原标题：不管选择什么技术，索尼电视“信条”：用“芯”做好音画质

3月23日，索尼中国以认知创“芯” 音画未来为主题——2021索尼电视春季新品发布会在上海召开。索尼一口气推出了8大系列26款新品电视，包括OLED、8K以及游戏电视等，这其中最引人关注的焦点就是索尼新推出的“全新黑科技”-XR认知芯片。

据悉，本年度画谛®系列8K电视Z9J，画谛®系列4K OLED电视A90J、4K OLED电视A80J，4K液晶电视X95J、X91J、X90J等BRAVIA XR系列电视新品均采用XR认知芯片驱动，能以超越传统人工智能的方式，实现音画体验的双重提升。

作为新一代画质处理芯片，XR的一些特性依然画质的优化和处理上：比如，全面拥抱更强的8K处理性能、拥抱更强大的高刷新率游戏画质支持等彩电技术前沿需求；以及对包括提升画质、增强动态对比度、色域更广、运动对象清晰、明亮等方面的常规优化需求。

同时，除了这些索尼一贯坚持的“底层技术基因”之外，索尼之所以称XR为认知芯片，就在于它能进行类似人体视觉与听觉过程的，与环境匹配的，画质和音质优化。即，XR芯片是一个AI技术的芯片，它可以实时优化特定区域，将视觉焦点、音响焦点的优化的更加生动、清晰，并提供更好的音响区域针对感。

业界都知道，索尼电视之所以在彩电市场能够持续引领高端市场，并成为高端电视“代言人”，主要是因为其拥有强大的“芯”，用“芯”做电视，这是索尼的“DNA”。

欢迎大家都来“做芯”

当下，包括所有国际大厂和国内本土厂商，都在上演2021年春季彩电新品秀。这其中除了重点凸显显示技术之外，还特别也强调自己有一个强大的“芯”。

对此，索尼公司高级副总裁、索尼（中国）有限公司总裁高桥洋表示，很高兴看到行业内彩电厂商都在重视“芯片”研发和推广，索尼对此表示欢迎，这对整个彩电行业在技术结构升级是一种良性的刺激。越来越多的品牌特意强调彩电“芯片”重要性，这也对索尼多年来坚持用“芯”做好电视的理念的认可。

索尼作为全球电视芯片领域的佼佼者，自上世纪90年代推出全球第一颗电视芯片DRC至今，在电视芯片领域拥有深厚的经验积累与技术底蕴。这期间，每一代芯片都是恪守对“画质”提升为“使命”，也是这份执着的坚守，索尼电视多年来一直成为行业性“标杆”品牌。

强调芯片优势、始终恪守“音画”技术提升、不断挖掘和拓宽各种细分应场景，将是索尼电视始终发展的方向。

例如在当下比较火热的游戏玩家市场，这其实是细分人群的一种，值得一提的是索尼去年就在布局游戏人群上获得了很大成功。当然这只是第一步，接下来索尼还会继续调研和寻找更多具有特别的和多元化需求的消费群体，给他们提供更良好的视听体验。基于这个不断开拓细分人群喜好的思路和索尼强大的技术积累，相信索尼能够有能力继续引领这个电视行业的发展。

至于在某中显示技术的指标上，无论是Mini LED、Micro LED、还是激光显示，索尼不介意使用何种技术、器材，关键在于如何实现对视频、音频信号的处理，以及对画面的控制，这也是索尼为何这么多年始终坚持用“芯”做好电视的“初心”。

液晶面板价格持续“拉升”，对索尼来说是“机会”吗？

自从去年6月份开始，上游液晶面板等各种零部件的价格不断在“飙升”。为此，许多彩电终端企业已经连续好几轮“提价”来应对。为此，很多业界人士都认为，2021年，相对于往年不会再有大规模的“低价战”的出现，也就以为彩电价格战的“吸引力”或将在减少。这样的局面出现，这对于坚持高端品质市场的索尼来说是不是机会？

对此，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚表示，从2020年下半年开始，以55英寸为主的面板供应链明显紧张。但在过去的一年中，据第三方零售数据显示，索尼销售额对比2019年有所增长。

但是，这个结果出现并不是意味着索尼“抢了”谁的份额，而是消费者选择大尺寸电视、使得尺寸结构向大尺寸发生变化的自然结果。从消费者需求来看，如果说消费者对75英寸电视的需求是2019年的2倍、那么85英寸电视是2020年的3倍；65英寸是去年的1.6倍，而55英寸的需求则是下降的。因此对索尼来说，这样的（面板价格变动带来的价格）竞争是不存在的，索尼最大的增长来源于消费者本身需求的提升。

因此，从整体市场趋向来看，液晶面板价格的上涨会更刺激高端大屏市场的“提升”，这对索尼这种始终坚持高端大屏的品牌说是“机会”，但这个“机会”只是相对的，并不是代表着抢了“谁”的市场份额，因为在索尼电视眼里，对手是“现在的自己”。

此外，谢飚也谈到了，不管液晶面板价格如何“波动”，也不会影响到索尼电视坚持高端和大屏的策略。

索尼电视从多年前就开始坚持高端大屏战略，尽管这几年间价格战横行，但索尼依然坚持这个“信念”未变。基于中国消费者消费需求升级，2021年也将延续这一策略。

认知芯片到底一款什么样的“芯片”

索尼从2015年推出X1芯片之后，随后在五年的时间里经历三次迭代，一共推出X1 芯片标准版、进阶版和旗舰版三个版本。X1芯片每一次迭代升级都围绕画面的各个元素进行优化，如亮度、对比度、色彩等等，提升用户观感，让画面能够呈现出创作者最为真实的意图，这已成为索尼X1芯片核心“标签词”。

今年年初在CES展上，索尼又开创性的推出全新一代XR认知芯片，这是一款在明星芯片X1基础上又一次迭代升级的“产品”。因此，从年初一公布就引起行业广泛的关注。但是，目前包括行业内及消费者，对于理解XR认知芯片普遍存在一定差距。

对此，索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍表示，XR认知芯片关键技术趋向点就是认知和聚焦。区别于一般的画质芯片，XR认知芯片模拟人类观看聆听事物的方式，从而去提升提升画质，更强化聚焦点。

陈巍介绍说在优化原理上，XR认知芯片突破了以往仅对单一画面、单一性能的优化提升，而是通过被称为交叉分析和独立优化，将画面分成多个维度，再将每个维度分成不同区域，并然后再通过对这个维度某一个具体区域里面的各种元素对象进行交叉分析，将分析出的结构与海量数据库对比，针对不同内容调取适合的算法。也就是说，以前主要针对某一个点，像是亮度或是颜色做到最大的提升，而现在则是进行综合性的提升，在先对整体画面进行提升后，再将各元素综合优化。通过海量数据对比，更准确地、忠实还原创作者意图。而且同时，XR认知芯片还能对声音进行优化。

同时，XR认知芯片推出了聚焦点的概念。人眼在观看任何画面时自然而然会存在聚焦点，通过大量数据判断后，芯片会认知到聚焦点应该会在哪些位置上。它在优化时，不是仅提亮或优化，而是在整体进行画面优化的基础上，再对聚焦点进行特殊优化，让优化的画面效果，与人眼视觉效果能够尽量接近。以“还原创作者意图”为出发点，索尼通过这样的方式让观众的拥有舒适的视觉感受。

索尼这次推出的“XR认知芯片”，却可以说是结合了传统独立画质芯片与现代AI算法的双重优点。XR认知芯片会调用索尼的AI图像双数据库，对每一个分割出来的画面元素进行修复、增强。但与一般的AI算法或老式画质芯片不同，“XR认知芯片”会根据画面里人眼视线关注点的重要程度，对不同的元素施加不同程度的增强算法。

陈巍表示，XR认知芯片由庞大的数据库进行支撑。这是有50多年从镜头到客厅全产业链技术优势和积累的索尼，一直以来的优势之一。

业界都知道索尼不只生产家用彩电等产品，还具备大型电影摄像机、专业影像监视器设备，甚至还有电视台使用的控制台、转播车等等产品线。同时，在内容制作上索尼也拥有全球最具影响力的电影娱乐公司。

也就是因为索尼掌握拍摄到制作，再到广播放映的整个全流程的技术标准，所以索尼能从内容制作、拍摄传输、再到最终显示这一条完整的生态链条上去做“数据优化”。这就确保了设计画质芯片，如何设定AI算法力的细节参数，才能让电视准确地还原那些被压缩的信号细节，重现索尼所期待的色彩表现。

陈巍表示，XR从文字表述上确实有些“抽象”。因此，要真正感受这款芯片的强大能力，还需要消费者“眼见为实”，希望用户能够去索尼各个线下体验店去实际感受和体验XR认知芯片的优势。同时，索尼也在考虑利用视频形式或更多可视化的解决方案，以更多的传播方式让消费者体验到新品的差异。

SR Display将会6月份上市，价格届时公布

在本次发布会现场，索尼除了重点展示带有XR认知芯片的电视之外。索尼也特别展示一款具有“黑科技”属性的显示产品——空间现实显示屏（SR Display）。索尼称观看者无需佩戴眼镜、头盔等外设，即可在裸眼状态下看到立体显示效果。在应用领域上适用于游戏设计、CG设计、建筑设计、汽车设计和产品设计的创作和展示场景。

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁木村維人介绍，此款空间现实显示屏，是观看3D计算机图形的一个突破，它由15.6英寸的4K液晶面板组成，由支架支撑呈45°角。

本产品搭载了三个索尼独有技术：人眼感应传感器、微光透镜和实时渲染算法。该面板有超过800万像素，显示独立的左眼和右眼图像，每个图像约有一半的像素量。LCD面板前面的微光镜将两个图像分开，并将每个图像朝着对应的左右眼。于是产生一个强大的、延伸到屏幕前的三维场景错觉。当移动头部来观看，效果变得更加引人注目。系统会立即旋转3D场景以响应移动，保持真实3D对象的呈现。用户可以自由地环顾四周，从不同的角度探索场景。

SR Display目前计划6月份中国上市，届时价格也会宣布。在内容方面，索尼不会提供具体内容，而是会依靠中国的内容生态圈。相信会有很多企业、单位对其感兴趣，并希望投入他们的力量生产更多内容，进而证明SR Display的可行性和业务的有效性。

后记：尽管今年彩电市场在显示技术指标上出现“多元化”的局面。但是索尼认为，索尼最关注的是顾客的影音体验，不管是哪种设备、显示技术，能给客户带来最好的观影体验，就是索尼的选择。索尼的核心竞争力在图象和声音的处理信号基础上来制造最好的电视产品，这一直是索尼的“初心和宗旨”。返回搜狐，查看更多

责任编辑：