原标题：苹果、荣耀相继“上新”：前者略显创新乏力，后者能否实现超越

「强大而令人尊敬的对手！行业需要不断的创新和超越，作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。9月22日将发布的荣耀Magic3系列全新融合计算摄影技术，是一次突破性的迈进，请大家拭目以待。」

9月15日凌晨苹果新品发布会结束后，荣耀CEO赵明发布了一条如上内容的微博。

苹果发布会后赵明微博喊话 为什么是荣耀？

赵明在上述微博中提到的“强大而令人尊敬的对手”，彰显了荣耀的格局和胸怀。不诋毁、不贬低，而是尊敬对手、肯定对手。看到对手的优点。

但行文至中段，笔锋一转，又有「欲与苹果试比高 」的意味。

而这比的，就是苹果一直引以为傲的“影像系统”。

这让9月22日荣耀将发布的「荣耀Magic3系列」全新融合计算摄影技术发布会，有点摆下擂台，与前辈比武过招，隔空竞技的味道。

谁说科技圈的比试，不能是一个“科技奥林匹克运动会”呢？

相信，这让许多科技迷，有点期待值飙升了。大有C罗战梅西，费德勒迎战纳达尔，詹姆斯过招库里，孙颖莎力战伊藤美诚的味道。

一边是依然“强大而令人尊敬”，但被网友调侃“价格是发布会最大亮点”的守擂者「苹果」，一边是一路高歌猛进，进阶高端，在影像系统造诣颇深的挑战者「荣耀」。

那有人不禁要问，为什么是荣耀呢？

荣耀是2021年手机市场的一朵奇葩。在外界普遍不看好的情况下，顶住了压力，实现逆风翻盘，高歌猛进。

短短3个月，荣耀的市场占有率从历史最低点的3%已跃升至14.6%，其中7月发布的荣耀50系列，已成为国内2000元至4000元档位第一名。

荣耀Magic3系列的研发，被业界公认是能挑战高端的最强旗舰。其以荣耀最高科技水准，推动了多项行业领先技术的亮相。其中高光技能就是整合荣耀优势影像能力与AI技术，首次将电影工业视频流程AI化，让专业电影级别的视频创作离普通用户更近。

一些创新，硬核且广受欢迎。

比如支持数字人民币硬钱包，以满足高端用户的核心安全诉求与精准差异化体验。面对大众日益关注的隐私问题，Magic3带来了五大隐私保护手段，包括身份匿名、APP权限最小化、自动模糊位置、投屏消息隐藏等。

“荣耀Magic3系列的精准落子，标志着荣耀全新产品矩阵的布局完成。”

荣耀CEO赵明介绍，作为“极致科技”代表的Magic系列，与“普惠科技”X系列、“悦享科技”数字系列，共同组建成为了荣耀的“三驾马车”。荣耀上半年经历了至暗时刻，但在第三季度凭借荣耀50系列完成强势增长。整个7月份荣耀又成为中国手机市场前三品牌。荣耀Magic3系列将是荣耀冲击高端之作。目前，荣耀已与主流芯片、操作系统、技术等领域的全球供应商伙伴建立了长期稳定的合作关系。

这才有了，9月15日苹果发布会之后，荣耀CEO赵明致敬且欲与其比高的信心底色。

创新乏力与突破迈进，是廉颇老矣还是后浪凶猛？

苹果的强大，体现在对供应链的精准把控，以及通过微小的创新迭代，稳定地提高手机性能本次苹果自研的A15仿生芯片便是一大亮点。

此外，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max配备最高120Hz的ProMotion自适应高刷屏。在电池续航方面，由于采用新的内部设计，其可以塞入更大的电池，因此iPhone 13各型号续航时长较去年的iPhone 12都有1.5-2.5小时的提升。

最让粉丝惊喜的是，价格略有下降。于是有了，“苹果本次发布会最大的亮点是价格”这样的网络式调侃与幽默。

但很多科技迷就不买账了，都十几年了，每年秋季发布会心心念，你就让我看这？

显而易见的是，苹果的创新确实稍显乏力，新发布的iPhone 13以至于被业内评价为iPhone 12的“小改款”。的确，iPhone 13系列细节上改变不少，像刘海变短等等，但更多却是细微的修修补补。摄像头素质更是没有打破iPhone 6S系列以来的“1200万像素魔咒”。

这到底是不是意味着苹果“廉颇老矣”？其实，过多单独将苹果为单一样本进行探究并无太大意义。为其寻找一个参照品牌 ，或许能给出更为清晰的答案。

以荣耀为代表的的后浪，以在影像等刚需功能上迎来的突破性迈进，以及在华为融合技术基础上荣耀创新带来的重大突破，或能说明，即便苹果并非廉颇老矣，也正在受到后浪的冲击。因为，计算摄影的平台和生态才是接下来手机行业高端竞技的看点所在。

尤其是，HONOR Image engine的打造，对行业尤其是高端市场而言，可谓是带来积极启迪和创新引领。因为它不仅是荣耀magic3的计算摄影平台，它也是后续荣耀旗舰手机计算摄影的新起点，这意味着什么？

至少意味着，在这个平台上荣耀可以有无限扩展的可能，各种更新的硬件镜头计算，摄影算法，都可以在这个平台上进行更好的适配，让每一代荣耀手机都能够持续推出荣耀味道的影像，为消费者带来更好的体验。

这已经超越了单一的技术范畴，而是将手机影像这一刚需需求的满足拉升到了平台和生态的高度。何为高端，这就是高端？与今天多加一枚摄像头、明天来个光学防抖相比，这不正是所谓的突破性迈进吗？对行业的启迪和引领意义自不必说。

“守”山头的“老头子”与“冲顶”高端的“新勇士”，谁往左，谁又向右？

不可否认，苹果依然是高端市场老大，但创新的稍显乏力让苹果成了“守”山头的“老头子”。这一点，仅从苹果此次新品定价策略即可见一斑。在国内，今年iPhone 13 mini和iPhone 13的定价相比iPhone 12系列降价800元。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max降价分别为760元和500元。更重要的是，苹果竟然还同时支持部分安卓手机也可以参加换购计划。

显而易见，主动降价迎合市场的背后，要么是不够自信，要么是看到了令其尊敬的对手的强大正冲顶高端——这个苹果十多年来固守的“山头”。如今，自甘降价“抢客”的苹果，像极了“守山头”的“老头子”。

而“新勇士”荣耀，则凭借计算摄影的突破迈进“冲顶”高端，真可谓，苹果往左，荣耀向右。

有道是天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。经历了至暗时刻的荣耀，不仅没有被血海的市场淹没，反而跳出同质化漩涡，在计算摄影和技术创新上突破了自我、差异化了行业、也面向苹果发起了猛攻。

其实，冲顶高端已经没有多少悬念，真正的悬念在于，作为后浪的新勇士，不断打磨技术，深度和差异化、平台化、生态化满足摄影等刚性需求，而且还在技术创新的同时有格局和胸怀，与强者并行，为行业创造增量价值……这才是对既有格局洗牌和引领行业变革的最可怕存在。

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