原标题：家电营销战服务战全面上位，美的海尔长虹美菱TCL奥马搏出彩！

雨霁风光，春分天气，千花百卉争明媚。AWE2021开幕在即，从各家已经透露的信息看，备战多时的家电企业显然想借此平台推新品、发战略，抢占话语权。而针对已经启动的春装市场，行业延续前两个月利好，也雄心勃勃征战。家电企业也已经开打前哨站：服务、渠道、营销等多方层面发力，让本周家电市场尤为热闹。

海尔智家服务小店落户青岛，依托场景化生态转型，实现服务家电到服务家庭的颠覆；长虹美菱联手发起家电抄底行动并与京东五星升级战略合作，精准地瞄准市场引爆；海信空调与京东共推新风空调新品，是以新风空调为支点撬动市场；格兰仕发起“跨界美妆联盟”，则是针对消费圈层破圈，以抢占用户心智。

头部企业在战略层面的大动作也有不少：美的新厨热项目产业园落地，微波炉顺德工厂入选“灯塔工厂”，同时旗下美仁半导体正式登场；TCL智屏价格上调，TCL华光还与利亚德合作，共同攻坚显示未来，但TCL家电入主奥马电器的愿望正在遭遇现实挑战，第一股东地位与实际控制人较量尚有不确定性。

接下来，一线市场争夺战将愈发激烈，家电企业如何各显神通我们拭目以待。不过，最近一段时间受制于涨价行情下的家电厂商“囤货忙”却是一道风景线。

前两个月中国家电普涨：八大品类销售额上扬

延续2020年利好惯性，中国家电业在1-2月再走出一波上扬行情。奥维云网数据显示，前两个月冰箱累计销售436万台，同比增长58.3%；洗衣机累计销售554万台，同比增长43.1%；空调累计销售298万台，同比增28.9%。除三大白电外，油烟机、燃气灶、消毒柜、电储热水器、洗碗机等品类也实现销售额上涨。受去年基数较低影响，多品类销售量实现双位数增长。

量额双增足以折射出中国家电业走出疫情低谷，表现超出预期。从数据中也可以发现一些产业趋势：一是消费者对健康需求升级。最快进行产品结构调整，转型杀菌消毒健康的冰箱呈现强抗跌性，并且产业将持续这一健康势头。二是电商大促、直播带货、消费反弹等多方因素刺激市场反弹，家电市场消费仍在释放。

海尔服务平台化转型：从服务家电到服务家庭

以“服务转型 换道共赢”为主题的海尔服务平台化全国启动活动在青岛举办。首批海尔社区服务小店在上海落地后，已经壮大到35家。此次，青岛地区首批社区服务小店将在3月底迎来开业，通过搭建数字化平台，实现从服务家电向服务家庭的迭代升级，建成最大家服务生态。这也是继三翼鸟生态品牌推出后，海尔从家电、家庭、生活的全面升级。

与原有家电服务不同，青岛社区服务小店的目标是打造全流程家生活服务体验，可对客厅、卧室、卫生间、阳台等8大家居空间提供家电、家政、家装等100余项家生活服务项目。这已经不仅仅是服务，更是针对不同用户对智慧家庭个性化需求，通过场景体验的方式，实现端到端需求满足的生态颠覆。未来，将有更多的社区服务小店模式复刻到全国，让更多家庭受益。

入选灯塔工厂发力芯片：数智化美的颠覆自我

继去年美的空调广州工厂入选“灯塔工厂”后，日前美的微波炉顺德工厂成功入选世界经济论坛(WEF)最新的“灯塔工厂”。同时，总投资30亿元的美的洗衣机荆州产业园开工建设，并要按照“灯塔工厂”标准进行建设；此外，美的集团分别与芜湖经济技术开发区、邯郸经济技术开发区签署厨热智能家电产业园项目和厨电产业园项目，分别投资50亿元进行产业扩容。

一边是美的集团全面“数智化”的再度破局，树立产品智能化升级、智能制造等层面的标杆。另一边，是美的集团面向上下游产业链的扩容和占位：此前由集团主导成立的上海美仁半导体公司，正式进军半导体产业。其业务将专注家电芯片领域的开发，布局MCU芯片、IOT芯片、电源芯片和功率芯片四大产品系列，目标是10年内晋身为全球半导体领域领导品牌。

电视涨价牵手利亚德：TCL压力下的新动力

TCL智屏（TV）产品发布涨价通知函，自2021年4月1日起对电视产品价格做适当调整，预计整体上调5%~8%。几乎同时，利亚德集团与TCL华星签署战略合作协议。双方将基于各自领域技术、产品、市场优势，在Mini LED背光、Micro LED直显、LCD商显、PCB及其他集成电路器件四大领域展开全方位深度合作。

受家电产业上游面板和芯片价格持续上涨影响，彩电产品终端价格上涨无可厚非。但为抵御上游产业链价格震荡影响，资源和供应链优势整合也考验企业经营和发展。以TCL华星和利亚德的战略合作来看，更多是在LCD和LED显示之外，合作开发COG模式的Mini/Micro LED直显产品，探索攻克Micro LED显示技术难题，推动产业质的升级。这种新的产业竞合生态也将是未来行业的新态势。

家电抄底行动联手京东五星：长虹美菱火力全开

长虹美菱联合启动3-4月家电抄底行动。在家电市场普涨的背景下，长虹美菱打出“材料上涨我不涨，全民争抢抄底价”的口号，并且推出一系列预存送好礼、套购送健康等优惠。渠道方面，京东五星与长虹美菱2021年度战略合作沟通会举行，全面升级长虹美菱和京东五星电器2021年战略合作事宜。

虽然整体来看，原材料价格上涨不会影响家电产业转型升级的大势，但是短期的终端价格波动一定程度上必然会影响市场消费。尤其是在传统家电销售旺季时，如何打好第一枪关乎接下来的市场争夺。对长虹美菱来说，一手坚持不涨价一手联合渠道，都是直接针对市场和用户的手段，也将掀起一轮市场抢购潮。

格兰仕发起“跨界美妆联盟”：圈层化消费打通

格兰仕在微博、小红书、B站、微信公众号等平台成立“跨界美妆联盟”：邀约美妆、护肤、香水各大时尚领域，包括奢悦、京润珍珠、nuinui、潘达、宠爱之名等十多家知名品牌，与格兰仕一起开启用户“大变妆”。届时将在微博、B站等发起“格兰仕春日换新装”等话题讨论、进行粉丝抽奖等活动。

从化妆品冰箱、复古冰箱到mini洗衣机、洗烘一体机，格兰仕一直致力于满足用户多元化、多维度的消费需求，努力研发全品类的产品矩阵，打造国民家电、智慧家居、共享健康生活方式的理念。为最快对接用户需求，格兰仕不断创新营销方式，多触角直达消费者。此次美妆联盟的打造，同样是对消费圈层再打通，构建更多与消费者沟通的桥梁。

京东海信空调合作细化：夯实新风空调地位

海信空调采用线上直播方式举行“新风空调 海信夺冠”2021京东·海信战略合作暨新风空调清氧系列X6新品发布会。继“春风系列”、“蓝鲸系列”后，海信空调再推清氧系列，新风空调矩阵再度扩容。同时，海信空调还与京东强强联手，全渠道全方位实现用户、京东、海信三方共赢。

后疫情时代，人们的健康意识进一步增强，对空调的新风、健康需求甚至超过智能体验。最先推出新风空调以来，海信显然找对了自己的赛道，正通过持续的迭代创新，构建起满足不同用户、不同场景的多元方案。从产品到渠道，海信空调显然要持续深化新风领域优势，并且将“新风普及风暴”推向新阶段。

奥马冰箱建基地扩产，奥马电器拒绝TCL入主

“智造新时代 奥马新征程”为主题的奥马高端风冷冰箱智能制造基地动工仪式举行。该园区将投入12亿元,分别用来打造高端高效自动化生产线,扩展全新物流中心,预计能够实现280万台-300万台的年产能。这也是奥马冰箱实现“今年年底突破100亿元的销售规模,并向未来5年突破150亿元的目标迈进”目标的新起点。

虽然奥马冰箱是个香饽饽，但之前看中奥马冰箱成功举牌的TCL家电并不如意。成为奥马电器第一大股东后，TCL家电希望召开临时股东大会，增补两名奥马电器非独立董事，通过控制奥马电器进而控制其子公司奥马冰箱。但奥马电器却提出四大理由，拒绝TCL家电入主。且接下来如果奥马电器与北海卿云的定增交易完成，奥马电器第一股东的地位或将易主，让TCL家电多了几份不确定性。

飞利浦电视发新品，红米电视进军印度市场

飞利浦推出旗下首款Mini Led电视飞利浦9500系列，其采用Quantum Dot色彩薄膜，拥有1024个独立控光区域+12288颗微米级微小灯珠晶粒，可以精细控制色彩呈现，实现高达150000:1的对比度。除了采用业内最新显示技术Mini LED技术令人瞩目外，其可量身定制的健康声音模式也是一卖点。

Redmi红米在印度正式推出旗下首批智能电视产品，提供50、55和65英寸三种尺寸，并融合诸如杜比视界（Dolby Vision）、HDR10+、HDMI 2.1和杜比+DTS等重要技术，起售价为32999印度卢比，约合人民币2967元。此前小米已经在印度推出一系列电视，与三星、索尼、LG、Vu、TCL 等直接竞争，如今红米的入局瞄准的仍是低端性价比市场。

日本京瓷关闭江苏液晶工厂：显示格局再生变

日本京瓷近日宣布，将在今年11月后关闭位于中国江苏省张家港的一座液晶显示器工厂，此座工厂专门生产老式的车用液晶显示器，但由于老式车用液晶显示器市场成长前景不佳，因而决定关闭。这当然是基于京瓷经营不善，以及外部商业竞争的激烈化。

京瓷除了车载显示器之外，也会生产工业机械用的液晶显示器等，并于东莞、日本、泰国等地的工厂继续生产。然而，随着与中国、韩国企业的竞争逐渐加剧，京瓷正计划缩减显示器的生产规模。全球显示面板格局正持续生变，日韩品牌主导的格局正逐渐被中国品牌颠覆。

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