原标题：号准了行业的脉搏，奥帅嚣张地打开了“氮气加速”

在一些影视作品的赛车追逐剧情里，我们会经常看到这样的场景：随着驾驶员轻轻按下方向盘旁边的氮气加速开关，赛车尾部排气筒瞬间喷出淡蓝色的火焰，骤然加速带来的推背感让周围的景物都变得模糊起来。这时候随着远景镜头的切换——赛车早已摆脱竞逐者的纠缠，一路疾驰奔向目标。

今年的奥帅，正意图在行业里导演这样的一幕。

不过，影视里的“氮气加速”，是基于驾驶员对时机的精准把握、娴熟的技术和优异的车况。那么，奥帅看到了怎样的机会?充当奥帅氮气加速的是什么?奥帅又有着怎样的底气来驾驭这一切?

3月28日，奥帅2021年度战略发布暨经销商峰会在浙江千岛湖盛大举行。

“今年我zui红”成为奥帅全体将士要倾力打造的局面——“我zui红”，既可以是路径、又可以理解为结果。既蕴含奥帅今年在市场运作上的高调乃至凶悍，又表明奥帅今年要为自己甩开对手，跻身行业头部阵营的年度目标。

一片喧闹里，奥帅扔出了“王炸”

会议开场，奥帅总经理任超毫不避讳去年因疫情带来的种种市场困难。但这位年轻的掌门，在反思和总结上一年度的经验教训时，更丝毫掩饰不住其主导奥帅再度冲锋的锐气：“纵前路荆棘遍野，亦将坦然无惧，仗剑和我的团队同行”，这是任超面对全场五百多名经销商演讲时掷地有声的宣誓。

奥帅股份总经理 任超

说到做到。奥帅扔出了“王炸”。

印小天、李小冉、黄圣依、华少这四位明星将同时担当奥帅品牌的代言人。厨电行业里史无前例的“四人团”代言模式被奥帅首度开启。这对一向拘泥于资源预算、不可控风险、谁最红等问题的常规合作模式来说，奥帅此举不仅开批量签约代言人先河，更在于其为奥帅在当前普遍存在的明星代言中争到了一个独特而鲜明的品牌记忆点——

在代言人成风的厨电行业，“别人家都是一家一个，有时候消费者看到广告只记住了明星没记住牌子，而我们家的四位明星代言广告一打出去，消费者立刻就会对打破常规的奥帅有深刻印象”，现场一位参会经销商的话，可谓是get到了奥帅“明星团”代言的深层精义。

不光是开启群星代言模式，在今年，奥帅还同步开启了全国近300个高铁站、共计3000块大屏广告的资源轰炸。从2019年就担任的国际女乒世界杯官方合作伙伴身份仍旧延续。集成灶行业每年的盛会，北京展和广州展更是奥帅的“必办事项”。

与此同时，奥帅与京东商城、天猫商城、苏宁易购和字节跳动(抖音)的合作也将在今年进一步提升规格。对奥帅来说，这四大平台既是重要的终端出货口，更是品牌曝光的优质平台。

豪掷5000万元，铺天盖地的资源轰炸，在大疫之年过后的喧闹里，将会急遽提升奥帅的品牌声量，独树一帜的资源组合将让品牌形象彻底“红”起来，从而为奥帅的进阶战略起到“氮气加速”作用。

决非盲目，一片焦虑中，奥帅号准了行业的脉搏

正如前述，车手在骤然加速时，对周边的环境必然有着精准的研判。那么，奥帅洞察到了怎样的行业脉搏?

是拐点、是弯道。

对厨电行业的品牌格局而言，市场集中度远不如传统的“黑白电”。既有品牌形成的优势，在广袤而复杂的国内市场被稀释。这一点，无论是线下渠道结构、还是正在崛起的线上，当前获得优势地位的品牌领先优势都难以称得上绝对优势。

一方面，厨电行业的渠道复杂。建材渠道、KA卖场、品牌专卖店等占比并没有拉开堪称天壤之别的差距。尤其是近年来的渠道前置，精装房市场和装修公司(设计师)渠道，对每一家品牌来说都是个新课题，机会大致均等。

从这个意义上讲，因去年疫情而被加速的直播带货模式，甚至包括近年来迅速崛起的电商平台、社交电商，对厨电行业、甚至整个家电行业来说都是全新的课题。尤其是去年大放异彩的直播带货，大家因疫情，而站在了同一起跑线上。

从消费端来看，科技和时代的发展、疫情黑天鹅的影响，让消费基本面发生了深刻的变化。健康、智能、集成，场景化消费，正成为当前市场的主旋律。每一个维度上，从去年以来都诞生了巨大的机会。例如健康，健康家电和家电的健康功能被疫情引爆，这一点许多企业都猝不及防。再比如智能范畴，当前行业正在向AIoT的方向上同步迈进，起跑线靠前的企业屈指可数，绝大多数的厨电企业在同一起点。

从技术研发和积累上来看，正因上述需求的革命性变化，所以每个企业都要面临着巨大的挑战。更何况，对有着27年厨电制造积累的奥帅来说，这一点，根本无需顾虑。

由此可见，品牌集中度、渠道结构、消费基本面内涵的重大变化，正构成厨电行业新的拐点。在这一拐点面前，领先品牌所积累的市场优势将被大幅削减。正所谓，拐点即弯道，弯道便是超车的好时机。奥帅精准地洞察到了这一点。这才有了资源的“王炸”和各种组合牌。

开启“氮气加速”的奥帅，可一点都不盲目。

超强产品阵容、有彼又有此，构筑奥帅强悍底气

说得朴实一点，资源的组合轰炸，是为了让更多的消费者认识自己，对自己有好感。渠道紧锣密鼓的布局，是让消费者能够买到自己，达成交易。

而产品，则是这两者之间的载体。好的产品和服务，永远是企业最为尖端、也最优力量的武器，这在任何一种营销理论和落地运作中都是理所当然的共识。

深耕厨电行业27年的奥帅，为“今年我zui红”而特别推出的产品阵容，自然有其独到之处。

奥帅营销总监 程瑞鹏

在营销总监程瑞鹏主题为“1314521”的演讲里，占篇幅最大的“5”留给了产品：

第四代吸油烟机，淡化风量的概念，直接指向决定一台油烟机吸力大小的风压指标，以960Pa的大风压走在行业前列；

AI智能语音集成灶，一句“小帅你好”，将彻底解放消费者的双手，开启奥帅以人为中心、人机交互的人工智能新时代；

5.2KW火力的燃气灶，足以应对中式爆炒，64.7%的热效率不仅对消费者有着节能意义，更将奥帅27年技术积累的标签更鲜明；

此外，纳米无氧铜、6+24超保热水器，堪称性价比之王的集成水槽+洗碗机，将与前述三大品类一起，构成奥帅2021年度的新聚焦点。

而且，在奥帅的战略部署里，这五大品类并非孤立的存在。AIoT时代最本质的意义是万物互联，依靠AI技术，奥帅在今年将旗下品类按照消费场景的需要进行有机组合，分别为消费者构建出智能厨房、独立蒸烤、AI变频三大定制化的厨房场景。在颜值、功能、体验、品牌满足感等维度上，真正为消费者提供一种现代高品质的生活。

实际上，细心的观众还在此次盛大的新品发布中还可以感受到奥帅另一个非常关键的与众不同之处——奥帅是厨电行业为数不多的，将油烟机和集成灶同台发布的品牌。

正如前述，27年的厨电研发制造经历，奥帅在热水器油烟机的积累足够雄厚；同时，身处“中国厨具之都”，奥帅在集成灶上的积累即便是在作为集成灶产业集群的嵊州也不遑多让。“有此又有彼”，这是奥帅难以复制的先天优势，这正是奥帅敢于大包大揽，有底气为消费者打造场景化、个性化厨房的底气之一。

笔者特别注意到，沿着总经理任超的鲜明而锐利的开场，作为营销总监的程瑞鹏在演讲中反复提到“一群人、一条心、一件事”，在群情激昂的现场，其内涵和外延所指，已无需再赘述。随着紧接而来的新品铺市，全体奥帅人已经迅疾行动起来。

很显然，“今年我zui红”，奥帅的加速度，已经开启。返回搜狐，查看更多

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