原标题：卡萨帝发力 能为高端彩电业开辟一条中国品牌主导的新赛道吗？

Sammo||评论

外面的人想进来，里面的人想出去。这一次，“搅局者”换作卡萨帝了。

彩电业之所以热闹，是因为总有令人眼前一亮的选手进场，频率说隔三岔五略显夸张，但每1-2年都有大牌入局倒也恰如其分。从小米乐视到华为OPPO，再到最近加大宣传的卡萨帝，无一不是声名赫赫。当然，面对错综复杂的彩电大环境，每个品牌结合各自理解选择的路径却又不尽相同。这次主角卡萨帝，毫无悬念地选择了一条与自己身份相匹配的高端之路。

机会当然有

彩电是家电行业最早掉入饱和陷阱的品类，从上世纪八九十年代第一轮普及，到20世纪初平板换代，再结合家电下乡、节能惠民补贴工程的轮番刺激，近乎所有家庭均配备了电视，不少城镇家庭的数量达到2台甚至3台。

所以现在再谈增量，无疑是异想天开。连续几年奥维云网的推总数据都显示，自2017年内销突破5000万台后，彩电销量就再也没有触摸这一高位，震荡盘整略微向下的态势明显。

虽然这是品牌本就有的调性，但不得不说，卡萨帝发力高端彩电确实是明智之选。

其一，选对了好时机。彩电销量可折腾的空间所剩无几，一线龙头都朝高端在转型，乘行业东风之便，卡萨帝电视加大投入，势必在其他品类已牢牢锁定的高端用户中掀起巨大反响，大有可能先于部分品牌上演近水楼台先得月的好戏。

其二，选对了着力点。当前彩电技术并不明朗，液晶依旧在不断地捅破技术天花板，激光、OLED、miniLED等新型显示之争如火如荼，并未尘埃落定，这种胶着恰恰给了卡萨帝最大的挑选空间，换句话说，卡萨帝推什么技术的高端电视都可以尽情享有品牌红利，而不用担心技术方面的受制于人。

此外，通过这两年其他品牌的铺垫，存量市场的改善型消费有抬头迹象，这些都给卡萨帝发力创造了天然良机。客观说，最近一段时间，卡萨帝利用视像行业协会以及业界大咖等资源进行传播，在需求崭露头角的时候进场，时机把握得刚刚好。

不能忽略难

存量改善需求一旦释放潜力巨大，从这个角度看，高端电视市场的未来可谓一片光明，不过这并不代表升级换代的过程一帆风顺、毫无波澜。恰恰相反，转换过程中少不了震荡、拉升、再震荡、再拉升等周而复始式的跌宕起伏。

对卡萨帝来说，以前业已形成的游戏阵营，就是一大挑战。包括索尼、三星、海信、创维等在内的品牌，在高端彩电市场已扎根多年，这还不包括招兵买马的华为以及磨拳擦掌的小米，它们都在加速高端化、品质化。

如此来看，未来一段时间，卡萨帝电视与上述品牌短兵相接、兵戎相见将成为家常便饭。对卡萨帝来说在既有的高端圈有先天优势，但想要进一步扩大势力范围，则要付出更多努力，毕竟在这个异常成熟的市场里，只有既懂得守天下又懂得打天下、堪称老练通达的行家里手，而没有随手可欺、捡来便捏的软柿子。

另一方面，缺乏必要核心技术的支撑。这一点对卡萨帝在高端市场前期打出一片天地影响甚小，但是会成为掣肘其进一步腾飞最大的羁绊，是卡萨帝称为高端电视品牌的阿喀琉斯之踵。

卡萨帝的选材和设计，在中国家电品牌乃至世界家电品牌中，堪称优秀范例，但是在以核心音画质技术见长的彩电领域，如果没有中游模组的独到技术、上游面板的战略部署甚至更上游芯片和原材的实力支撑，终究很难支撑起真正意义上的强大。当然，如果卡萨帝的目标并非在高端市场开疆拓土，只是为了维护数量有限的客户的话，这种带有行业性质的远虑倒显得有点多余了。

小结：卡萨帝加大高端彩电的投入，确实是个积极的信号。多一个实力派选手，对任何想在高端市场脱颖而出的品牌而言，都是历练的机会；对行业来说，亦是如此，探索前行的选手多了，自然会加速甄别出真正适合中国彩电业转型的康庄大道。当然，对卡萨帝而言，我们需要你的努力，更期待你的长期努力。

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