原标题：彩电行业到底怎么干，为何说瞄准“大尺寸”就对了？

2020年，虽然新冠疫情导致中国彩电市场持续“萎靡不振”，但却对全球彩电市场来说却是一个“机会”。尤其在北美、欧洲以及日本等区域性市场由于新冠疫情让很多人被迫在家，全球彩电市场却因为疫情催生宅家经济，智能电视成为人们主要的娱乐工具。由于人们待在家里的时间变长，电视作为家庭的主要工具派上用场，成为家庭娱乐、办公辅助、学习辅助的主要设备，需求增加，成为刺激彩电销量增长的重要“推手”。

因此，去年下半年后即使全球市场受到上游材料商在电子类IC产品供应不足，影响第四季品牌的出货数据，但依然还保持一定的微增。根据市场调查机构 TrendForce 数据显示，去年全球市场彩电出货量为2.17亿台，同比微减0.3%。

而对于今年全球彩电市场趋势，TrendForce依然持续看好，该公司预计认为，2021年全球市场有望出货量达到2.23亿台，相对2020年增长率为3.1%。

之所以对今年全球市场如此“期待和看好”。TrendForce认为，今年是一个体育大年。因为2020年欧洲杯和东京奥运会推迟到今年夏天举行，按照以往的惯例，体育大年往往是撬动彩电销量一个重要的“助推器”，而且经过去年的压抑，不管赛事是否允许现场观看，这可能也会对电视需求起到推高作用。

另外，除了增速方面有一定的期待之外，在产品尺寸结构升级上也会趋向大尺寸化。该公司预计，2021年面板价格不会有大幅跌价的前提下，品牌势必得加速超大尺寸产品的布局，在这样的大背景下，55 英寸电视将占今年所有销量的 20%，而在2021年全球彩电市场65英寸（含）以上电视出货量将30%的成长可能，这会让60寸以上大屏电视占比将有望达到17.7%。

在彩电大尺寸化进程中，中国市场相对全球市场更为激进和明显。奥维睿沃预测表示，今年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸，大尺寸化将是当下行业最为重要的“方向标”。

在上海刚刚结束的AWE2021展上，海信、索尼、三星、创维、TCL等行业巨头都纷纷推出包括8K、OLED、激光电视、miniLED电视等新型显示技术产品。虽然在技术导向上各厂商有不同的“选择”，但是大尺寸电视上却有共同“爱好”。

夏普的120英寸8K液晶、海信的150英寸激光电视、TCL的136英寸microLED电视、康佳88寸OLED电视、索尼100寸4K巨幕商用电视，这些超大屏电视无一例外都被重点放在各自的展位的“C位”。

海信视像相关人员表示，从目前彩电产品趋向来看，除了音画指标之外。电视尺寸不断扩大是彩电产品价值提升的另一大方向，并成为行业发展的必然趋势。而这样的趋势势必将给激光电视这个以“大和健康”著称行业大屏新品类更多的机会。

据奥维云网数据，2016—2020年激光电视复合增长率达到133.7%;2020年在新冠肺炎疫情、面板涨价、大型体育赛事延期等多重因素叠加下，中国彩电市场零售量额分别同比下降9.1%和11.7%，但激光电视销量逆势增长64.5%。

作为全球激光电视的首创者和绝对引领者，海信不仅在市场端持续推进，更通过技术和产品创新为激光电视价值赋能。

对高端大屏一直执着如一的索尼，在今年彩电新品上最为明显的一个“特征”就是大尺寸化。据悉，索尼今年发布了8个系列的26个型号电视产品，65寸起步、75寸主打、85寸全面启动，这是索尼电视新品最大的“变化。”

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚在接受视听圈等媒体专访时表示：不管彩电技术如何变化，索尼电视核心宗旨不会改变，那就是恪守音画的基础上，将会继续贯彻高端大屏战略。

业内资深行业人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：在AWE2021展登场的亮相的各路彩电“诸侯”的动作来看，大尺寸成为大家的“必选项”，这也佐证了他之前调侃的观点：谁家没有75+电视都不好意思开会的结论。

视听圈也认为：消费者端对大屏需求的认可，成为市场唯一的成长焦点。无大屏、不电视正在成为行业共识，这也透视出今年高端大屏化将是“大势所趋”，谁能紧紧把握这个“趋向”，谁有望成为行业真正的“大赢家”。返回搜狐，查看更多

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