2021年08月家电市场总结（线上篇）_专栏

原标题：2021年08月家电市场总结（线上篇）

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月进入促销淡季，彩电线上市场销量199.1万台，同比下降13.7%；销额53.1亿元，同比增长19.5%；市场均价2668元，环比下降4.3%；6千元以上高端市场销额占比15.5%，同比增长4.3个百分点；线上市场平均尺寸52.5英寸，环比下降0.6%。

冰箱：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年8月冰箱线上市场零售量为224.9万台，同比增长1.3%，零售额为48.7亿元，同比增长10.7%。线上均价2166元，同比增长9.2%。价格方面，直冷两门、风冷三门均价有所下滑，其他品类皆呈持续上涨趋势。原材料价格持续高位运行，中高端市场规模增长明显。

冷柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月冷柜线上市场零售量为36.1万台，同比下降10.5%，零售额为4.6亿元，同比下降4.3%。线上市场均价1261元，同比增长7.0%。产品结构方面，主要品类小冷冻柜零售额占比上涨5.6%；大冷冻小冷藏、双温柜表现较为突出，占比分别增长0.1%、0.2%。新兴品类仅立式冷冻柜零售额占比增长0.3%，冰吧、酒柜仍延续负增长趋势，零售额占比分别下降0.2%、0.4%。

洗衣机：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月线上洗衣机市场零售量226.4万台，同比上涨18.6%；零售额36.7亿元，同比增长36.5%。监测均价同比提升15.1个百分点，其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨8.5%、6.9%、3.4%。细分产品结构，8月洗烘一体机零售额占比为33.2%，同比上涨5.6%，其余细分品类占比呈下滑态势。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，8月份空调线上零售量156.3万套，同比下降34.6%，零售额48.5亿元，同比下降24.7%，行业均价为3106元，同比增长15.1%。产品结构方面，变频挂机零售额占比63.5%，同比上升5.1%，变频柜机零售额占比32.2%，同比上升4.5%。产业结构方面，中高端产品占比持续走高，高消费需求增强。

油烟机：油烟机线上市场规模同比小幅下滑。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年8月油烟机线上市场零售量为63.6万台，同比下滑18.1%，零售额为10.0亿元，同比下滑4.3%。本月产品迭代较快，有31款机型新晋行业TOP50。与此同时，油烟机均价大幅上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月线上均价1575元，同比增长16.9%。8月期间，中高端价格段增长明显，2000元以上的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨10.29%。从品类结构发展来看，热门类型烟机在本月结构性占比均呈下滑的态势。

电储水热水器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月电热线上市场零售量为67.9万台，同比下降11.0%，零售额为6.7亿元，同比下降8.2%。线上市场均价991元，同比增长3.2%。产品结构方面，主销容积仍为50L和60L，份额分别达到21.5%和57.9%，均价分别提升2.2%和3.1%。

燃气热水器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月燃热线上市场零售量为41.5万台，同比下降0.8%，零售额为6.9亿元，同比上涨4.3%。线上市场均价1670元，同比增长5%。产品结构方面，升数向16L集中，份额达到56.8%，同比提升10.6%，均价提升2.5%，同时16L以上的超大升数份额也有小幅提升，反之13L小升数的市场萎缩明显。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年8月洗碗机市场零售额为2.90亿元，同比上升1.73%，销量为7.24万台，同比下降7.13%，均价4011元，同比上升9.54%。13套数产品占比不断提高，嵌入式各形态均价均上涨，线上市场热销产品大多均价下滑，老板两款新品提速明显。

小家电：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 2021年8月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为17.4亿元，同比-3.0%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅上升0.37%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长0.61%。料理机线上市场，破壁机均价同比仍然有所下降，搅拌机7月线上均价回调明显。

净水器： 2021年8月，线上净水器市场保持增长态势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，8月份线上净水销额4.95亿元，同比增长11.9%。从价格段分布情况来看， 2000-2499元销额占比提升2.4%，3500-3999元销额占比提升2.3%，6000+价格段份额提升1.4%。各厂商用多功能集成产品提升产品溢价，双出水产品份额提升11.5%，智能水龙头份额提升6.8%，水质监测功能份额占比12.9%。Top5品牌中美的、沁园、小米均价提升明显。

净化器：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年8月份，净化器线上市场零售额规模3.31亿元，同比增长13.79%，零售量22.42万台，同比增长13.04%，整体均价1475元，同比增长0.67%。分CADR值段，大CADR值产品价格普遍上涨，300CADR值以下产品均价下跌，从TOP10机型分布来看，TOP机型老品价格全线下滑，未有新品入榜。

清洁电器：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年8月份，清洁电器线上市场零售额规模14.41亿元，同比增长23.17%，零售量147.61万台，同比增长4.53%，线上整体均价977元，同比增长17.83%。细分产品类型看，扫地机器人、洗地机等拉动行业整体中高价位段占比增长明显，TOP10机型呈现推新卖贵的特征，扫地机器人和洗地机成线上热销产品。

挂烫机：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年8月份，挂烫机线上市场零售规模1.52亿元，同比下滑9.62%，零售量92.1万台，同比下滑22.25%，整体均价165元，同比增长16.26%。分产品类型看，手持式&立式均价小幅提升，立式占比增加，苏泊尔&松下两款新品入榜。