原标题：转向智能信息平台，新浪新闻全面进化

马歇尔·麦克卢汉在其著作《理解媒介》中表示：信息化时代，我们在使用媒介，媒介也在塑造我们，与之共舞才能应对未来。

信息良莠不齐，获取信息廉价，甄别信息昂贵，这是互联网时代的资讯消费者面临的困境，媒体行业需要进行升级和改革。

如何提升媒介素养？这是新闻学的“时代之问”。行业领先的平台在行动，2021年9月，新浪新闻宣布品牌升级，提出品牌口号“知未知 见未见”。

品牌升级的背后是新浪新闻平台升级，新浪新闻不仅是提供新闻资讯的媒体平台，更是以专业新闻资讯为基础、提供超越新闻的信息服务、拥有技术加持的智能信息平台。

拥抱变化：新浪新闻高增长

AI早已不是新名词，但直至最近几年，AI技术才真正实现质的飞跃。

随着深度学习、计算机视觉和自然语言理解等各个细分领域实现突破，越来越多的AI技术被应用在生活实践当中。

新闻领域也不例外，人工智能在新闻传播领域的全面渗透是近年来的一个现象级的发展。应用越来越广泛：采集方面，利用大数据技术、传感器实现对信息的采集，在很大程度上提升信息采集效率；生产方面，机器人写作则是能够以最快的速度进行内容产出，做到对新闻事件的及时响应；分发上，利用算法推荐技术实现个性化推送，以满足不同用户的需求。

AI技术的全面应用，让新闻行业的发展有了质的飞跃。算法推荐机制的完善催生了一批独角兽企业，推动人工智能深入公众生活，改变每个人的媒介使用习惯。

技术赋能媒体，是未来的存在方式，而更具价值观的技术，则决定媒体未来所能达到的高度。

美国学者凯斯·桑斯坦在《信息乌托邦》一书中提出“信息茧房”，指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。

诸多平台尊崇的“个性化推荐”机制能够在很大程度上满足用户的兴趣需求，但长此以往，这会使用户疲于思考，只习惯接收感兴趣、与自身观点一致的信息，困于桎梏。

与此同时，随着移动互联网的发展和完善，各类信息良莠不齐，充斥着人们的生活。即使付出较高的成本，也难以获得有价值的优质内容，信息爆炸时代，价值观尤为重要。

让新闻更具价值观，也就成为了未来新闻行业的探索方向。

此次新浪新闻宣布进行品牌升级，其升级的核心是“让AI更具价值观”。

新浪新闻承诺，提供“兼具品质与品味的智能信息”的产品服务，让“智能信息” 以人为本，以人的目标、需求和应用为中心，通过人机协作，赋予AI正确的价值观，让“智能信息”不再冰冷。

经过多年发展，新浪新闻已经积累了相当丰富的行业经验，在用户心中认可度较高；不断完善、丰富技术并持续投入到新闻领域当中，也让新浪新闻拥有较强的专业性。

截至2021年8月，新浪新闻DAU超过8300万，保持连续22个季度的增长记录；MAU达到1.46亿，移动端月度生态流量5.8亿，领跑全行业。

这是新闻平台积极拥抱行业变化、适应时代发展的结果。在技术快速发展的时代，当人工智能等技术占据主导地位时，新闻平台需要依托强大的技术为用户输出高质量内容。

品牌升级：多元协同迭代进化

随着5G、AI等技术的发展，信息连接的场景将不再局限于PC及移动端，智能设备、智能汽车、智能家居等场景均能成为用户接收信息的媒介，真正实现万物互联。

面对变化，新闻平台需要积极拥抱，利用技术强化自身，实现在新时代的自我升级。

完成品牌升级的新浪新闻，通过内容协同和人机协同的“双协同策略”，为智能信息服务赋能。

内容方面，新浪新闻通过多年深耕，能够在娱乐、体育、财经、国际等多个垂直领域为用户源源不断输出优质内容。

过去，新浪新闻为用户提供新闻和资讯的阅读服务，现在，新浪新闻则是在此基础上，提供兼具品质和品位的有价值信息，也就是智能信息服务。

智能信息包罗万象，疫情期间，新浪新闻推出了疫情地图以及实用查询工具；刚刚发生的河南水灾，新浪新闻上线求助地图，这是新闻平台更人性化、更具价值观的体现。

生态方面，新浪集团内部拥有包括新浪新闻APP、新浪网、博客及微博等产品，各产品间互相打通互相协同，形成内容共振；外部与生态合作伙伴共同搭建全景生态网，聚合流量，实现信息智能化。

例如，2021年9月，新浪新闻作为首款新闻资讯客户端登陆理想汽车应用中心，2021款理想ONE用户可以通过新浪新闻的听新闻、头条、发现等功能产品，享受更加智能化、个性化的出行和车载信息消费体验。

在车联网领域，新浪新闻已经与理想汽车等多个品牌展开合作，率先完成车载智能信息消费的布局。

随着智能音箱、智能家居、智能穿戴等更多场景与设备成为用户观看、收听信息的全新载体，新浪新闻的合作伙伴维度也会进一步拓宽，其生态协同规模逐步扩大。

在生态协同之外，人机协同也是新浪新闻重要的探索。依托人工智能、大数据等技术对内容运营进行全方位赋能，提升运营效率，实现如智能辅助策划、智能辅助编辑、智能辅助安全、智能辅助分发等。

同时找到人与机器之间的平衡：以专业训练算法，以算法反哺内容，这是AI价值观的体现，未来传播的信息，价值观将成为最重要的部分。

AI作为人类科技发展的产物，无论多么先进，最终的落地场景是人类社会。应用在生活各处的AI技术，也应当具备正确的价值观，技术赋能万物，万物的终极目标应该是用户的需求和体验。

只有以人为中心的AI技术，才能够真正成为推动时代和社会发展的技术，训练AI、以更完善的方式融入内容，是新浪新闻极具意义的尝试。

秉承“知未知 见未见”口号的新浪新闻，将以价值感、陪伴感、互动感这三感为基础，为用户传有价值的信息，同时成为拥有技术加持的智能信息平台。

利用新兴技术赋能，将成为未来媒体行业的发展趋势，实现品牌升级的新浪新闻走在了时代前沿，成为最接近智能媒体的发展样本。

理解媒介：“智能+”新未来

从技术变革的角度考察，媒体行业发展经历五个阶段。

第一媒体报纸，得益于中国四大发明中的造纸术和印刷术，使文字消息通过报纸这种媒介方式广为流传；第二媒体广播，得益于发明大王爱迪生的留声机和无线电技术的应用，使信息能够通过声音传播的方式触动人们听觉；

第三媒体电视，得益于成像技术以及传输技术的突破，使信息传递方式更加丰富，带给人们更多视听感受；第四媒体互联网，得益于科技革命、信息革命，它的发展进一步拓宽了信息的获取渠道，也为社会发展注入强劲动力；

第五媒体移动互联网，随着移动通信技术的不断演进，信息获取不再局限于地点，进一步增强了信息获取的便利性。

人们也经历了从大众媒体时代到社交媒体时代，再到智能媒体时代的发展。

马歇尔·麦克卢汉在其著作《理解媒介》所述，媒介即是信息。随着AI、5G等技术的发展，现在的人类正在进入智能信息时代，智能信息时代正逐渐实现万物互联。

智能信息时代中技术扮演的角色至关重要，如果说我们的时代是又一次工业革命，那么AI等技术无疑是核心推动力。

未来的AI想要在社会中发挥积极作用，必须由人类指导， “以人为本的AI”包含三个目标。

首先，AI需更深层次反映人工智能。人类拥有极其丰富的感知，相比之下机器依然较为狭窄。目前人类感知中很多重要方面依然无法通过算法实现，未来的AI需要进入这些“模糊领域”，更好地辅助人类。

其次，AI需要帮助人类变得更强，重新建立人工智能与认知科学、心理学甚至社会学等领域的联系将为我们提供更加丰富的基础，从而为机器智能的发展奠定基础。

人类的最终期望是技术在辅助人类工作的同时，充分发挥其灵活性、适应性等优势，与人类工作相辅相成，消除错误与不良影响，提升工作效率。

最后，AI在发展中，应该得到正确引导，建立正确的价值观。

有人说AI没有价值观，事实上，机器的价值观就是人类的价值观，“以人为本的AI”表明了机器并非竞争对手，而是最好的合作伙伴，随着技术的不断发展，它需要为世界带来良好影响，这也是新浪新闻品牌升级的核心所在。

对媒体行业而言，未来会将更多的技术应用于自身，自然需要承担起更多的责任。

新浪新闻此次宣布品牌升级——让AI更具价值观是此次品牌升级的最大亮点，也是未来行业的探索方向。

当前的媒体行业正在接受AI技术的全方位渗透，以技术革命为基础，将技术视为原动力。但在基本平台和条件都具备后，归根结底还需要回归到内容本身，媒体的品牌、影响力最终要落实到内容价值上，有价值的内容必然具备影响力和价值观。

技术帮助内容生成和分发，内容又让技术找到落地场景，二者相辅相成。正确合理地利用AI技术赋能内容，将成为媒体行业的未来。

新浪新闻在品牌升级当中提出“知未知 见未见”的口号，是自身升级为智能信息平台的信号，同时对行业和社会的发展作出了指引。

未来，“数据+算法+算力+网络”将推动智能媒体生态的迭代，新产品、新场景层出不穷。

在经济处于升级转型的当下，新技术也会进一步推进传统产业链改造升级，为社会发展注入新动能。

数字化浪潮下，媒体行业在进行转型升级，其他行业亦是如此。这是新浪新闻转型智能信息平台的社会意义，也是未来各个行业的探索方向。返回搜狐，查看更多

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