原标题：苏宁国美家电市场再过招，美的海尔康佳海信TCL选择逆行破局

草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。面对传统的消费淡季，又遭遇原材料价格上涨，家电产业迎来上下游两端的共同压力。如何推动家电消费，也成为行业、厂商的首要课题。发改委产业司探讨家电拆解回收体系完善，倡导龙头企业发挥作用；苏宁宣布“家电不涨价”在涨声中抢彩头，国美也多渠道并举想要抢回更多的市场，旺季大战一触即发。

本周同样是企业扎堆出新产品、新策略的一周，最大的看点不在于单一新品，而是智能家居赛道和成套家电：TCL以灵犀全套系AI家电推进“AIxIoT”战略；美的集团深化与OPPO的战略合作，描绘智慧生活未来场景；海信厨电发“领潮者”计划，也是希望补全产品“全家桶”，以智能家居方案开启利润增长点。

同时，领军企业中既有原定战略轨道上持续向前突破，也通过跨界出圈等方式探索新模式：前者有海尔即将投产净水行业唯一净水智慧互联产业园，也有康佳电视揭牌新媒体直播基地；后者则包括美的系洗衣机与拼多多联合推定制款产品，华帝股份与快手启动品牌营销新引擎。

在当前一线消费市场的终端压力下，家电厂商一面要着眼当下、刺激需求，同样也需夯实战略、稳步前进，这样才能保证在通往未来的道路上不迷失方向，走得更扎实稳健！

发改委推动家电消费：力促废旧家电回收

国家发改委产业司召开座谈会，与供销合作总社经济发展与改革部等相关单位，探讨如何进一步完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费。其中，除了发挥试点省市引领作用，还要求通过培育一批龙头回收处理企业，提升废旧家电拆解处理能力，来完善废旧家电回收处理体系，继而推动家电更新消费。

按我国家电市场的发展现状看，当前市场正处于家电报废高峰期，2020年淘汰的废旧家电量就有1.37亿台，这也意味着家电回收体系构建刻不容缓。去年山东省出台了完善废旧家电回收网络的“试点实施方案”，而随着政策支持，家电拆解回收或成为下一个“风口”，将成长为企业尤其是龙头企业的新增长极。

2020年OLED仅增0.7％：彩电显示百花齐放

市场研究机构UBI Research表示，2020年OLED显示屏的出货量达到5.78亿片，同比增长3.7%。由于2020年平均价格下降（主要在智能手机市场），2020年OLED的总收入仅增长0.7%至326.8亿美元。LGD预计，2021年OLED电视面板出货量将达到700万~800万片，但在彩电市场上占比仍然偏小。

从数据就能看出，前几年一些彩电企业期望的OLED爆发并没有到来。相反，当前的彩电市场中，OLED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED几大显示技术基本处于并跑状态，尤其是Mini LED领域更是吸引了无数企业入场，成为最大黑马。从主流彩电企业的布局看，也是多赛道并举。这是因为彩电未来竞争必然是基于场景的不同方案，也注定了显示技术未来的百花齐放。

美的OPPO一键闪连：深化合作打造智慧生活

OPPO发布会上宣布，与生态战略合作伙伴美的共同开发的两大新功能：“自动发现”与“一键闪连”。OPPO手机目前已经实现与美的旋耀iColor空调、美的初见系列空气炸烤箱等四款家电产品的“一键闪连”。而且美的与OPPO的合作将进一步优化，未来会有更多的智能家居产品加入智联生态。

数据显示，自去年9月OPPO与美的确定战略合作伙伴关系以来，用户在OPPO智能家居APP中使用美的设备的累计次数已超过1000万次，双方联合活动覆盖用户总数也已达到1.2亿。在万物互联互融时代，以“用户体验第一”为核心理念，双方在智能家居领域的生态合作也将持续及深化，为跨界合作、智能生活未来带来更多的想象。

海尔净水智慧互联工厂下月投产：为全球唯一

计划总投资5.07亿元，总占地面积147亩的即墨区海尔净水智慧互联产业园项目，一期于去年3月份开工，目前正在进行设备安装与调试，计划今年4月份全面竣工投产。工厂主要包括净水机、滤芯生产线，零部件、整机实验室，创客公寓、核心部件生态资源等，一期达产后，将实现年产能200万台。

该园区依托海尔卡奥斯工业互联网平台，是全球净水行业唯一基于工业互联网平台的智能制造互联工厂。从智能化、数字化、自动化程度方面，即将投产的生产线均属业内领先，而且此工厂可实现外联用户、内联小微，用户订单直达工厂，产品直达用户，实现“端到端”全流程要素满足，或成为净水器行业的标杆。

海信发厨卫“领潮者”计划：蒸烤洗新品亮相

海信厨卫“领潮者”计划暨蒸烤洗新品发布会召开，且采用两地联动方式，在顺德家博会现场的海信厨卫展中，“乐厨”系列蒸烤洗新品阵容也同步展出。2021年，海信厨卫开启2021年领潮者计划，蒸烤箱、洗碗机产品将规划进入“璀璨2代”，助力其产品在高端套购方面取得突破。

近几年，海信厨卫依托海信家电和海信集团的资源取得了一定的发展，并建立了完备的自研自制体系。此次“领潮者”主题发布会，也确定海信厨卫新定位，即举全海信家电集团之力，推动将海信厨卫打造成为厨电产业的产品、技术、制造中心。在品牌红利下，海信厨电希望可以抢夺新一轮产业洗牌的机会点。

美的系拼多多联手定制洗衣机：目标100万台

美的、小天鹅与拼多多将联合推出符合消费者需求的定制款洗衣机，预计总量超过100万台；同时美的系洗衣机在拼多多的销售目标定为20亿元。美的集团智能家居事业群洗衣机事业部总裁赵磊与拼多多战略副总裁九鼎作为双方代表在上海签署战略上述合作协议，双方将在智能清洗领域进一步加深合作。

此前，美的与拼多多已开展5次“超级品牌日”活动，还开设过“美的主题万人团”活动。而此次美的系洗衣机与拼多多的合作，并不仅限于营销层面，还包括全新合作模式的探索：美的系洗衣机全线产品将上线拼多多，且与拼多多共建用户群，通过数据反馈来改善产品。这也意味着此举将开启厂商合作生态下，洗护全链路协作新模式的开创。

康佳电视新媒体基地揭牌：数字营销创新持续

康佳电视新媒体基地日前在深圳光明康佳科技中心正式启用。该新媒体基地计划发展成为集拍摄剪辑、视频制作、网红孵化、直播带货、新媒体推广为一体的综合性基地，通过与达人主播、直播运营公司、电商平台等联手，开展场景化直播新模式，打通线上线下一体化营销，实现康佳营销的创新改革。

春节期间，康佳新媒体基地已进行试播，通过云跨年、云拜年、云团圆等活动，累计下单金额数百万元。此次新媒体基地的正式开播，将助力康佳线下渠道、线上平台和直播经济的多轨道并行，尤其是为数字营销提供了更大舞台。新的一年，这一基地将在满足日常线上直播带货外，发挥短视频拍摄、线上培训、产品体验和小型发布会等功能，创造更大的商业价值。

TCL推出灵犀套系家电：抢夺智能家居赛道

TCL 2021春季新品发布会在线上举办，发布TCL旗下首个套系AI家电新品。套系名为灵犀C12，产品包括7个品类的家电——智屏（电视机）、冰箱、空调、洗衣机、集成灶、智能门锁以及Mini智屏开关。除了灵犀套系，发布会还面世了一款价格99999元的TCL X12星曜智屏。

产品套系化，在家电产业早已不再新鲜，但对TCL而言却是首次。此次灵犀套系发布，是希望通过不同品类的互动融合，打破家居场景的产品与产品之间单一的连接方式，带来全场景智慧生活新方式。显然，TCL瞄准的是智慧家居赛道的争夺，推进“AIxIoT”战略落地，从而在智能家居赛道分一杯羹。不过这一赛道已经有不少巨头布局，TCL能否突围仍是未知数。

华帝跨界携手快手：谋求品牌营销再破圈

主题为“创造热爱”的华帝×快手2021战略合作发布会上，双方确认包括产品革新、内容输出、营销价值等多个维度。其中包括快手为华帝开通磁力增长银行CDP，华为可圈选对品牌具有认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告账户进行投放应用，形成精准、智能营销。

华帝此次牵手快手，不仅是向年轻化、数字化转型的关键举措，体现出其在新消费时代的思考和布局，更有可能探索出值得借鉴的流量变现新商业形态。因为双方的强强联合，让“年轻化”有了新通路，而且会带来留存用户、商业转化等正面反馈。新的格局和模式下，也将让华帝迎来新的爆发期。

国美捆绑家电大品牌：社交电商渠道下沉并举

国美零售线上电商平台真快乐APP举行黑色星期五启动的直播活动。与往年“黑五”多在线下启动相比，国美今年渠道下沉与线上加速转型并举；不同于去年借助于拼多多、京东等其他电商平台，今年国美“黑五”在电商业务发展上，更多是走独立自主的道路。

另一个变化是，国美已成立大家电品牌事业部，包括海尔事业部、美的事业部、海信事业部，同时TCL除彩电外，空调、冰箱、洗衣机都在加速进店及上线。在黄光裕回归后，真快乐作为国美打通线上、线下业务的移动端口，已经开始成为其业务重心，并且承载起线上线下更快融合的使命。国美的改变正在加速，不过成效如何还有待检验。

苏宁发布家电不涨价公告：借315节点抢单

在原材料价格持续上涨引发新一轮家电涨价潮时，苏宁易购发布公告称：为进一步提振消费市场，回馈消费者，将携手家电家装头部品牌，从3月12日零点起，线上线下启动家电家装焕新大促，家电品类不仅不涨价，还通过以旧换新、分期免息、买贵就赔等一系列举措，让消费者能省则省。

原材料价格上涨不可避免地影响消费热情，对于渠道和终端市场而言，短期内最关键的就是刺激消费。2020年苏宁易购以旧换新全渠道回收单量达315万，转化销售金额近70亿。针对今年315第一个市场促销节点，苏宁易购希望借全面焕新季，在存量时代通过以旧换新、服务升级等方式，撬动新的市场动能。

TCL科技2020营收利润双增：产业链逻辑胜出

TCL科技发布2020年财报：公司营业收入766.8亿，同比增长33.9％；净利润50.7亿，同比增长42.1％；归属于上市公司股东净利润43.9亿，同比增长67.6％。其中，经营核心面板业务的TCL华星实现营业收入467.7亿元，同比增长37.6％，净利润24.2亿，同比增长151.1％。

重组之后的TCL在剥离终端产品业务和其他业务，聚焦“高科技、重资产、长周期”产业，进一步布局上游核心产业链，巩固基本盘，并且奠定发展基础。同时，TCL还积极开拓产业赛道，进入半导体显示产业、半导体光伏及半导体材料产业领域，并开启了一系列整合。据悉，TCL科技内部规划了“9205”五年战略，将在光伏、半导体硅片产业、新型显示材料领域持续发力。

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