原标题：力压夏普索尼，东芝电视为何能成为日本销量第一？

日本本土彩电市场的品牌格局在“变天”。据日经中文网消息，夏普自2004年10月以来一直霸占日本彩电市场第一的“宝座”，在刚刚过去的3月份被“易主”。而把夏普赶在“台”则是被中国彩电品牌收购后的“东芝电视”。

据根据日本调查公司BCN在收集Bic Camera、K'S HOLDINGS、亚马逊日本公司等日本24家家电量贩店约2700家门店的POS数据（销售时点信息系统数据），从3月液晶电视的销量份额来看，东芝REGZA为20.5％，高于夏普的20.4％。

一位行业人士表示，日本市场历来被认为是“最难啃”的市场，绝对不是简单靠“低价和简单的营销”就能去改变消费者“选择”，对彩电品牌忠诚度非常高。多年来，夏普、索尼、松下等日本本土品牌始终是日本消费者首选对象。

而这一次为什么东芝这个曾经的“彩电王者”为何一举能超越夏普、索尼等老牌力量，成为新的销量第一呢？有行业专家认为，答案是品质复兴和市场精准的把握。

2017年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。随后，海信通过自有销售渠道切换、自建服务体系等方式，从根本上提升了销售能力和服务体验，与此同时，充分利用海信在智能技术的优势，优化电视外观、功能和使用体验，不断推出界面反应快、音画质好、品质感高的新产品。

在产品端在海信的赋能下，全力复兴东芝电视在“音画”技术上优势。力拓REGZA画境引擎，这是是最具东芝风格的独创技术，基于自研芯片的瞬时反应和高速处理，达成超解像技术，提升表现力。

音质，传承经典，原声复刻。作为技术符号的BAZOOKA火箭炮音响，实现全球顶级双音效配置，影院级的环绕声场体验，足不出户，即可尽享。

此外，在设计风格上主打日式美学，极简风格。东芝坚守了原汁原味的日式极简风格，皮革纹轻奢质感，呈现清新的高雅感。

同时，在品牌定位主要瞄准高端品质市场，并把OLED和8K这两大高端属性的“代名词”积极导入东芝电视当中，以此来全面拉升其高端形象。

在海信的“赋能”下，东芝电视凭借着适当的定价，“音画双绝”的卖点以及各项性能均衡的表现，终于在最为挑剔的日本市场“登顶”。这份成绩单，预示海信+东芝这个模式将极有可能在更多的区域性市场发挥作用。返回搜狐，查看更多

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