原标题：家电业上半年喜忧不均，海尔美的海信方太华帝苏宁乘风破浪

栏围红药盛,架引绿萝长。2021年上半年的经济数据出炉令人欣慰，一起快速增长的还有家电市场，虽然出货量不佳，但是零售额增速达到12.3%。从已经发布半年报业绩预告的长虹美菱、奥马电器，以及TCL科技和京东方A来看，不管利好原因如何，表现均超出预期，进入良性轨道。不过，小家电产业整体却踩下“刹车”，进入新一轮调整期，却无法阻挡德尔玛等企业抓住机会想IPO小赚一笔。政策层面，十部门印发《5G应用“扬帆”行动计划》，为智能家电市场带来“全面起飞”的机遇和空间。

新业务拓展、产业主赛道的拓宽，或资本市场的求变，同样是家电行业巨头们升级的主要抓手。海尔全屋与北京华美立家达成战略合作，共创家居新零售新生态；美的集团一边以“前置仓”做大智慧物流，一边成立跨境电商寻求业务版图和效率的双提升。而创维集团则分拆白电业务公司创维电器冲刺创业板，意在以资本手段破局白电业务现在的“不大不强”发展困局。

持续上涨一年多的液晶面板价格终于释放反转信号，不过彩电终端价格很难有所动摇。因为从欧洲杯海信激光电视的表现，以及海信游戏升级电视加快场景化布局看，海信领衔新一轮高端、大屏、兴趣社群等价值战转型已经进入正轨。厨电两家企业方太和华帝正往不同方向奔走，前者举办健康厨房技术交流年会，持续夯实技术创新基石；后者举起“大家居一体化”大旗，想来一次彻底的变革。此外，苏宁易购在引入战略投资后，张近东辞任董事长、公司经营管理层格局生变，也为其未来增添了诸多的不确定性。

近年来，家电厂商的转型一直在探索、求变、求进道路上不断突破前行。有找到思路方向坚定不移前行者，也有不断试错前路漫漫思变者，还有坚决不变者，但是不管哪一种，其变革的斗志、转型的意志不变，也成为产业升级路上重要力量！

上半年家电零售额涨12.3%，周期性拐点到来

经初步核算，2021年上半年国内生产总值532167亿元，按可比价格计算，同比增长12.7%。其中，家电市场零售额累计同比增长12.3%。一季度由于去年同期基数低，实现同比高速增长，进入二季度后市场明显增长乏力。整体来看，彩电需求萎靡、白电结构升级、厨电新品类领航、传统小家电下滑。

家电行业正走进一场艰难爬坡的“逆风局”：地产红利殆尽、渗透率提升、家电的低频消费属性、支柱家电产业下滑，中国家电行业已经迎来周期性拐点。去年经历快速成长的小家电，在上半年也踩了急刹车，零售额同比下降8.6%；零售量同比下降8.2%。增速回落，新增长周期下也必然倒逼家电产业加速转型升级。

十部门联合推动5G应用扬帆：智能家电或起飞

工信部联合中央网信办、国家发改委等9部门印发《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年）》，旨在推动5G全面协同发展，深入推进5G赋能千行百业，促进形成“需求牵引供给，供给创造需求”的高水平发展模式，驱动生产方式、生活方式和治理方式的升级。

在“赋能5G应用重点领域”中，该计划明确提出5G+信息消费领域的工作，包括推进5G与智慧家居融合，发展基于5G技术的智能家电、智能照明等，丰富5G应用载体。其中，智能家电作为智慧家居的基础，在全屋智能的大趋势下，其互联互通性将快速提升，推动智能家电和智慧家居快速落地。

7月面板涨势出现反转信号：电视有望降价？

市调机构Witsview公布7月上旬面板报价，各应用面板涨势再较6月有明显收敛：32、43、55英寸中小尺寸电视面板价格均已止涨，仅65英寸大尺寸电视面板维持上涨1美元，涨势也同步收敛，平均报价287美元。各应用面板涨势收敛趋势不变，但是否出现反转讯号，关键时间点将落在第三季度末。

过去的13个月，电视面板市场经历了最长涨价周期，让电视终端价格压力巨大。液晶面板的价格回暖，却并不代表彩电产品将迎来大规模降价。一是面板价格传导至终端还需要时间，而且当前价格只是松动，并未大幅走低，影响不大；二是除面板外，芯片等上游原材料的价格成本仍在上涨中；三是彩电行业正处于价值战转型周期。可以说，彩电的“白菜价”将一去不返。

跨界建材巨头落地科普基地：海尔智家生态共创

一边，海尔全屋与北京华美立家达成战略合作，双方将在广告宣传、市场营销等多个领域展开深度合作，继续强化渠道端布局，共创家居新零售新生态。另一边，“科创中国NQI科技服务团电子电器产业发展服务团海尔行”活动举行，经中国检验检测学会认定的，全国首个电子电器领域科普基地在海尔智家落成。

在确定物联网生态品牌战略后，海尔智家的理念早已从“单兵作战”向“生态共创”转变，这也让其合作伙伴不断壮大。从上游供应商、下游渠道商、生态合作方等等，海尔智家每一次“朋友圈”的扩容，都是其向千万家庭提供美好住居产品解决方案路上的再进一步，加速绘就落地智慧生活的蓝图。

发力智慧物流涉足跨境电商：美的集团直达用户

国家发改委公布关于物流业制造业深度融合创新发展50个典型案例，包括安得智联做的美的集团“一盘货”供应链变革的案例。据了解，美的集团今年扩张智慧物流业务，旗下安得智联今年将增设1500个前置仓，重点拓展线上客户，首先是社区团购，其次是拼多多、抖音、快手等新兴电商。

在国内市场发力智慧物流，主要是推进终端市场的套购、成套化销售落地，特别是物流配送、安装服务等提供一揽子解决方案推进，实现直达用户战略落地；也是美的集团追求的协同效率价值的重要一步。此外，佛山市美的空调工业投资有限公司、无锡小天鹅电器有限公司共同持股的小天鹅（无锡）跨境电商有限公司近日成立，则折射出美的集团持续向海外谋求差异化扩张的变局。

激光电视欧洲杯大涨，海信携手京东加速场景化

欧洲杯落幕后，海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会举行。海信激光电视发布“五个第一”的成果：经多次技术迭代后，海信激光电视占据五个世界第一，即产品创新力第一、市场地位第一、专利数第一、标准布局第一、产品质量和用户满意度第一。

除了在激光电视领域，突围出日韩体系对显示技术的话语权外，海信电视在更细分领域的布局也在强化。海信、京东家电联手举办“U戏视界，打开即现场——2021京品家电海信游戏电视嗨玩趴”活动，双方联合推出第二代符合个性化玩家的游戏电视。这不仅夯实了海信游戏场景细分赛道的地位，对彩电产业和消费结构升级也是一次推动。

车路协同产品获权威认证：海信商用赛道加速

工信部直属中国信息通信研究院开展新一轮的“LTE-V2X协议一致性认证”，海信数字多媒体技术国家重点实验室汽车电子研究所与海信网络科技公司联合研发的两款车路协同产品——HOBU智能车载终端、HRSU智能路侧终端，顺利通过该项测试，正式获得由中国信通院泰尔认证中心颁发的认证证书。

作为智能交通行业第一品牌，海信在业内拥有20多年的深厚积累，并自主研发了信号机、车载机等智能硬件产品。此次两款产品获权威认证，标志着海信的硬件已经为下一步车路协同产品的大规模商业化奠定了坚实基础。智能交通的竞争日趋激烈，海信在软硬件层面的不断完善，正构建起核心竞争力。

方太健康厨房技术交流年会：科技创新推动转型

由方太联合天津大学主办，室内空气环境质量控制天津重点实验室支持，首届室内气溶胶研究及动力技术论坛暨第二届方太健康厨房技术交流年会在宁波顺利举行。方太中央研究院、多所高校的专家学者进行学术交流，搭建了一个资源共享、交换思想的平台。

会上，方太牵头的“十三五”国家重点研发计划“油烟高效分离与烟气净化关键技术与设备”项目中的相关成果，走在油烟源气溶胶研究领域的前列。这一交流会，是方太着眼于科技的长期价值并持续投入的缩影。方太坚信持续开展机制机理的基础研究，是打造技术断裂点，行业转型升级的必要条件，也业内树立了以引领产业升级的新标杆。

华帝音乐主题新品发布会：转型大家居能否突围

“Create more 灵感无限·厨房音乐会”暨华帝2021新品发布会，首次以“厨房音乐会”的创新形式在云南举办。会上，华帝重点发布魔尔套系厨电，并启用欧阳娜娜作为华帝魔尔套系厨电代言人。此外，华帝还提出“家居一体化”、“沐浴定制化”两个重要计划，进一步向大家居一体化战略迈进。

从去年华帝推出敦煌套系后，华帝正坚定地以崭新姿态拥抱年轻消费者。此次不管是音乐会的形式，还是年轻化的套系产品，可以看到华帝的目标是致力为中国家庭提供理想、高品质的整体方案。这也是华帝在2020年经历油烟机、灶具两大主营业务大幅下滑的战略调整。不过“家居一体化”是一次全新的跨界融合，能否让其“高品质厨房空间”愿景落地还要接受市场的检验。

创维电器冲刺创业板：创维计划拿资本激活白电

创维集团发布公告称，拟分拆旗下创维电器股份有限公司至深交所创业板上市。从公告来看，创维电器主营业务为研发、制造和销售冷藏、冷冻存储类产品和洗涤护理类设备，目前产品包括智能冰箱、冰柜、洗衣机以及干洗机。这也是创维集团拟分拆旗下酷开网络独立上市后，打出的又一“资本分拆牌”。计划通过资本为“不强不大”的白电业务赋能。

作为国内黑电赛道的龙头之一，创维早在2010年就开始涉足白电赛道，以降低单一业务风险。虽然如今在白电领域的已经形成了一定的业务体系，但其在白电市场却仍然处于尴尬的地位：一是空冰洗市场需求饱和，二是市场份额集中在海美格三巨头手中，让创维白电难以打开缺口。因此，创维冰洗业务回归A股后如何，仍有不确定性。

张近东告别苏宁易购：新苏宁还能乘风破浪吗

苏宁发布公告称，减持计划实施完毕，公司持股5%以上股东苏宁电器集团累计减持4.08%股份。同时，苏宁易购高层格局生变：苏宁易购创始人张近东向董事会提出辞任苏宁易购董事长一职，其手下得力干将孙为民、孟祥胜也辞去相应职务。至此，苏宁易购彻底告别“张近东时代”。

张近东辞任董事长原因，与苏宁易购近年来盲目投资、以及主业出现的问题，导致资金流短缺有本质关联。业内普遍认为，“加杠杆”的并购结果所导致的巨大的偿债压力，是苏宁易购这次改组或者是整个管理层更换的根本原因。引入战投后，股权结构发生了变化，但也让阿里巴巴和苏宁易购的关系难以预测。

长虹美菱与奥马电器：上半年业绩均有增长

长虹美菱业绩预告，预计2021年上半年归母净利润3500万—4200万，扭亏为盈。主要原因是，报告期内公司主营冰箱柜、空调、洗衣机等业务国内市场需求持续向好，而上年同期受新型冠状病毒肺炎疫情影响，国内销售市场表现平淡。因此，本报告期营业收入及净利润较上年同期均大幅增长。

奥马电器披露2021年半年度业绩预告。该公司预计归母净利润7349.02万至1.1亿，同比增长34.4%至101.6%。利润同比增长主要系公司冰箱板块业务销售数量增加与销售结构改善，且公司正积极推进处置金融科技业务工作，聚焦冰箱主业发展。

TCL科技京东方半年报：净利润大增超出预期

TCL科技2021年上半年预计营收730-750亿元，同比增长149%-156%，净利润91-95亿元，同比大增751%-789%。2020年下半年以来，TCL科技半导体显示业务全面开花，净利润同比及环比均显著增长、且半导体光伏和半导体业务新赛道拓展战略初显成效等。

京东方发布半年业绩预告，预计2021年上半年实现归母净利润125亿元-127亿元，同比大幅增长1001%-1018%。京东方A上半年净利同比大增10倍。全球半导体显示行业景气度稳步提升，京东方行业龙头优势进一步凸显，产品结构改善使盈利能力提升。

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