原标题：干衣机市场逆天增长，这家巨头成最有力推手

洗衣机整体市场上半年的强势表现，也无法遮挡干衣机的增长光芒。随着健康意识深入人心、行业巨头不遗余力地推动，干衣机的成功逻辑变得非常清晰。

根据奥维云网的推总数据，2021年上半年，干衣机零售量同比大幅增长61.1%，零售额飙升了116.4%，分别是整体市场增幅的4倍和4.5倍。类似的画面已经成为近两年干衣机市场的常态。

干衣机在中国市场的崛起殊为不易。相比其他细分领域，这个舶来品要寻找西式设计和中式生活之间的平衡点，挑战更为艰巨。在激活中国消费者需求的进程中，本土厂商发挥了至关重要的作用。

进击的干衣机市场

从近乎一张白纸到狂飙突进，干衣机市场的蜕变发生在短短几年间。

2016年干衣机市场的零售额不足5亿元，2017年增至7.8亿元，2018年攀升到9.8亿元。在疫情肆虐的2020年，干衣机的市场需求继续狂奔。

根据工信部赛迪研究院发布的《2020年中国家电市场报告》，这一年干洗机的全渠道零售额达到30亿元，增幅为87.4%，同期洗衣机整体市场则下滑了5.8%。

干衣机的脱颖而出受益于消费升级的推波助澜，因此在很多人眼里，更讲究品质消费的大城市是其市场爆发点。然而数据证明，逐渐“下沉”的干衣机市场开始呈现多点引爆之势。

上述《2020年中国家电市场报告》显示，2020年干衣机在一、二、三线市场同步急速扩张，增幅分别为75.6%、112.6%、124.3%。伴随民众健康意识提高以及消费升级进程深化，干衣机正迅猛抢滩更广阔的增量市场。

突如其来的新冠肺炎疫情成为干衣机市场普及的加速器。消费者对具有健康除菌功能的家电产品的认知显著提升，集烘干、除菌、消毒于一身的干衣机受到青睐。不难理解，当2020年家电市场遭遇“至暗时刻”，干衣机却逆势增长成为亮色。

如今洗衣机市场的传统红利几近消退，相比之下，干衣机牢牢占据结构性升级和健康洗护两条新兴赛道。根据奥维云网的推总数据，仅今年上半年，干衣机零售额就达到25亿元，同比增长116.4%，远高于整体市场增幅，已然成为行业最强劲的增长点。

国内厂商“中国式”逆袭

中国干衣机市场的跳跃式发展给国内外品牌带来巨量增长红利，亦滋长了格局变数。在这场星火燎原的戏码中，国内巨头开始接手长时间主导该领域的国外品牌，扮演推动产业发展最有力推手。

以美的、小天鹅等为代表的本土领军企业纷纷加码干衣机，针对目标消费人群，不断开发创新细分产品，从多维度培育消费者，撬动更大增量市场。

根据奥维罗盘的数据，截至2020年6月，干衣机线下销量前五位的企业中有海尔、小天鹅两家国内品牌；线上有三家国内品牌跻身销量Top5，分别是小天鹅、海尔和美的。若以整体份额计，美的系品牌的销量占比超越西门子，占据行业榜首。

国内厂商的逆袭，很大程度上归功于深刻认知中国式生活方式，并通过创新技术形成差异化竞争优势。

洗烘一体机的热销是个典型例子。国内厂商结合中国家庭住房实际，推动了该产品的快速增长，为独立干衣机普及培植土壤的同时，也抓住了细分市场的机遇。例如在线下8000元以上高端洗烘一体机市场，根据GfK中怡康的数据， 2020年美的产品均价增幅和零售额增幅分列第一和第三位。

“低价尝鲜和高端消费者并存”是中国干衣机市场的显著特色，复杂的消费环境要求企业更加灵活敏捷。美的、小天鹅等国内品牌为了更快打开大众市场，全方位改进价格和产品功能，一方面推动市场最主流的热泵式产品研发，提高用户体验；另一方面做出更大价格让步，降低用户的尝鲜成本。2020年6月，美的发布了三大洗烘套装，通过价格更加平民化的套系组合，加快干衣机市场发展。

创新推动巨头倍速增长

GfK中怡康的数据显示，各国洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9，韩国为2.1，日本为4.35，干衣机市场刚起步的中国为110.7，由“洗”向“烘”转变的增长空间仍然巨大。

根植中国市场的本土品牌被寄予厚望。实现“多品牌”战略场景落地的美的从产品端和营销端同时发力，进一步提升产品技术表现的同时，融入契合国内消费理念的改进，推动干衣机及洗烘套装市场的发展。

小天鹅的TH100-H36WT热泵式烘干机对功能设计进行众多“中国式”改进，采用行业最主流的热泵技术，具有UV紫外线除菌、除螨除潮功能，不仅能干衣还可以“晒被子”；10公斤大容量设计，无缝衔接主流的10公斤家用洗衣机，向中国家庭演绎“1+1>2”的产品优势。

COLMO星图洗干套装主打AI，借助行业独有的AI感知技术，可以根据不同区域和城市的水质情况，匹配不同的蒸汽熨烫温度、节拍及时间。联网使用后，还能针对不同区域气候特性提供相应的烘干模式和强度。

美的初见洗烘套装，面向年轻消费人群，洗衣机搭载快净功能，节约一半洗涤时间，烘干机可实现20分钟小件衣服快速烘干；并且具备纳米银离子除菌技和紫外线双重除菌，除菌率达到99.99%。

不难发现，美的系品牌在干衣机市场上的所有落地动作，都是坚定围绕用户展开。这份执着源自多年积蓄的产品力和品牌力势能，更有背后美的集团“全面数字化，全面智能化”战略的加持。

美的系三大品牌干衣机产品覆盖不同用户圈层，COLMO定义高端体验、小天鹅主打健康品质、美的聚焦品质生活，这种依托集团优势、矩阵式布局的错位发展战略，既满足了消费者的多元选择，还帮助美的系干衣机倍速增长。

随着人们对高品质生活追求愈发强烈，中国干衣机市趋向成熟已成定局。作为行业领军企业，美的在干衣机领域以用户为中心的突破创新，不仅与其一直以来的健康洗涤理念相契合，也将真正激发消费热情，加速干衣机市场走向大众。返回搜狐，查看更多

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