原标题：家电企业走出市场寒冬的惟一钥匙出现了！

不管时代怎么变、商业怎么变、竞争怎么变，在家电圈看来，对于家电产业来说，家电品牌商的最大价值和生命力，就是对于产品的创造力，对于消费趋势和潮流的定义能力。

周简||撰稿

无论何时何地，产品才是家电企业连接用户、赢得信任的唯一手段。即便是从传统时代、互联网时代，进入物联网时代，产品的定位、功能以及边界被赋予了“智能化、集成化、连接化”等诸多新标签之后，对于所有家电企业来说，活下来、活出彩的唯一突破口，还是要与时俱进地推出满足用户需求、引领消费升级的好产品。

在经历2020年的那场突发疫情，以及因为疫情引发的健康消费大潮之后，进入2021年以来，很多家电业内人士，受困于原材料一直涨不停等外部压力，以及市场不畅、消费低迷等内部压力，大家日子过得都很难，也很轻。但是，很多的市场外部人士，特别是消费者却发现，家电市场上缺乏“新产品”，一些家电企业虽然没有间断新品发布，但内容出现了变化：

一是，不再聚焦于单品，开始推出套系家电的方案。而套系方案的最大变化，不是单品功能的创新，而是整体外观设计的一体化，以及整体连接的互联互通智能化；二是，即便推出单品，关注点不再是功能的创造，而是功能的堆砌和叠加，大多就是基于智能化连接和操纵上的功能叠加，并没有基于用户生活需求和痛点的功能突破。

现实情况就在于：最近几年的家电市场，不是没有新产品，而是缺乏那些“叫好又叫座”、“既能开创全新生活方式、又能引领市场消费潮流”的新产品、好产品。原因并不是简单的做大做强的家电企业们，缺乏创新实力和斗志，而是被最近几年市场上出来的一轮又一轮智能化、集成化、万物互联网等大潮误导，甚至带偏了节奏和方向。

举个简单的例子，今年以来，很多家电企业都推出了全屋家电，以及套系家电方案。这些产品展示在消费者面前的统一动作就是：产品设计不错，很时尚、大气并且有艺术的味道；产品操作很方便，一键智联，动动嘴就能控制，也不需要手机下载专门的APP来控制；此外每个产品上都配置了一块大大的屏幕，从空调、洗衣机到电冰箱、油烟机、燃气灶，甚至微蒸烤等产品，就是无处不在的屏幕，可以随时随地切换追剧了。

推向市场后，消费者对于很多家电品牌的套系家电，并不认同，也不买帐。很多家电企业们颇为得意、自豪的套系家电新产品和新方案推出后，并没有在市场上掀起一轮消费的新浪潮。相反将企业大量的产品研发、市场推广费用“打了水漂”。同时，这也让企业错过了在市场上以“更多好产品赢得用户”的时机，对接下来企业技术和产品升级方向产生严重的误判。

这些年来，在一线家电市场上，并不缺乏一系列的好产品，不只是赢得市场和用户的认同，更吸引来自同行的跟进和参与。最具代表的，空调行业的自清洁、无风感等，洗衣机行业的分区洗、桶自洁等，以及冰箱行业的全真空保鲜、水氧保鲜等，还有彩电行业的激光电视、超高清电视。甚至厨电行业的就更多了，包括水槽洗碗机、集成烹饪中心、蒸微烤一体机等等。这些产品的最大特点，都不是停留于技术和功能的概念炒作，而是聚焦于用户需求和痛点的解决和突破，创造了实际的功能和需求价值。

事实上，家电好产品从来都不是“雷声大雨点小”的炒作，更不是“聚焦于智能家居概念的设计”，一定是从用户生活的痛点、不足中发现解决的能力和方案。简单来说，就是要能够解决问题的同时，还能创造出新的惊喜和体验。真正的好产品，是可以通过口碑效应放大市场销量，也是可以自己长腿跑进用户的家中。

所以，不管是今天，还是充满未知的明天，对于家电企业来说，应对寒冬和挑战最好的筹码，就是“持续打造并输出好产品”的能力。这一点，在最近半个世纪，甚至未来一个世纪，从欧美日韩到中国企业，从来都没有改变过！

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