原标题：新时代的数字广告，必须以触达消费者心智为己任

流量红利尽了，人心红利永恒。

后疫情时代，尽管移动互联网市场聚集着将近9亿网民，其中人均使用手机上网的比例高达99%以上，人均单日使用时长6.1小时，但是，移动互联网的使用人数和使用时长的增长已触及天花板，流量红利尽了，移动互联网营销随之进入了拐点。

全球数字营销费用从2015年到2019年涨到了2830亿美元。中国数字化营销媒体市场规模预计到2022年将破千亿。但是移动端广告由于受限于屏幕大小，用户阅读体验，必须精心设计、精准触达才可以被用户接受。

这就意味着，广告如何才能有效触达用户心智才是数字营销成败关键。

阿里智能信息事业群智能营销平台携手旗下全新升级的以数字技术为基础的智能商业化经营平台“超级汇川”亮相2021年金投赏国际创意节，探讨企业品牌数字营销如何“智达于心“以及可持续高质量增长，这也给数字营销行业提供了全新的发展思路。

让数字广告触达消费者心智空间

第14届金投赏国际创意节现场，阿里智能信息事业群智能营销平台总经理杨怀渊分享“智达于心，高质量增长”主题演讲时说道：“眼球经济时代在退场，以流量换取销量这种粗暴的模式行不通了。消费需求复杂多变，以用户需求驱动品牌和产品发展的心智经济时代到来。”

杨怀渊强调，只有足够了解目标消费者，企业才能实现从眼球经济到心智经济的成功转型。

中国Z世代以95后、00后为主，总数已超过3个亿。作为互联网原住民，其消费习惯是一旦被种草有了心动目标、马上就搜索做功课，接着通过线上比价下单，最后晒单分享。

Z世代这一批人的消费需求，以颜值为正义、产品要潮酷要有趣、可以带来身份认同为主，看似眼花缭乱，实则是更注重体验式消费，更喜欢互动强、情感交流足的消费过程。诚如杨怀渊所言，“无论用户群体需求如何变化，每个人永恒不变的需求都是更美好的生活。”

但是当前许多数字广告仍然停留在简单的品牌广告层面，未能实现与Z世代用户的真诚交互，让他们对广告产生了反感，影响了效果。如何才能让数字广告触达消费者心智，成为每个广告平台都必须思考的问题。

杨怀渊表示，挖掘用户消费需求喜好为驱动力是最好的办法，也是2021年超级汇川升级的方向。

超级汇川在扩流量、保效果、提效率的基础上，构建以数字技术为基础的智能商业化经营生态，链接企业品牌广告商与多渠道用户流量到超级汇川，通过大数据、人工智能精准为用户匹配他们喜欢的广告，从而提升触达率。

这里的流量不仅包含UC、夸克、书旗等流量，也通过汇川优选的平台加乘，引入阿里集团外的媒介流量，更好帮助广告主的品牌传播与高效转化。

让每一分广告费都花在刀刃上

现场，杨怀渊也跟大家分享了几个超级汇川落地应用的实际案例，从流量、经营模式、生态模式三个层面向与会者介绍了超级汇川的商业生态价值。对企业品牌广告商而言，最动听的潜台词莫过于超级汇川意在让每一分广告费都花在刀刃上。

在创造更有价值流量方面，以解码年轻人的情绪为例，阿里智能信息事业群打造夸克智能搜索APP，其初衷就是为了满足年轻人的真实需求而生。

在2021年高考季，夸克从高考生的真实需求入手，通过线上查分、AI填报志愿等适用性功能，迅速把高考季活跃用户拉高到超过数千万。

高质量内容的输出也获得了年轻人的共鸣，与共青团一起推出的《成为》主题短视频，以及夸克原创IP《跨时空对话》，用年轻人的方式与年轻人沟通，获得年轻人的共鸣与信赖，两个栏目累计播放突破5000万，并获得大量的正向评论。

同时，为给用户创造更多价值，夸克与飞猪、携程、优酷等合作，渗透适合年轻人的产品信息，累计发放用户优惠券超过30万张，促进销售转化。

在流量获取侧，超级汇川打通UC搜索信息流、夸克、优酷、书旗等阿里系全域全渠道流量，触达用户全场景，实现全域一站式智能投放推送。无论是视频、图片还是图文，都可一站式按需选择组合多种智能模式投放。

在运营侧，统一汇川和卧龙两个平台，推动一体化投放、一览全局管理与平台资源全面共享；同时组件创意智能提效，全面帮助广告主提升投放效率。

为保障转化效果，超级汇川在搜索产品安心投的基础上，向企业品牌推出了信息流产品橙心投，承诺无转化不扣费，真正实现让每一分广告费都花在刀刃上。

显然，从流量价值，到流量获取，再到效果，超级汇川都有非常出色的解决方案，让广告主的每一分钱都产生价值。

除了通过流量迅速帮助广告主变现外，广告主还关心投放广告所带来的品牌高质量增长效果。对此，杨怀渊的演讲及随后阿里智能信息事业群智能营销平台前端产品部总经理李凯主持的“不同视角下的增长观点讨论会”都给出了答案：

打造差异化好品牌、讲那些触动消费者心智的产品故事、在Z世代等消费主力军每天必然经过的数字时空集中投送用户想看的好内容引爆营销，永远不过时，永远能促进品牌持续性确定性高质量增长。

结语

在全新的移动互联网时代，数字营销面对的是大量Z世代年轻人，这意味着数字营销必须从野蛮增长，向高质量增长转变。利用大数据、人工智能算法和多平台交互投放，让广告触达消费者心智空间，是解决难题的最有效手段。

超级汇川以数字技术驱动，起到了链接品牌、内容服务商、媒体侧实现了对消费者更有效的触达和转化，也大大提升了企业的品牌价值，因此必然成为当今数字营销时代的领军者。返回搜狐，查看更多

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