能是对小米等手机品牌更友好，对其顺势进一步冲击高端会提供更合适的“契机”。而至于红米电视是否能够在今年承担冲量之重任，关键就要看其产品线布局和营销思路上是否更坚决和果断。返回搜狐，查看更多

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