原标题：苏宁国美上演家电攻擂赛，海尔美的海信长虹方太格兰仕开新局

中庭地白树栖鸦，冷露无声湿桂花。近年来农村下沉市场正面临着众多家电产品“即将退役”引发的更新换代需求，由此再生资源回收利用网络加速构建时期，废旧家电回收和更新需求有了新机遇。空调产业进入8月之后，随着2022冷年市场竞争大幕的开启，却面临消费持续低迷、上游成本不断飙升的压力，短期恐难以好转；不过彩电产业却有好消息：激光显示技术与产业发展论坛如期举行，海信发布首台卷曲屏激光电视，再次拓宽激光赛道的朋友圈。

市场整体的换道引发消费需求的低迷，正考验着家电企业应对新变局的能力：第五届人单合一模式引领论坛开幕，海尔为物联网时代的管理变革带来新标杆；方太宣布启动洗碗新科技百万家庭计划，意在通过“水槽式、嵌入式”组合引爆一轮中国市场的洗碗机普及大潮；格兰仕&惠而浦TOP战略伙伴峰会，探索零售场景化升级；长虹CHiQ品牌登陆印尼市场，全球化脚步继续；扫地机器人企业科沃斯发新品推进“多维进化”，让市场多了几分期待更让清洁电器市场充满变数。

在终端消费市场，伴随传统家电销售旺季“铜九银十金十一”大潮的到来，京东、天猫、苏宁易购、国美真快乐等纷纷启动新一轮营销的攻势：京东MALL全国首店发布会在线上举行，将在西安落地新业态，为零售战略再落一子。国美真快乐商城的“新品首秀计划”举行线上发布会；苏宁易购携手百大品牌启动家电家装购物节，让市场硝烟弥漫。当家电市场进入新周期，不管是长期战略转型还是短期抢占份额，对于企业和商家来说“两手都要抓、两手都要硬”。

回收“两网融合”提速，农村废旧家电迎新拐点

供销总社经济发展与改革部产业发展处消息，再生资源回收利用网络与农村环卫清运网络“两网融合”，正为系统内外推进农村废旧家电回收提供成熟、高效的新模式。供销合作社将通过发挥系统再生资源回收利用和日用消费商贸连锁网络，力争到2022年系统处理废旧家电能力占社会总量的1/3。

相比一二级市场，四五级的农村下沉市场新增家电需求较大，同时在第一轮家电下乡、节能惠民等政策实施下购买的家电经历10多年的使用后，正迎来“退役”换新高潮。这也意味着，农村市场将有大量的废旧家电等待新生。不过农村废旧家电市场虽大，却因为物流体系、回收渠道和网络不完善，面临“退休难”的问题。如何借助“两网融合”契机淘金农村废旧家电回收，也成为家电厂商可探讨的课题。

空调市场供需两端持续承压：销量暴跌成本飙升

奥维云网数据显示，8月份2022年新冷年开盘，当月空调线下零售量51.2万套，同比下降42.2%；零售额19.5亿元，同比下降37.1%；线上零售量156.3万台，同比下降34.6%；零售额48.5亿元，同比下降24.7%。与之对应的，则是空调产品均价上涨：线下均价3814元，同比增长8.9%；线上均价到3106元，同比增长15.1%。

如果说今年前7个月空调全渠道“零售量同比下降5.7%、零售额增长5.4%”，还是相对低迷，那么进入8月后空调产业的压力显然更大。虽然产品结构加速向中高端调整，但从8月底到9月初以来，各类空调用的制冷剂价格都保持急速上涨走势，R125价格更创下三年来的新高。尤其是《基加利修正案》在9月15日对我国生效，加速制冷剂行业变革时代，都为空调产业带来不确定性。

全球激光显示论坛召开：海信推卷曲屏激光电视

第三届全球激光显示技术与产业发展论坛在北京举办，来自全球激光显示行业专家、院士、分析师，以及海信、长虹、光峰、德州仪器（TI）等上百家上下游产业链企业参会。会上发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》，从产业发展、消费趋势、规模预测等方面介绍2021年激光显示产业整体发展情况。

激光显示已被列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。在海信等中国头部企业的带领下，中国激光显示稆不断迭代，从75英寸到100英寸客厅电视，120英寸和150英寸激光影院，并进入“三色时代”。此次论坛上，海信正式发布全球首台卷曲屏激光电视，释放激光电视向整套空间解决方案衍化的信号。

第五届人单合一论坛：造物联网时代管理新标杆

日前，第五届人单合一模式引领论坛在青岛召开，管理发展学界最大的国际组织、全球三大认证机构之一的欧洲管理发展基金会EFMD，联合海尔成立人单合一模式全球认证中心，共同发布物联网时代引领的管理模式——人单合一模式国际认证体系，标志着管理领域首个物联网国际标准的正式诞生。这也是目前唯一一个针对物联网时代管理创新组织的认证。

当天，凯度、牛津大学和《哈佛商业评论》联合制定并全球首发“生态品牌认证体系”，对海尔生态品牌为案例进行研究。同时，作为全球财务管理“第四张表”的共赢增值表发布最新研究成果——《共赢增值表蓝皮书》，进一步细化财务“第四张表”的可操作体系。从率先落地人单合一模式，海尔率先推动实践出企业物联网时代转型的新标准，也对外输出中国管理方案。

方洪波继续掌舵美的集团：数智化转型推向纵深

美的集团发布公告称，选举方洪波为公司第四届董事会董事长，董事会聘任方洪波担任公司总裁，任期均为三年。由总裁方洪波提名，分别确定公司副总裁、公司首席财务官、财务总监和董事会秘书，任期均为三年。美的集团由方洪波继续掌舵，也意味着美的集团的转型也将持续深化。

2012年美的集团正式宣布，创始人何享健“退位”，由方洪波出任美的集团董事长，并同时担任美的电器董事长和总裁。方洪波执掌美的集团以来，带领公司实现整体上市、收购库卡、收购东芝家电、进军医疗设备和电动汽车部件领域、私有化小天鹅和威灵、智能化数字化转型、加快科技化转型路径等。今年更是升级4大战略主轴和5大业务板块，管理层的稳定也决定其转型将持续进行。

洗碗机高峰论坛举办，方太启动百万家庭计划

主题为“净而有闲 大器碗成”的2021中国洗碗机行业高峰论坛日前召开。作为国内洗碗机行业最重要的年度峰会之一，多家洗碗机知名品牌、相关行业企业代表及专家，对产品创新、渠道开拓、消费普及和消费趋势等进行交流和探讨。同时，还开启“洗碗机无忧联盟&京东洗碗机节启动仪式”。

此次论坛上，方太洗碗机总经理徐慧表示，方太已经启动洗碗新科技百万家庭计划，目的是让中国家庭都用上高能气泡洗的洗碗机，并与中国科学院力学研究所达成深度合作意向。从2011年，方太开始研发更适合中国家庭的洗碗机开始，十年间已经完成水槽洗碗机原创发明、嵌入式洗碗机布局，如今更是以高能气泡洗技术打造全新解决方案。今年上半年，国内洗碗机量额双增，也预示着产业发展正进入提速新通道。

格兰仕惠而浦中国战略伙伴峰会：借道线下破局

2021格兰仕&惠而浦(中国)TOP战略伙伴峰会近日在合肥召开。此次峰会以“回归商业本质 共赢零售升级”为主题，与来自中国家电零售业态NKA核心客户，一起探讨新时期零售转型升级及业务模式。惠而浦工业4.0智能洗碗机工厂、程控器工厂、滚筒工厂，以及企业文化与产品展厅等也一一对外展示。

对惠而浦（中国）来说，被格兰仕收购后，正进入全新的发展阶段。就目前来看，其品牌战略升级的目标已经明确：即进行惠而浦与帝度双品牌运作，以产品为中心，多品类布局高端与中高端市场，在新型渠道、新零售市场多渠道并进。尤其是针对当下用户需求变化，线下将以套系方案打造沉浸式品质化、高端化消费场景，此峰会无疑吹响了其零售变革的号角。

CHiQ品牌登陆印尼市场：长虹深耕海外市场

长虹公司宣布，在印尼市场导入旗下中高端子品牌CHiQ。首次登陆印尼市场，CHiQ将发布搭载最新Android 11系统的G7P智能语音电视系列，同时发布无边框G7PF 4K超高清电视系列。目前，CHiQ品牌现已在印尼各大电商平台开设CHiQ官方旗舰店，且与JD.ID、Shopee等电商平台联合举办了CHiQ品牌日活动。

自2014年正式问世，CHiQ品牌一直致力于创造以人为中心的智能家居万物互联的系统。目前CHiQ在欧洲、澳洲等多个地区实现销量不断攀升。在印尼，CHiQ母公司长虹早已开拓了当地市场。导入CHiQ品牌，是其持续深耕印尼市场，不断扩展产品线，提升服务品质的一个缩影，也折射出长虹在全球市场的战略布局。

股价跌去五成多，科沃斯推出新品逆流而上

扫地机器人品牌科沃斯在上海召开主题为“多维进化”的新品发布会，亮相包括业内第一台全能扫拖机器人—地宝X1家族；业内首个AI智能语音助手—YIKO；以及多功能空气净化机器人—沁宝Z1等多款新品，意在实现家用服务机器人在功能性、智能性和交互性上的多维进化。这在今年以来科沃斯股价跌去五成多背景下，意在为投资者释放发展信号。

乘着智能化浪潮发展起来的科沃斯，率先布局家用服务机器人，开创性地推出国内首款扫地机器人地宝，目前已经成为家用服务机器人和智能生活电器行业的领军企业。不过也面临着包括石头科技、美的集团等新军和巨头的挤压。目前，公司产品以扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人等家庭清洁品类为主。从此次发布的产品看，科沃斯仍然聚焦该领域，以丰富的功能、智能体验、交互方式等引领家用服务机器人的升级。

京东MALL全国首店发布：实体业态再升级

京东MALL全国首店开业发布会在线上举行，正式官宣于9月30日西安开业。与传统购物中心不同，京东MALL具备多个沉浸式体验与互动空间，以“家”为原型设置家居主题样板间；经营品类在3C家电基础上，还向家居日用、家装建材、智能健康、汽车用品、儿童娱乐等品类延伸；还以专业集成化服务，实现一站式无忧全链路的线下城市级产品服务。

京东MALL落地，是京东全渠道战略的重要落子。2019年双11，首家“京东电器超级体验店”在重庆开业，开始打造新型商业体。今年6月，第二家京东电器超级体验店落址合肥。京东MALL显然是其全渠道战略线下实体业态的升级版，更全品类、更大体量的线下实体落地，不断全面升级消费体验，也将为线下消费业态吹来新风。

国美真快乐苏宁易购打擂：线下商家旺季抢市

国美真快乐商城举行首场“新品首秀计划”发布会，牵手海量大牌厂商，从母婴玩具、食品酒水、大牌服饰鞋帽，再到数码3C，集结百万潮流爆品、新品亮相。“真快乐”自问世以来，就定位娱乐化、社交化,迅速锁定急速增长且充满活力的年轻消费群体，此次活动更是全方位渗透多圈层的喜好，发起旺季攻势。

中秋、国庆双节期间，苏宁易购联合百大家电、家装品牌，以南京总部及东西南北四大片区为支点，落地2021年度最大力度、最大规模的家电家装博览会。日前，在南京、上海、重庆、深圳、北京五地举行启动仪式，从商品、力度、体验、服务四个维度发布购物节服务政策，打造“有得逛、值得买、在身边”的全新消费体验，也将为实体经济发展注入新动能。

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