原标题：家电市场出现分歧：京东苏宁国美燃战火，方太小米推新品！

何时为洗秋空热，散作霜天落叶风。临近818大促，家电行业各大电商零售平台动作频频：京东电器官宣代言人肖战，并率先引燃815全民家电消费热潮，以造节引领行业升级；苏宁易购宣告零售云即将迈入“万店时代”，并发布全员信启动818大促；国美“折上折APP”用户版试运营，为品牌商提供O2O营销解决方案。一场由零售商主导的家电造势抢单热战正如火如荼上演！

在经历疫情多变、原材料上涨等一系列冲击后，家电市场看似回暖，据《2021年上半年中国家电市场报告》：上半年中国家电零售额增长16.3%，恢复至疫情前水平，且高端升级方向不变。从TCL科技、京东方A、奥马电器、长虹美菱、老板电器等一众企业的上半年业绩报来看，也顺应这一趋势。但是更多厂商却反馈：一线市场的消费能力并没有监测数据显示的那般强劲。不过家电产业再迎政策层面利好，商务部等九部门明确鼓励家电专业化物流发展。

本周家电企业的重心在推新和跨界上：方太举行年度幸福发布会，以全新升级的可制冷第2集成烹饪中心和高能气泡洗技术平台打造的水槽式、嵌入式洗碗机系列产品，对外释放以科技创新引领幸福厨房的初心和理念；小米举行新品发布会，官宣苏炳添为代言人，并发布第2代OLED电视，希望为中国彩电市场OLED普及再添一把火。海尔智家康联网与英派斯达成合作，落地阳台场景的智慧家庭健身生活方式。市场整体向好，接下来产业也将在家电厂商的共同奋进下，再接再厉、持续前进。

上半年家电零售额涨16.3%：消费并未恢复

中国电子信息产业发展研究院发布《2021年上半年中国家电市场报告》。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%，基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。《报告》预计2021年下半年，家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调。

市场整体回暖的态势下，家电消费呈现还两大特点：一是消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%；二是家电产品均价普遍提升，大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。同时高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。

商务部等九部门发文：家电专业化物流迎新政

商务部等9部门联合印发《商贸物流高质量发展专项行动计划（2021-2025年）》，提出目标到2025年，初步建立畅通高效、协同共享、标准规范、智能绿色、融合开放的现代商贸物流体系，推进区域物流一体化和新模式新业态。其中明确提出支持家电、医药、汽车、大宗商品、再生资源回收等专业化物流发展。

为拉动相对低迷的家电市场，国家相关部门正在不断推出政策“政策组合拳”。继三部门发布《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》后，又有商务部等九部门的新计划。不管对电商平台的家电销售，还是对家电回收新业务，物流体系的优化可以进一步提升服务水平和效率，完善家电销售流程，推动行业高质量发展。

海尔智家联手英派斯：共推智慧家庭健身场景

8月8日全面健身日，健身器材行业的领军企业英派斯发布《关于签订战略合作协议的公告》，公司将联手海尔云健康科技，拟从家庭、社区、园区和城市等场景切入，整合优质生态资源，垂直构建家庭场景下的智慧健身场景，打造智慧健身社区标准产品方案，推进全民健身的标准化建设。

海尔智家“三翼鸟”作为首个场景类生态品牌，已经覆盖阳台、厨房、浴室、全屋空气、全屋用水、视听等智慧家庭全场景解决方案。此次海尔智家康联网与英派斯的合作，瞄准的是阳台场景中更细分的智慧运动和智慧健身场景。还可以通过关联洗衣机、智能晾衣架等，打通运动与生活，重塑家庭场景下的智慧运动健身方式。

方太年度新品发布会：黑科技再定义幸福厨房

日前，方太举办“科技之上”为主题的2021年度幸福发布会，重磅推出的方太第2代集成烹饪中心，可制冷的油烟机，以及方太全新一代洗碗技术高能气泡洗，及其应用下的洗碗机新品，嵌入式洗碗机W1和水槽洗碗机E6。发布会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群还再次重申了方太“为了亿万家庭幸福”的理念和初心。

此前，方太集团公布上半年营业收入增长64.01%，较2019年增长高达53.01%的成绩单。此次不管是基于用户体验需求，从温度、噪音等综合体感全面升级的集成烹饪中心，还是实现一人餐、全家宴、存洗并用等多种清洗场景满足的洗碗机，方太不但以科技创新让中国厨房体验再一次实现质的飞跃，更是交出在科技浪潮下坚守仁爱和幸福观的又一答卷，

苏炳添成新代言，小米推出OLED电视新品

小米集团举办2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会,发布会在线上进行同步直播。会上，包括小米MIX 4、仿生四足机器人CyberDog、小米平板5，第二代OLED电视等在内的多款新品亮相。雷军还针对小米1用户，发放1999元的福利。此外，小米宣布苏炳添成为新的品牌代言人。

在彩电业务板块，小米推出55英寸、65英寸、77英寸三款第二代OLED电视，产品价格进一步下调，逼近同尺寸高端液晶电视。市场调研机构Omdia数据显示，2020年小米电视出货量在国内电视市场的市占率为19%。而自去年首次加入OLED电视阵营后，小米已经推出65英寸4K OLED电视、全球首款透明OLED电视，随着产品线丰富和价格下探，小米新品希望给OLED电视市场普及带来新可能。

肖战成京东电器代言人，造815全民家电消费日

京东抛出重磅消息，宣布肖战成为京东电器代言人，肖战也表示将一起与京东电器“尽全新可能”。同时，赶在8月促销节点，京东家电瞄准“焕新生活”，联合美的、海尔、格力、海信、长虹、LG等主流家电品牌启动“815全民家电消费日”活动，并且致力于将815打造为首个家电行业专属节日和消费盛宴。

选择肖战代言，是京东家电在品牌层面向更年轻化市场发力，并引爆流量的一个缩影。而以“焕新”为关键词，京东家电在“全民家电消费日”活动提供超级爆品补贴每满300减30，至高补贴2000元等福利，并以一条龙服务护航。随着815常态化，京东电器也将持续助力用户焕新品质生活，承担推动家电产业转型升级的产业责任。

启动818大促，苏宁易购开启零售云万店时代

苏宁易购召开零售云4周年发布会，公布一季度零售云规模增长近70%，且宣告零售云即将迈入“万店时代”。接下来，除了进一步优化供应模式和履约效率，随着县镇家电零售开放模式的成熟，其将加速挺进2个新赛道：纵向叠加家居品类，做深做透下沉市场；横向切入快修业务，进军高线市场。

当晚，苏宁易购董事长黄明端、总裁任峻致信全体苏宁易购员工，号召全员凝聚一条心，打赢818大促这场仗，提出“让苏宁易购回到该有的市场地位”的目标。显然，不管是面对引入战投后第一个主场大促“818周年庆”，还是聚焦零售的新战略落地，苏宁易购已经吹响了全员冲刺的号角。不过面对激烈的电商竞争，失去优势苏宁易购如何翻盘还需要时间给出答案。

国美再推折上折APP：以O2O解决方案赋能

主题为“七夕真爱免单”的国美折上折APP用户版试运营暨折上折券放送会举行。据了解，国美折上折平台是一个提供海量折上折券的优惠券门户，能为消费者整合打折资讯、提供卡券转赠等解决方案，也将为品牌商提供O2O营销解决方案和精准获客渠道，让商家、平台和消费者共同形成合力，打造健康公平的商业生态。

今年以来，国美明确了两大特色、四大思维、六大平台的经营策略，其中两大特色指的是娱乐化和社交化。从年初推出的“真快乐”APP，到如今“折上折”APP，都是国美就是糅合这两大特色，并通过全渠道、全场景、全流量的数字化运营能力，以及社会化渠道向第三方产业伙伴的赋能。不论结果如何，起码国美的变革已经在路上了。

TCL系半年营收破千亿：十年培育2家五百强

TCL科技公布2021年上半年财报，期内实现营业收入743.0亿元，同比增长153.3%；净利润92.5亿元，同比增长7.65倍；归属于上市公司股东净利润67.8亿元，同比增长461.5%。TCL实业上半年整体实现营业收入507.9亿元，同比增长36.3%；净利润33.5亿元，同比增长293.9%。上半年，TCL系实现营业收入1152.4亿元，同比增长89%；净利润107.2亿元，同比增长460%。

在2021年上半年，不仅半导体显示、半导体光伏及半导体材料两大赛道成为TCL系列业绩整体增长的引擎，传统赛道电视等智能终端领域也实现了增长。对此，公司创始人李东生表示“按照这个趋势，今年我们年度的营收应该能够达到或者超越2200亿元的预算目标，TCL今年整体应该是过了世界五百强的门槛。”对于未来，李东生还表示十年内将TCL科技和TCL实业培育成两家世界五百强企业。

奥马电器上半年冰箱出口第一，最大受益者是谁

奥马电器发布2021年半年度报告。报告显示，上半年奥马电器实现营收达48.06亿元，同比增长33.99%，实现归母净利润达7811.61万元，同比增长42.86%。其中，奥马冰箱实现冰箱出货量568.05万台，同比增长14.90%。出口冰箱517.66万台，居行业第一，同比增长15.80%。

除了奥马冰箱，奥马电器另一业务板块金融业务于2018年出现大亏，2021年上半年，金融科技板块实现营业收入0万元，归属上市公司净亏损达1.49亿元。如今，奥马电器最优质的资产就是奥马冰箱。今年5月，TCL家电集团入主奥马电器，决定聚焦冰箱主业。后续奥马电器或迎来相关产业业务的剥离，而TCL也将以奥马冰箱为支点，撬动整个白电版图变革。

火星人营收首超浙江美大：集成灶市场或变脸

火星人发布半年度业绩报告称，2021年上半年营业收入约9.22亿元，同比增加79.67%；归母净利润盈利约1.39亿元，同比增加178.23%。同一时期，集成灶第一股浙江美大半年报显示：公司实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%；净利润2.54亿元，同比增长49.16%。从营收看，火星人营收增长幅度不仅高于行业同期64.6%的水平，同时营收规模还超过浙江美大成为行业新领头羊。

纵观上半年集成灶行业的业绩，火星人凭借在产品、服务、渠道、营销等方面的综合提升，实现了业内领先。但2021年上半年，火星人净利润仅为1.39亿元，远低于浙江美大的2.54亿元；同期，火星人的销售费用率达25.81%，销售费用达到净利润的1.7倍，但浙江美大在过去五年间的销售费用率始终未超过火星人。发展似乎开始掉队的浙江美大，能否通过在产品和用户上的深耕，再次战胜在营销发力的火星人，由时间给出答案。

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