原标题：家电双11首战火了，华为美的方太松下海信TCL京东大会战

冉冉岁将宴，物皆复本源。前三季度中国市场消费持续回暖，社会消费品零售总额保持增长，家电行业在前8个月同样势头良好，营收同比增长超两成。不过，彩电仍呈现大幅下滑，也为显示技术之争赋予更多期待。海信集团、长虹美菱、长虹华意、老板电器、飞利浦、LG电子等发布的前三季度数据，更折射企业路径的不同，不管怎样，转型之路道阻且长。

在深化转型的路上，中外企业则更多从战略指引、产品和营销创新的层面，持续发力：2021美的智能化大会上，更多跨界携手和平台构建出现；华为开发者大会，让外界看到更开放生态的可能；海信成为卡塔尔世界杯官方赞助商，还发布全球首台真空·超薄冰箱；方太牵头制定鸿蒙吸油烟机标准；TCL再次与腾讯START云游戏合作；松下洗衣机官宣迪丽热巴代言。

就产业层面看，处于野蛮增长期的美容器具市场，正遭遇产业扩张的无序期，而新崛起的洗地机则迎来新团体标准，并在添可、追觅、美的、海尔等企业参与r推动下，产品和服务层面不断跃升。聚焦到双11节点，李佳琦、薇娅两大头部主播首场预热就创造了单日189亿元的销售额，引外界一片哗然。同时，京东、五星、苏宁、国美等也频频发力，希望为今年的出货额再次冲击新高度。总之，家电产业新一轮战斗的鼓点越来越密集，不仅在促销节点卖货上，同样体现在整体的转型升级节奏中。

前三季度消费稳增长，8个月家电增长24.9%

根据中华全国商业信息中心统计，今年前三季度消费品零售总额实现31.8万亿元，较上年同期增长16.4%。和2019年同期相比增长8%，两年平均增长3.9%。9月份该数据较上年同期增长4.4%，增速较8月份加快1.9个百分点。和2019年同期相比增长7.8%。同时，前三季度还呈现实体店消费增速企稳回升、升级类和基本生活类商品销售增长较快等特点。

工信部发布的家电行业经济运行情况显示：2021年1-8月，电冰箱产量5913.5万台，同比增长6.7%;家用空调和洗衣机产量分别同比增长15.6%和22.6%。全国家用电器行业营业收入11036.8亿元，同比增长24.9%；利润总额701.5亿元，同比增长5.7%。显然，从宏观消费到家电消费，整体消费水平正稳步提升，产品结构升级带动了消费新升级。

彩电市场仍大幅下滑，找消费燃点或百花齐放？

在成本上涨和需求饱和的双重压力下，2021年中国彩电市场仍持续处于低迷状态：奥维云全渠道推总数据显示：今年9月，中国彩电市场零售量为301万台，同比下降14.9%；而前9个月全国彩电市场零售量规模下滑16%，已经延续7个月的下降态势。

奥维睿沃预测，2021年Mini LED电视全球出货预计达到400万台；Omdia预计，到2025年Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台，占整个电视市场的10%。在寻找彩电产业新驱动力时，创新显示技术一直是重要手段。未来，在Mini LED、激光、OLED、Micro LED等显示技术中，因为需求的差异化，大概率不会一枝独秀而是百花齐放。

洗地机有了团体标准，海尔推模式由利发新品

中国家电协会团体标准《家用和类似用途洗地机》发布，该标准聚焦新技术、新产业、新业态、新模式，明确洗地机产品的性能指标。添可、美的、Shark、小米等11家企业承诺采用标准。在洗地机成为清洁电器市场发展重要拉力、进入快速增长时，该标准无疑打破行业无标准可依的现状，为企业产品研发和质量管控提供依据。

在崛起的洗地机这一全新赛道上，各企业正加速布局抢占先机：海尔智家生活电器在北京发布海尔洗地机“123服务到家”新模式，将被动送修、寄修，升级为主动上门服务，同时联合行业主管部门立项洗地机行业服务标准，推动行业服务变革；UONI由利科技则发布首款新一代实时水洗自清洁机器人A1 Pro，引领实现“边洗拖布边拖地”的深度清洁体验。

2021美的智能化大会：夯实用户直达战略主轴

2021美的智能化大会上，美的IoT重磅发布物联网操作系统1.0、物联网中台1.0、AI对话开发平台1.0、物联网开放平台1.0四大物联网平台等系列科技创新成果，以及新一代美的智慧家全屋智能解决方案。会上，还推出美的首个智能家电的分级标准，并首次提出“元家居”概念，为用户提供全新的物联网应用与交互体验。

从针对家用及类似用途电器智能性能评价通用要求的全新智能家电分级标准，到智能家居行业内首个基于OpenHarmony2.0开发的分布式操作系统——美的物联网操作系统1.0的正式发布，亦或者“元家居”概念下落地多场景、多入口、多应用的云边端物联网生态平台，都标志着在“用户直达”战略下，美的正在从以产品为中心智能化阶段，进入以用户为中心的系统化智能阶段。

华为开发者大会2021：更开放的全场景生态

为期3天的华为开发者大会2021（Together）上，华为宣布HMS全球开发者已达510万，集成HMS Core开放能力的全球应用超过17.3万个，HMS生态开发者在2021年前三季度获得的收入同比增长62%，华为应用市场AppGallery前三季度应用分发3322亿次；并发布全新的多终端、跨OS、全场景的华为移动服务核心能力HMS Core 6。

定位为面向全球开发者举办的华为开发者大会，此次充分展示出“开放”的性质。拿全新升级的鸿蒙智联来说，可实现“1+8+N”智能终端设备的连接，目前已有超过1800家硬件合作伙伴、4000款生态设备，生态伙伴今年新增发货量超6000万台。此外，耀星计划、沃土云创计划、华为HMS全球应用创新大赛等，也在全球范围内探索与开发者共建共享共赢的新生态。

海信牵手卡塔尔世界杯，海外收入大幅增长

2021年海信开放日上，海信集团总裁贾少谦宣布了海信在不确定中坚持确定性的发展战略。海信还公布2021年前三季度相关数据：营业收入接近2019年的全年营收，达到了1252.4亿元，其中海外收入达到526亿元，同比增长38%，占比达42%，预计海外收入最快在3年时间内超过国内。

海信开放日当天，国际足联与海信共同官宣：海信成为2022卡塔尔世界杯赞助商。赞助欧洲杯和世界杯后，海信成为唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业，也将持续在借体育营销提升中国品牌形象。此外，海信还在开放日活动上展示了激光电视、商显屏幕等一系列黑科技产品。

首台真空超薄冰箱上市：海信家电市场动作多

海信发布首台真空超薄冰箱，以真空·超薄505和真空·超薄415两个创新性新品。通过运用“VIP真空绝热板”技术，海信创造出壁薄仅33mm，宽度700mm的超薄冰箱，一举打破行业壁垒。同时，通过融合“真空技术”和“冰温技术”，解决高端食材储鲜难的问题，满足用户健康储鲜的要求。

针对目前精装房主流户型预留冰箱尺寸有限、大容积冰箱难以放置的痛点，“超薄”已成为行业趋势。海信真空超薄冰箱呈现的超越之薄，不但领衔行业超薄新趋势，更是为中国家庭提供一种新鲜的高端生活方式。以用户切实所需为旗帜，海信冰箱通过科技的持续创新，不断为行业技术突破注入新活力。

行业首部鸿蒙吸油烟机标准：方太牵头华为制定

日前，方太作为合作伙伴出席HDC 2021华为开发者大会，并推出支持鸿蒙智联的智能厨电产品——方太智能社交烤箱，将领先的智能厨电科技与万物互联能力相结合，为用户升级高效、便捷且富有乐趣的烹饪体验。从2017年方太风魔方智能油烟机接入华为智能家居平台，基于鸿蒙系统方太已经推出蒸箱、烤箱、集成烹饪中心等多款产品，覆盖多功能、全场景，描绘了智能厨房新场景。

与此同时，由方太牵头，联合华为、中国家电研究院、国家智能家居质量监督检验中心共同制定的行业首部《搭载物联网操作系统的智能家用电器技术要求 吸油烟机》标准，也在大会期间正式发布。从产品研发到标准制定等多领域的全方位合作深化，方太不仅为亿万家庭创造更美好生活体验，也将引领中国厨电产业的新一轮变革。

TCL牵手腾讯START，撬动云游戏市场

TCL的合作伙伴腾讯START云游戏又有大动作，上线19款IP大作，包括《最终幻想15》、《星光大冒险》、《世界汽车拉力锦标赛7》、《饥荒》等多款热门游戏。同时TCL还与腾讯START云游戏再次与达成深度合作，联合打造“START电视游戏嗨玩节”，让玩家们享受游戏嗨玩的快感。

TCL与腾讯START云游戏的跨界合作始于去年12月，是第一批腾讯START TV版的合作伙伴。这仅仅是其在游戏领域全面布局和产品创新的缩影。为满足年轻用户需求，TCL在游戏领域的跨界早已驾轻就熟：是2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，并发布官方指定游戏智屏C9；与LPL达成深度战略合作；与EDG战队达成战略合作等等，TCL正加速抢占年轻用户心智。

松下洗衣机官宣迪丽热巴：明星代言风险大

松下洗衣机日前宣布,知名影视剧演员迪丽热巴担任品牌代言人，并以“至净·智护·致美“为主题,共同演绎松下洗衣机出彩大片。同时，松下洗衣机还官宣此次双十一的主题：“出场即出彩”。其洗护新品和品牌主张，都蕴含了松下洗衣机助每一个人敢出场、敢出彩的生活美学。

从洗净到洗护的未来战略,松下洗衣机在洗护层面不断进行精益求精的技术创新，而且为给消费者提供专业级的家庭洗护中心产品及空间解决方案，松下更是开始探索从至极洁净的洗衣体验、到智慧护衣、精心呵护的柔顺体验，再到致敬美好生活追求的升级，这足以彰显出松下洗衣机强化高端地位的野心。不过，随着中国高端洗衣机品牌的崛起，留给松下的机会不多了。

双11大战启动：京东五星苏宁再次抢跑

随着苏宁易购双十一第一轮预售正式启动，位于浙江绍兴的苏宁易购物流华东最大家装智慧仓配中心正式投入使用。该仓配中心日均吞吐量超万件，能承接各类家具、卫浴、健身器材等全品类家装业务，提供一仓发全国的仓、转、运、配、装的全链路家装物流服务。折射的是苏宁易购正聚焦优势核心能力和资源禀赋，持续加码家电家装一体化赛道。

相比苏宁的战略升级，家电厂商的战略合作升级也必不可少。京东五星电器与海尔空调宣布，双方正式敲定“星海战役”倍增计划。双方不仅要全面打好双11战役，还对全年收官战进行部署，将在多元化产品、全渠道合作、生态场景体验等方向深化合作。

32批次器具不合格：美容仪产业需降火

上海市场监管局对家用美容仪产品进行抽查显示：在天猫、淘宝、国美真快乐、京东等多家网上平台销售的家用美容仪，共有32批次不合格，其中不合格项目涉及5项安全性指标：对触及带电部件的防护、输入功率和电流、结构、耐热和耐燃、标志和说明。涉及kardizpo康浦蒸脸器、toash透奇洁面仪、恩隆洁美容仪、Dr.Arrivo24K魅影美容等多款产品。

一边是家用美容仪市场火爆，除了以色列初普、日本雅萌这样的外资大牌，还有涌入诸多“新参者”；另一边是行业乱象横生，产品质量不合格频频登上全国和各省市的质检黑榜。这背后的原因，除了行业标准缺乏、准入门槛低，更重要的是各企业为了在市场上抢先机、抢商机，往往无视产品质量。频频登上黑榜，足以给美容仪行业敲响警钟，产业的长远发展必须筑牢质量根基。

前三季度长虹美菱向好，长虹华意稳步增长

长虹美菱公布2021年前三季度业绩预告：报告期内美菱实现营业收入139.15亿元，同比增长22.53%；归母净利润6225.99万元，同比增幅达到150.39%。第三季度受原材料价格上涨和海外运输影响，营收同比下降5.45%。从长远看，在行业整体形势低迷背景下，其高端化、智能化、创新赋能，正打造高质量发展的新赛道。

长虹华意披露三季报，公司2021年1-9月实现营业收入101.33亿元，同比增长39.42%，归母净利润同比增长26.81%，继续保持全球冰箱压缩机行业领先之一。前三季度，长虹华意的高端产品占比稳步提升，产品结构进一步得到优化，向“全球领先”迈出坚实步伐，彰显出中国压缩机品牌影响世界的强大竞争力。

老板电器前三季增利两成：地产拉动到品类扩张

老板电器发布2021年三季报:前三季公司营业收入70.7亿元，同比增长25.68%，归母净利润13.4亿元，同比增长19.56%。公司Q3营收27.45亿元，同比增长13.65%，净利润5.52亿元，同比增长8.14%。相比上半年营收34.71%、归母净利29.08%的增幅，老板电器三季报的业绩增速放缓，一部分原因是去年第三季高基数的因素。

今年以来，钢、塑料等原材料大幅涨价，以及房地产调控令厨电市场整体增长放缓，厨电企业面临不小的挑战。老板电器通过智能制造、创新产品、营销变革来稳定原有业务，并积极拓展新品类、寻找新增长点。尤其是上半年公司推出老板双腔大吸力油烟机家族系列等新产品，为报告期业绩提供了增量。在老板看来，厨电行业在后疫情时代恢复增长的动能在于新品类。

飞利浦下调Q3销售额：医疗健康主业不给力

飞利浦近日下调第三季度的销售额，其发布的公告显示，第三季度销售额为42亿欧元，可比销售额下降7.6%。持续经营收入增至4.42亿欧元，调整后EBITA利润率为12.3%。同时，飞利浦第三季度的经营现金流为2.56亿欧元，这一数字较2020年第三季度的5.75亿欧元已经腰斩。

卖掉家电业务、持续加码医疗健康业务的飞利浦正在遭遇瓶颈。今年6月，美国《福布斯》报道，飞利浦将召回多达400万台呼吸机，主要原因是这些设备中使用的一种泡沫材料存在降解和释放有害且可能致癌物质的可能。定位于健康科技公司后，但品控不力，加上全球供应链波动加剧，预计飞利浦2021年全年实现低个位数的可比销售额增长。

LG三季度业绩同比增22%，创历史单季新高

LG电子公布2021年第三季度的初步收益结果，第三季度的销售额和营业利润暂定分别为187845亿韩元（约1013亿人民币）和5407亿韩元(约29.1亿人民币)，其销售额同比增长22%，环比增长9.8%，销售额超过第一季度创下的178124亿韩元的纪录，再创该公司史上最高的季度收入。

LG电子于7月底终止手机业务，并将移动通信公司的业绩视为已终止的经营亏损。此次初步收益结果显示，在终结手机业务之后，企业营收实现连续增长。LG主要的“现金牛”业务，家电和空调部门，仍将在Q3保持强劲增长；管理电视业务的家庭娱乐部门成本有所上升，但会保持正常运转。

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