原标题：奥维云网：增量市场下智能化加持突破重围

2021年一季度即将结束，国内消费环境迎来春天，广大居民的消费信心也有了明显回升。电动牙刷作为一款口腔护理日常用品，受到近几年居民消费水平及健康理念不断提升的影响，普及率不断提高，增速可观。电动牙刷在下沉市场中的影响力逐渐显现，潜在需求群体庞大，大量新晋品牌涌入竞争，全年品牌数量快速增长，头部份额不断被蚕食。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，电动牙刷线上市场TOP5品牌市场占有率由2017年的86%快速下跌至2020年的56%，近30%份额被新晋品牌瓜分。截至2020年12月底，线上电动牙刷品牌数量也由年初的400个增长到近700个，竞争愈发激烈。

科技感、个性与潮流无疑是当代消费者在选择个护小家电相关产品时的重要消费理念，但性价比仍是大部分消费者所考量的第一要素，相较于150元以上市场，150元以内品牌鱼龙混杂，产品质量参差不齐，竞争更加激烈。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年150元以内电动牙刷零售量占比超过50%，TOP10品牌集中度仅为40%左右。

受到各类中小品牌的挤压，主流品牌纷纷开始寻求突破，除过大量的内容营销与推广活动外，在产品本身方面也做足了功夫，各类智能化功能层出不穷，各具特色。诸如IOT技术、RF射频技术、彩屏显示、智能提醒功能等不断赋能电动牙刷，给消费者带来了耳目一新的感觉，在保证清洁程度与清洁效率的同时，智能化功能已成为诸多新品的主要卖点。

当下口腔护理行业发展迅猛，人们对口腔健康的关注度空前之高，电动牙刷作为一款口腔护理领域的长销品代表，亦能够作为切入口，帮助品牌快速进入口腔护理行业，布局横向产品线，以“长销+快销（牙膏、牙线、漱口水等）”的产品组合持续作战，进一步提升品牌竞争力。

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