原标题：家电业十一抢市忙，美的小天鹅海信格力长虹荣耀京东老板献策

俱往矣，数风流人物，还看今朝！伴随中国社会步入发展的全新时代，在新技术、新模式、新经济的赋能和推动下，作为传统制造业的家电业也在加速升级。国家八部门印发行动计划，到2023年底物联网连接数突破20亿，为家电打开物联网赋能新通道。海尔智家摘下第3座“灯塔工厂”，美的集团完成首个工厂场景5G室内定位商用验证，海信集团智慧城市生态战略发布，都是行业龙头的新布局和新引领。

在用户智慧生活体验、产业链竞争实力提升等战略层面，中国家电企业也在释放活力：卡萨帝中子和美护理机开辟洗干护的新赛道，让用户的品质生活再上一个台阶；采用“蓝氧”科技的小天鹅本色洗衣机亮相第二届全球洗涤护理生态技术大会；荣耀以多品类协同构建智慧生活方式；老板电器打造全新“数字化烹饪生态平台”。此外，还有TCL华星以联合实验室、“星翼计划”启动，夯实半导体产业链实力，为中国家电企业的转型注入更多可能。

落地到一线市场上，进入“金九银十”的超级促销季的家电业，并没有因原材料持续上涨、市场需求低迷变得暗淡，反而在长虹·美菱“新国货盛典”国庆大促、格兰仕928超级品牌、容声宠鲜节等多维度的营销创新下，引发一轮热潮。以京东、苏宁易购为代表的零售巨头则加速落地新模式。正所谓，雄关漫道真如铁，但只要确定转型升级的正确道路，就能奔向更美好的未来！

八部门推物联网行动计划：连接数量要破20亿

公开消息显示：工信部联合网信办、科技部等八部委印发《物联网新型基础设施建设三年行动计划（2021-2023年）》，提出到2023年底，推动10家物联网企业成长为产值过百亿、能带动中小企业融通发展的龙头企业；物联网连接数突破20亿；完善物联网标准体系，完成40项以上国家标准或行业标准制修订。

从目标来看，对国内主要成熟物联网新型基础设施的建设要达到：创新能力有所突破、产业生态不断完善、应用规模持续扩大、支撑体系更加健全。作为新兴基础设施的主要组成，物联网已经被国家“十四五”规划纲要纳入7大数字经济重点产业，也被诸多产业视为新的发展引擎，家电业也不例外。随着对物联网产业迎来发展新周期，也要求家电企业必须抓住这一风口，找到适合自己的道路。

第二届全球洗护生态技术大会，小天鹅本色抢镜

由中国标准化研究院指导，中国产学研合作促进会标准化协同创新平台洗涤生态圈专委会主办的第二届全球洗涤护理生态技术大会在无锡召开。来自洗护领域及相关行业的国际组织、研究机构、高等院校、企业代表等，围绕洗护领域前沿技术、应用技术、标准动态等话题进行探讨分享。“全球洗护生态技术融合创新基地”首站落地无锡并与小天鹅共建，同时与美的集团等单位共同建立中国家庭微生物菌种库项目。

本次大会从“静”到“境”；行业范围上实现的第一次扩展，在洗涤设备、纺织、日化基础上增加微生物、材料......，形成3+N模式。作为推动洗涤技术全面升级的小天鹅本色系列洗衣机重磅亮相，这款产品采用行业首创的蓝氧科技，利用被誉为大自然清洁剂的“蓝氧”实现去特渍还原本色、防串色护衣本色和不留菌健康本色三大核心卖点，再次引领全新洗护潮。

美的5G室内定位商用验证：智能工厂建设提速

一边是第30届中国国际信息通信展期间，美的集团工业互联网首席架构师王军在“5G 定位产业论坛”上，就其在工厂智能仓储中基于5G定位技术的创新应用场景以及美的整体工业互联网布局进行了分享和介绍。另一边是，中国联通联合华为在美的集团厨热事业部广东顺德工厂进行5G室内定位能力验证，也是5G室内定位功能在toB场景的首次现网验证。

从2019年开始，美的陆续在多个事业部开展了5G+工业互联网的试点，2021年起开始5G全连接工厂的建设，且正在完成5G定位与美的生产系统的打通，目标到2022年在全国范围内建成多个5G全连接工厂试点。而且除了自身工厂的转型，美的M.IoT已经输出到40+细分行业，300+头部客户，以5G解决方案赋能更多合作伙伴，推动整体制造产业升级。

海信发布智慧城市生态战略：共赢万亿新市场

在2021中国物联网与智慧城市大会上，海信集团首次发布生态战略和城市IOC系统，同时发布“开放、合作、共赢”的海信生态合作战略，将面向智慧城市各垂直应用、业务场景、云脑工具、算法开发及智能硬件等领域招募合作伙伴。海信计划在未来3年内，在各领域发展300家生态合作伙伴，共同致力于以云脑为基础的智慧城市开发建设。

作为智能交通领军企业的海信，正朝着将智能交通品牌提升到智慧城市品牌的进阶之路迈进。从提出建设“智慧新生活之城”的战略目标，海信正实现从家庭、社区到城市全场景、全业态智慧生活的打通。此次新生态合作战略的发布，是海信推动智慧城市和高技术产业跨越式发展的信心折射。此外，海信还与南开大学联合发布了业内首个“城市医生知识库”研究成果。

海尔收获第3座灯塔工厂，卡萨帝推洗干护理机

世界经济论坛宣布在全球灯塔网络中增加21个新的灯塔工厂，其中海尔天津洗衣机互联工厂成功入选。该工厂通过整合5G、IoT、自动化和先进分析技术，将产品设计速度提高了50%，减少缺陷26%，单位能耗降低18%。这是在卡奥斯COSMOPlat赋能下，海尔继中央空调互联工厂、沈阳冰箱互联工厂后第3座全球灯塔工厂，也是全球首个洗衣机行业端到端“灯塔工厂”。

洗衣机行业还有另外一个让人瞩目的事件，卡萨帝中子和美洗干护理机亮相“匠魂集大成 和美百万家”活动，以洗干护“一机三用”的高度集成化，完成用户从全家“一筒只洗净”到未来“一人多筒洗干护”的颠覆，开启产业“洗干护”时代趋势。于洗衣机产业而言，卡萨帝通过推动洗干护解决方案在家庭场景的全面落地，也正打开产业新的发展空间。

格力三次回购股票两次注销：多元化仍是挑战

格力电器公告称，拟注销第三期回购已买入股份的70%，以减少注册资本，其余已回购股份仍将用于实施员工持股计划。按回购价计算，格力电器此次注销的股份价值105亿元。此次已是格力电器第二次宣布变更回购股份用途并注销。若两次注销均顶格完成，公司总股本将由原来的60.16亿股变更为56.94亿股。但其剩余回购股份能否顺利用于员工持股计划，仍在推进中。

不止注销股份，自去年以来，格力电器已启动三轮股份回购计划。第三次股份回购更是以150亿元刷新A股史上最大单次回购金额纪录。这是格力为提振股价和市场信心的举措。不过归根结底，对格力电器来说，在空调领域业绩增长压力大、国内家电市场面临饱和的情况下，如何在新能源汽车、芯片、铸造甚至手机等领域完成多元化战略赛道的拓宽，才是提升成长性的关键。

荣耀发布智慧生活新品：全场景生态向高端转型

2021荣耀智慧生活新品发布会以“智慧科技 至美生活”为主题，推出包括笔记本、智慧屏、平板等在内的多款全场景智能终端设备。此次发荣耀带来了惊艳的融合产品与技术体验，凭借从互联多屏生态到智慧生活场景的多款新品齐发，为消费者带来高效、自由的全场景智慧生活解决方案。

智能终端市场正面临从单一智能终端体验迈向全场景智慧生态融合体验的新一轮技术趋势变革。作为传统行业的破局者，荣耀秉承1+8+N的全场景战略，打破品类、底层、生态、场景四大边界，通过持续强化“+”的连接能力，以手机为核心，完成笔记本、智慧屏、平板、可穿戴式设备等战略协同，进一步打通全场景生态下的智慧体验，也推动着荣耀智慧生活品牌向高端化迈进。

建联合实验室启动星翼计划，TCL华星转型冲刺

TCL华星与小米正式签署共建联合实验室的合作协议，并举行实验室揭牌仪式。TCL华星还计划与隆利科技、联想、海思等企业成立联合实验室。此外，TCL华星召开主题为“多元视界 智领未来”的发布会，正式启动“星翼计划”，在加速产业多元化布局的同时，实行开放创新、合作共赢、生态链协同战略。

不管是跨界成立联合实验室，还是启动“星翼计划”，都是TCL华星提升中国显示产业核心竞争力的举措。当前全球显示产业面临深刻复杂变化，中国企业要把创新发展主动权牢牢掌握在自己手中，必须确保产业链供应链安全自主可控。从TCL华星的战略布局看，未来其将加速向价值链上游迈进，以全球共生共赢生态产业体系，引领半导体显示产业发展。

老板电器首届烹饪创造者大会：探索数字化驱动

老板电器《你好，创造者》第一届烹饪创造者大会在线上举行。会上老板电器发布全新一代新厨房套系产品“创造者系列”，该系列由油烟机、灶具、蒸烤炸一体机、洗碗机组成，代表着老板在数字化烹饪领域探索的最新成果，实现了在美学、智慧、标准上的全面进阶，期望可以激发烹饪者的创造力。

发布会上，老板电器还同步亮相“数字化烹饪生态平台”。此平台由硬件系统、软件系统、中式烹饪美学系统、智能制造系统共同构成，通过链接用户与产品，硬件与软件，实现对烹饪的赋能与助力。如果说“创造者系列”是硬件，那么数字化烹饪生态平台就是操作系统，期望推动行业从“经营产品”向“经营用户全生命周期”转变。

十一终端大促忙：格兰仕长虹美菱容声相继出招

在格兰仕迎来创业43周年纪念日时，同步在全渠道发起“928格兰仕超级品牌日”宠粉狂欢活动。此次惠民福利再加磅，打造一场集美食、场景、惠民、体验于一体的大型宠粉狂欢节。不仅全品类健康家电全线加入宠粉套餐，明星品牌宇宙厨房主题美食品鉴会更是频掀高潮，以“国民家电、民族品牌”加速抢市。

一场“万店同播 见证神奇”的全民抖音争霸赛，拉开长虹·美菱“新国货盛典”国庆大促序幕。一方面，长虹·美菱致力于抖音线上流量资源与自身终端门店线下优势资源打通，实现全域营销跨界；另一方面立足差异化新品营销创新，以“万店同播”和“新国货”为载体引爆国货消费热潮，领跑国庆家电市场。

容声冰箱在38周年之际推出“容声宠鲜节——万店同庆 感恩钜惠”主题活动。容声冰箱以创新升级的养鲜技术、多重福利豪礼：凡购买容声产品，即可获得生日感恩礼一份，且购买容声WILL精钢匀温系列冰箱的顾客还有获得大奖的机会。从第一台双门双温冰箱的诞生，到容声WILL冰鲜箱宣告“养鲜”时代的到来，容声正让中国家庭过上值得信赖的智慧品质生活。

云米冰箱广告屏风波：智能家居伪创新何时休？

小米生态企业云米科技生产的一款带屏智能冰箱冲上微博热搜。因为有用户爆料，自己购买的云米带屏冰箱出现强制播放广告的情况，且无法关闭。而在该网友联系客服后，得到的回应则是广告只能开启，无法关闭。尽管之后云米公司发表声明澄清，“广告可以关闭”，是客服误导消费者。但云米科技也一度处于舆论风口浪尖。

一方面，云米冰箱此次风波折射的是一些智能家电厂商“伪创新”的现状，很多智能产品多是堆砌华而不实的功能，用智能概念包装，对消费者实际体验并没有提升，反而显得“鸡肋”。另一方面，作为“家庭物联网第一股”，云米的商业模式一直备受诟病：一是重营销、轻研发，二是过度依赖小米。此次风波对其发展也是一个警醒，如何获得长久发展动能，考验还将继续。

首家京东MALL落地西安，苏宁零售云店破万家

苏宁易购零售云第1万家门店落地佛山，宣告零售云正式迈入“万店时代”。作为苏宁易购升级零售服务商的重要落子，零售云业务增长稳健，今年上半年新开门店1381家，并挺进家居、快修两个新赛道，拓展增量空间。在苏宁易购聚焦零售战略助推下，预计明年年底，零售云将打造出国内下沉市场最大的家电、家居实体零售网络。目前京东家电的专营店已经突破1.5万家。

以“科技新生活，趣见新未来”为主题的京东MALL开业庆典在西安隆重举行。作为京东电器超级体验店的进化与升级，京东MALL以全新品牌形象拓展更多品类商品，构建前沿科技体验与智慧生活产品为核心的“京东MALL品质生活圈”，为用户提供完整的一站式品质生活解决方案。京东MALL作为京东布局全渠道战略的一次重要成果，也开启了整个零售行业结构升级。

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