原标题：方太首次开启品牌全球代言人，在意外和想不到背后的情投意合

首次同时邀请陈坤、周冬雨2位实力派明星代言，方太为什么？方太要什么？方太将怎么干？

青汀||撰稿

你说什么？陈坤、周冬雨，成为方太首次启动的品牌双代言人的“人选”！

真是没想到！这是众人普遍的第一反应。毕竟，这是方太创立20多年以来，第一次启动品牌双代言人计划，竟然选择了这两位影视明星，真是有点没想到。

感觉不太搭？毕竟无论是陈坤，还是周冬雨，都算不上当前影视娱乐圈的流量担当。从某种角度来看，他们的人气和影响力，甚至比不上一些刚刚出道的“小鲜肉”们。

不过，当我们拨开重重迷雾、抛开种种热闹，回归事物本质，会惊喜地发现：对于方太来说，选择陈坤、周冬雨出任品牌双代言人，看似“有些意外”，实则“情投意合”。原因其实很简单：明星只是外表，演员才是本职。一直以来，企业选择明星成为品牌代言人，不只是看中其“明星”的身份、影响力甚至流量，而是更为看中其作为演员的演技实力和艺术表演力，从中找到与企业的文化和基因吻合与融合的契机。

对于方太，以及陈坤和周冬雨来说，前者是中国厨电行业的头部品牌，更是中国家电行业的科技领军者，拥有集成烹饪中心、水槽洗碗机等一系列独创产品；后者是中国演艺界的优秀演员们，更是中国演艺界的演技实力派。双方的牵手，不只是要推动方太品牌朝着厨电科技实力派、创新派的方向持续进阶，同时还将带动整个行业朝着科技创新驱动的未来进军。

溯本求源：实力派明星与厨电科技先行者的牵手

对于陈坤、周冬雨来说，经过这么多年的演艺生涯的捶打和考验，他们已经成为中国演员群体之中的“实力演技派”标杆。

陈坤，凭借精湛的演技，曾相继获得中国电影华表奖优秀男演员奖、大众电影百花奖最佳男演员奖，还是央视年度收视冠军连续剧的男主角。同时，热心公益慈善并发起心灵公益项目“行走的力量”，稳稳占据着“中生代演技派C位”。

周冬雨，则被誉为最年轻的“三金”影后，凭借一系列作品相继斩获金鸡奖、金像奖、金马奖、百花奖、华表奖，以及亚洲电影大奖等一系列重量级奖项的最佳女主角，成为年轻演员的“演技标杆”，更成就了自身作为“演员”这个身份的实力与担当。

对于方太来说，虽然多年来让外界记忆深刻的，都是“高端厨电领导者”、“厨电王者”等称号。但对于方太来说，其最真实的身份却是厨电行业的科技领头羊。

20多年以来，中国厨房发生的每一次重大变化，背后都存在方太的身影和力量。最大的支撑力，正是来自于方太的一系列原创性、首创性的科技成果。从最初的原创中式油烟机、首创近吸式油烟机、更满足中式烹饪爆炒的猛火灶等产品，再到集成烹饪中心、水槽洗碗机，以及母婴级净水机。每一款产品推出的背后，都在引领一轮中国家庭厨房烹饪生活的品质化蜕变和升级。

作为创新科技先行者和领导者，方太是中国厨电科技实力派，如今选择陈坤、周冬雨开启品牌的双明星代言，本质上就是一种“志同道合”下的实力派合作协同，无疑会带动整个厨电行业和产业朝着更加健康、更加可持续的方向前进。

回归正轨：唯有作品和产品才能赢得用户和口碑

无论是方太，还是陈坤、周冬雨，在各自行业和领域的发展过程中，靠的不仅是品牌、颜值等外在的招牌和标签，更是自身的产品和作品，赢得用户、赢得口碑和信任。

对于陈坤、周冬雨来说，他们作为演员，这些年来在影视圈中的立身之本，正是一部部“叫好又叫座”的电视剧、影片等过硬作品，不只是充实了他们作为演员的本职身份和能力，更重要的是带动了演技和艺术的升华。对于演员来说，最大的价值永远不是自己的名字，而是演绎了多少经典的角色和人物。

同样，方太这些年来在中国厨电行业，从开创中国高端厨电的先河，到成为首家百亿级的专业厨电巨头，再到原创发明厨电产品，开创健康、智慧、幸福的厨房生活体验，每一步都是凭借自身的原创科技和首创产品，满足了用户对于品质生活的需求，推动了厨电产业的不断升级与变革。

正是在方太为首的本土企业自主创新力量带动下，如今中国企业不只是牢牢掌握着厨电产业发展变革的方向，把握着高端市场的话语权，同时还在引领着一轮全球厨电产业朝着健康化、智能化、集成化等方向发展。

特别是在整个行业从互联网向物联网转型变革的过程中，面对外部一系列不可控、不可知的风险与变数，方太正在凭借自身的均衡式产业布局、创新式的科技驱动，以及幸福化的用户经营，不只是实现了营收的逆势增长，更取得了整体发展业绩的稳健可持续。

价值相向：双品类与双明星的跨界碰撞

这一次方太开启的品牌双代言人计划，不是简单的品牌代言，而是将品牌与品类全面打通后开创“实力派明星+明星厨电品类”的实力代言。一方面，将两位品牌代言人与方太原创发明的品类，形成实力派强强联手代言，从而引爆一轮品类消费的新浪潮；另一方面，将品牌、品类，以及圈层用户进行全面打通，实现共同文化、共同认知以及共同价值观的协同驱动。

其中，陈坤作为方太集成烹饪中心的代言人，将自身从演员、歌手向公益慈善、爱心大使等多种社会身份的突破，勇于承担更多的社会责任，与方太集成烹饪中心原创发明之初，就明确的突破厨电和厨房边界，推动一台集成烹饪中心就是一个中西美食烹饪中心的功能延展和价值释放。

同样，周冬雨则为方太水槽洗碗机的代言人，本质上也是将自身在演员这个职业和演艺行业不断对各种新角色的探索、钻研精神，不断刷新和突破自身的实力和认知天花板的劲头，与方太水槽洗碗机聚焦中式烹饪带来的“重油重污”等清洗难题，通过“高能气泡洗”等核心洗涤科技的不断突破，实现在洗碗机品类的全球科技引领和突破，进行了无缝打通。

一般来说，企业选择品牌代言人，要么是借助明星的影响力或流量，扩大企业的品牌知名度和产品影响力；要么是借助明星的口碑和粉丝，提升市场营销和产品推广能力；但是，像方太与陈坤、周冬雨这种的品牌双代言人合作，却跳出品牌影响力、市场营销等层面的合作，而是基于自身独有的实力水平、责任担当，为各自行业和领域在多变时代背景下坚守价值发展、坚持产品为本、坚持产业正道，最终共同为创新科技代言。

在这一动作背后，在家电圈看来，则意味着方太在建业20多年后，基于过去在厨电品类的扩容与完善、厨房空间的无界与跨界布局，正在开启一轮全新的战略突破：基于“创新科技、引领中国厨电”的品牌升级，立足“创新的源泉是仁爱、创新的原则是有度、创新的目标是幸福”的价值理念，专注于“空气、水、食物”的基础研究，从而赋予方太在中国家庭的幸福生活引领者的新使命、新价值和新担当。

展望未来，随着方太牵手陈坤、周冬雨开启品牌全球双代言人序幕，这不只是将开启方太品牌夯实创新科技实力派的下一战，同时还将撬动并引领整个市场、产品、消费，以及产业朝着价值驱动、差异产品、创新服务等多维度的持续迈进，最终加速中国厨电产业在新时代的不畏艰辛、奋勇直前！

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