原标题：“知未知见未见”口号刷屏，新浪新闻到底升级了什么？

1998年12月1日，主题为“利方掀起新浪”的发布会在北京举行，不少业界人士都去现场做了见证，我因为没有接到邀请就没去参加。后来表明，这是载入互联网发展史的一天，这天一个名为“新浪”的中文门户网站横空出世，翻开了中国互联网发展的崭新一页。

当时我坚信以新浪为代表的门户必将掀起中文互联网的新浪潮。此后多年，以新浪为代表的四大门户网站不仅仅催化了早期互联网发展进程，还改变了数亿国人获取信息的方式，影响至今。

2008年，3G来临前夕。行业领导者新浪网敏锐嗅查到移动互联网的新趋势，抢先发布了全新移动服务—手机桌面软件掌中新浪，布局移动互联网 。此后各大门户纷纷跟随，推出移动产品。经过初步验证后，2012年底，新浪集团董事长曹国伟提出“移动为先”的战略，新浪体系全面转型移动互联网，掌中新浪升级为新浪新闻客户端，并作为新浪集团核心产品打造。这个阶段我们可以看作是新浪新闻的第一次重大升级，越来越多的用户通过新浪新闻APP来阅览新闻，获取信息。

现在，经过多年发展，MAU已经达到了1.46亿，连续22个季度高速增长的新浪新闻，终于迎来又一次重大升级。

2021年9月23日，微博COO、新浪移动CEO王巍发内部信，宣布新浪新闻品牌升级，提出新的品牌Slogan“知未知 见未见”。

(微博COO、新浪移动CEO王巍发内部信)

这一升级，意味着新浪新闻不仅是提供新闻资讯的媒体平台，还是以专业新闻资讯为基础、提供超越新闻的信息服务、拥有技术加持的智能信息平台。

从“利方掀起新浪”到“知未知见未见” 开启全新可能

我从1998年开始关注新浪，这一次新浪新闻提出“知未知见未见”的全新品牌理念主张，不禁让我想起22年前的“利方掀起新浪”。

从1998到2021，从PC互联网到移动互联网，从门户到博客、微博、移动端，互联网新闻&媒体&信息产业变化一日千里，新浪基本都是代表“第一个吃螃蟹”的企业，踩过很多坑，也走过弯路，但总体来说一次次抓住或者预见了机遇，开启了包括门户、博客、微博、智能信息平台在内的数个时代，带给自身，也带给行业无限可能。

我反复阅读了王巍发出的那封内部信，深感震撼。在我看来，这一次新浪新闻升级，堪称是新浪新闻甚至整个新浪移动，近年最大的一次升级。它意味着新浪新闻不再是一家媒体平台，更是一个以技术+人文驱动的全新智能信息平台，维度拓宽了。未来，新浪新闻信息量会更大，创新技术应用会更为频繁和纵深，也将进入更多领域，服务更多维的用户群体。

还记得在2019年，新浪新闻升级“发现”频道时，我就评论称新浪新闻要拓宽其行业想象力，更多的内容引入平台之后，将会让更多的个体找到喜好信息，实现自我认同。最终也将反馈到产品的下载量和用户量等数据的增加，从而又为商业变现能力的增值带来助益。

此番，“知未知 见未见”的品牌主张提出，进一步提升了用户获取有价值信息、形成自我洞见的平台体系，通过智能信息平台的升级，新浪新闻帮助用户看清热点的来龙去脉，看到真知灼见，进行实现用户自我驱动和自我成长。

当然，反过来看，用户行为也将对新浪新闻产生更大影响。新浪新闻不再是新浪集团的新浪新闻，更是和用户共享共建的新浪新闻。

品牌升级背后的价值升级：到底升级了什么?

有朋友把新浪新闻这一次大动作理解为简单的“品牌升级”，其实这是一种错误认知。新浪新闻品牌升级背后真正目的在于服务能力的拓宽，意在给用户提供超越新闻的内容和产品服务，通俗讲就是价值升级。

那么，新浪新闻“知未知 见未见”品牌主张背后到底升级了什么?从媒体平台到智能信息平台能给我们的用户和行业带来什么?

我认为主要是三个方面的升级。

①超越新闻，生态协同。众所周知，过去多年，新闻资讯是新浪新闻的基本盘，早已经成为业界标杆。这几年，随着内容消费升级和行业发展需求，新浪新闻其实已经超越新闻，提供了更多样化的服务，早在这一次升级之前就已经显示出诸多兆头。

比如去年疫情防控期间，新浪新闻推出的捉谣记、患者求助专区、疫情地图、同行查询工具等等，都在说明新浪新闻自身也在不断地加速迭代，通过多方位升级，来提升新闻大事的报道服务能力，从某种程度上来说，新浪新闻在疫情报道中的表现早已经超越了报道本身，进阶成为了新闻+工具+服务的综合抗疫体系。

值得一提的是，新浪新闻的生态协同分两个部分，一个就是我们熟知的内部生态协同，通过微博和新浪新闻双端打通，协同用户共振;一个就是外部生态打通，覆盖了100%央媒，合作超过4500家主流自媒体，以及4万+自媒体。

与此同时，成为拥有技术加持的智能信息平台，也要打破物理空间的限制。通过合作伙伴的赋能，智能穿戴、智能家居、智能汽车、无人驾驶等均将成为用户接收信息的媒介，将来有望实现真正的万物互联。PS：目前，透过汽车看或者听新闻资讯，已经成为落地的常态。

②让AI更有价值观。这两年，在技术升级和市场需求双向驱动之下，5G、人工智能、信息流、智能推送、自动分发、AI写稿等新技术加速应用，AI赋能媒体也逐步由概念落地到。然而一些平台过分地强调AI能力，忽视人的管理，造成了各类低质、虚假信息流内容泛滥，被用户称为“胡乱丢放废弃物的垃圾场”。

我们不能因为使用了各类“智能推送”“AI分发”“自动某某”，就忽视了“人”的作用和价值。就像李彦宏说的“AI机器和系统用来服务人，而不是控制人。” 新浪新闻认识到智能信息平台的建设和运营要以人为本，再强大的数据和科技平台离不开人的掌控，再先进的服务平台也要人的价值观，需要各单元的人协作起来，才能真正意义上发挥价值。

因此，新浪创新性地提出“人机协同”理念，经过多年的应用实践，让AI更有价值观成为人机协同的指引方略。目前，人机协同应用在智能辅助策划&采集、智能辅助编辑、智能辅助分发等等领域，让新浪新闻既有AI的速度和广度，又有人文的深度，奠定了新浪新闻智能品质信息平台的行业地位。

③用户参与。其实，新浪一直有“用户参与”的基因，微博就是这个基因的产物。升级后的新浪新闻，进一步重视用户价值，期望用户发挥主观能动性，参与到新浪“以专业新闻资讯为基础、提供超越新闻的信息服务、拥有技术加持的智能信息平台”的变革中来。

以最新版本的新浪新闻“发现”菜单栏为例，进去后右侧会有一个大大的“书写笔”按钮，鼓励用户积极发言，可以就当下热点新闻事件评论，也可发布动态到各类圈子，参与内容建设。

基于新浪开放共赢的合作心态，新浪的“朋友圈”越来越大，除了微博，还包括快手、微信、抖音、头条、绿洲等平台，均成为新浪新闻用户进一步跨平台发布观点和互动信息的渠道。通过多种创新模式和服务落地，诸如直播连麦、星浪圈、声浪、实现真正意义上的全方位陪伴，给用户更多获得感和互动感。

新浪移动体系全员加速 协同效应进一步凸显

有必要提及，新浪新闻是新浪移动大家庭的重要一员，这个家庭还包括手机新浪网、新浪网、新浪博客等产品，共同组成了新浪移动产品矩阵。

这个矩阵月度生态流量达到了5.8亿，它们中的每一个个体既是单独的部门，可以轻刀快马获取机会，又可以协作起来，达到1+1+1>N的效能。

这两年疫情持续蔓延，新浪移动体系内包括音频连线、短视频、直播、门户、APP、手机新浪网等等相互配合、协作，再加上微博的无缝连接互动，构建了一个综合的智能信息平台，全方位的给各方提供信息服务。

在这一次发布“知未知 见未见”新的品牌Slogan之际，王巍也回顾了新浪移动发展历史，提到了矩阵产品的运营数据和发展情况，也从一个侧面看出来，新浪移动体系全员加速发展，有望进一步提升协同效应。

以新浪和微博的协同为例，微博发挥了“发现热点”的作用，新浪新闻承载了“看懂热点”的价值。从“发现”到“看懂”，看起来只是两个词汇变动，背后是一系列内容和服务体系运作以及技术能力的加持，它将调动起新浪体系内诸多产品，比如智能线索提供、智能内容聚合、智能安全和分发等等环节，并且通过跨终端的用户体系打通，也将联动行业和用户参与、互动，各方积极贡献力量，共建生态，共享价值。返回搜狐，查看更多

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