原标题：从360画报看办公场景的营销新价值

随着技术的变革，媒介形态也在不断改变。对营销从业者来说，对“用户眼球”的争夺已经趋于白热化状态。随着数字化、Z世代、社交化、她经济等新商业趋势和新消费人群的崛起，未来新的营销机会点也在不断涌现。

办公场景蕴含的潜力与增长空间

回顾过去一年多的发展，我们发现了一些有意思的事。在疫情黑天鹅的影响下，《福布斯》杂志曾刊文指出：“疫情发生后，美国大型零售店的笔记本电脑，卖到缺货。”今年，以抖音为代表的头部APP纷纷上线了网页版。Mac 版微信支持发表朋友圈。这背后释放的信号是——关注场景营销的价值。

场景的价值是对用户时间与注意力的占有。从用户的触媒行为来看，早8点到9点、晚6点到7点，是出行场景；早9点到晚6点是办公场景；晚7点以后是家庭休闲场景。而办公场景占据了用户更长的黄金8小时。

办公场景的最大特点是：沉浸化的体验。其环境更加干净、外界信息的打扰更低、人的注意力更加集中。当广告预算都在争夺生活休闲场景下的时长，流量见顶、信息过载、时间碎片化都让营销有效性大打折扣。或许覆盖白领人群的办公场景，会为营销增长带来新空间。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》，新白领具有月均收入过万、追求猎奇好玩、闲逛闲买等特点。他们是这个时代努力赚钱和消费享受的主力军。

上班族的消费观与营销观

目前，00后已经21岁，很多人走出校园进入社会。据LivePopulation网站数据，20岁至44岁人口比例为36%。中国大概5亿多人是标准的上班族，他们平均每天1/3的时间在工作。他们是目前最具消费决策话语权的人群，主宰消费的风向标。掌握他们的消费观，并进行针对性营销将为企业带来巨大收获。

上班族们是受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产品影响很大的人群。他们通常有主见、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。

消费观上，上班族不再被动消费，而是主动消费。在上班族中的80后、70后们，对那些知名的世界名牌情有独钟，推动了全球品牌在中国的爆发式增长。而上班族中的“Z世代”则助推了无数新国产品牌诞生并崛起，民族文化与科技结合受到热捧。

营销观上，对传统硬广和赤裸裸的广告营销免疫。他们购买商品不再依赖赤裸裸广告的说教，而是通过社交网络、口碑事件、互动广告等，这迎合了上班族追求社交认同和自我实现的特点。比如，自嗨锅的兴起，源自加班文化；螺狮粉的疯狂，来自于网红吃货；无糖饮料，来自于年轻人对健康和美的双重追求。

因此，想要俘获上班族的心，必须遵循他们的消费观和营销观，做出触动他们内心的营销策划和广告。从B站《后浪》引发全网热传、到《丁真的世界》快速刷屏，从《唐宫夜宴》的大火到《洛神水赋》的绝美出圈，有趣、好玩、个性化、符合年轻一代心理认同的内容会使信息的传递更加有效。

直达三亿上班族的360画报备受青睐

通过场景的价值、上班族的新消费观与营销观，不难看出：传播环境变了，营销不再是硬广轰炸，营销的情商也变得非常重要；消费者变了，相信自己，独立判断；社交活动变了，聚焦圈层，追求共同的兴趣爱好。

营销边界模糊、小屏市场竞争焦灼、年轻白领高价值，使一些广告主将目光重新聚集到中屏办公场景。目前，360画报已经获得包括国际快消、电商、数码、游戏、招聘、旅游等十余个行业头部品牌客户的青睐，展现出广告主们对这一价值洼地的关注。

其一，抢占办公场景，锁定3亿上班族群体。360画报是以电脑屏保为载体，全屏展现、广告环境干净、前后端效果兼顾的展示类资源位。其拥有1亿DAU，单一用户日均触达4.3次，天然的流量优势与广泛覆盖将大大利于品牌实现饱和式的攻击。聚焦办公场景，覆盖以年轻白领为主的高价值人群，锁定用户最专注的黄金8小时。

数据显示，360画报用户结构中，月入过万的中高收入群体占比77.1%， 22-34岁的年轻白领占比超过1/3，可以说是囊括了从毕业工作到成家置业，需求最旺盛的10年。

其二，智能投放精准触达，营销效果可量化。通过营销大数据，360画报可以更好的了解用户诉求，为品牌找到想要的TA。科学的“双触发”机制，确保屏前有人，使信息被用户有效接收。点击率、转化率、曝光量等多维度数据评估体系，方便广告主对效果进行数据化分析，品效合一。

第三，丰富的样式玩法，与用户实现趣味沟通。

在办公环境下，人的视觉更加聚焦。PC锁屏界面比手机屏幕更大，加之原生化的内容呈现，使品牌广告展现更具视觉冲击力。

360画报拥有丰富的广告样式与玩法。除了静态图的观止样式、视频动效的逸动样式，360画报还推出了创意性的越屏样式和个性定制的创世样式。强互动、趣味性的创意内容，可以与年轻群体对味沟通，有效拉近品牌与用户的距离；而个性定制化可为品牌量身打造交互样式，在特殊的营销节点带来超强曝光。

结语

除了360画报外，我们看到系统开发商、终端厂商们也在积极尝试屏保广告。

可见办公场景是一块值得深挖的沃土。通过多元化的技术手段，实现跨平台、跨终端、跨屏幕的链接。在存量时代，企业营销正通过更加精细化的运营，挖掘更多的增量空间。返回搜狐，查看更多

责任编辑：