原标题：家电产业搞了多年的新品类经营破局，没想到让电商抢占先机

魔镜市场情报机构最新发布的《2021年Q2中国线上高增长消费市场白皮书》，揭开了电商渠道在家电新品类、新商机的抢夺上，已经先于传统家电经销商一步。

宁言||撰稿

寻找新品类、拓展新赛道、探索新模式，这是最近五六年以来，在物联网大潮的冲击下，在消费升级浪潮的倒逼下，很多家电企业和商家一直在努力前进、积极布局的方向。其中，探索新品类、建立新增长点，成为很多厂商最主要的工作。

让家电圈没想到的是，一些家电厂商探索多年的新品类，却让淘宝天猫等电商平台们抢到了先机。日前，魔镜市场情报机构最新发布的《2021年Q2中国线上高增长消费市场白皮书》显示：空气炸烤箱、无叶风扇、制冷制暖杯、电动清洁刷、直发梳、衣物护理机等，正在成为电商平台的高增长消费品类，市场增速远远超过空调、冰箱、洗衣机、电视机、油烟机、燃气灶、热水器等传统家电品类。

具体来看，空气炸烤箱在今年第二季度淘宝天猫平台，销售额同比增长93.6%。商家数量从2020年二季度的74家，增加到今年同期的168家。商品数从2020年同期的92条增加至今年的257条。其中，海氏、长帝、GRAM、北鼎、ACA北美电器等品牌的产品位居前列。

无叶风扇虽然不是新品类，但同期在上述电商平台，销售额同比增长43.1%，来自直播的销售额同比增长5.4%。商家数从2020年二季度的648家，增加到今年同期的845家；商品数则从去年同期的1098条，增加至今年同期的1383条。其中，志高、优美莱、KEHEAL科西、戴森、大宇等品牌位居前列。

可制冷和制暖杯作为全新的品类，同期在上述电商平台，销售额大涨303.3%。商家数量从2020年2季度的648家，增加到今年同期的845家；商品数则从去年同期的1098条，增加至今年同期的1383条。其中贝丽、夏新、康佳、闹闹熊、贝乐熊等品牌的产品，成为年度爆款。

电动清洁刷同期在上述电商平台，零售额同比增长438%。商家数从2021年二季度的17家，增加至今年同期的39家；商品数从去年同期的28条，增加至今年的55条。其中博世、宝丽、宝家丽、顺造、ClouaGuest等品牌的产品稳居年度爆款之列。

直发梳同期在上述电商平台的零售额，同比增长163%，来自直播平台销售额同比增长12.5%。其中商家数量从2020年二季度的146家，增加至今年同期的278家，商品数由从去年同期的204条，增加至今年的408条。其中薇新、inFace、TYMO、添可、金稻等品牌的产品，成为年度爆款。

衣物护理机同期在上述电商平台的零售额同比增长140%，来自直播带货的销售额同比增长9.3%。商家数量从2020年二季度的18家，到今年同期增长至34家，商品数从去年同期的26件增加至今年的50件。其中，LG、DAOGRS、美的、斐郡、COUCOQ科驭等品牌的产品稳居年度爆款。

透过上述一系列新品类、多品牌在电商平台的销售额、商家数量、商品数量，以及爆款产品的品牌阵营同比增长情况，家电圈发现了一系列有趣的现象：

一是，如今在电商平台上出现“高速增长”的消费品类，并不是简单的小家电、大家电，而是那些解决用户细分需求、特殊场景使用的功能性产品。最重要的是，不是简单的价格便宜特价机，而是价格从几百元到上万元不等。说明，电商平台的消费能力正在快速提升，电商不只是特价机、便宜货的主场了，如今正在成为新奇潮流产品的首发地和热销舞台。

二是，这些电商平台“高速增长”品类背后，出现了一些非当红品牌和大品牌，而是大量新兴品牌，占据主流消费市场的局面。比如说，志高、夏新、康佳，都不是当红品牌，但是在这些新兴品类上，却成为爆款产品的品牌。背后原因正是，只要有好产品，好渠道，以及好营销体验，产品也能成就品牌的影响力。而不是过去那种“先有品牌红起来，才有产品卖起来”。现阶段，品牌和产品处在相互成就的阶段。

三是，如今对家电厂商来说，应该认识到，兴趣电商正在成为市场消费的大趋势，“好内容+好产品”则成为品牌引爆圈层用户的前提要素。同时，随着家电市场竞争维度不断裂变，在传统的产品、营销、服务、价格、渠道之后，还在迭代出“颜值经济”、“懒人经济”、“联名热潮”、“气味经济”、“智能健身”、“户外生活”等新趋势、新浪潮，这也给家电市场经营带来更多机会。

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