原标题：奥维Q3家电总结：家电市场压力重重，再难突破8000亿大关

2021年1-3季度，中国家电市场零售额规模5414亿元，同比2020年同期提升7.7%。规模大幅增长主要受益于2020年同期受疫情影响行业销售大幅下滑所致的规模基数较低。总体而言2021年市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢，虽然经济快速恢复，但是居民消费的主要反弹点主要位于教育娱乐等领域，家电消费并不是主要的支撑点。因此，虽然同比去年同期行业规模大幅提升，但是与疫情前水平相比，仍未恢复。今年1-3季度家电行业零售规模同比2019年1-3季度，仍下滑8.7个百分点。

2021年家电市场一季度高度增长，二季度增速放缓，三季度跌入低谷，以成熟大家电为代表的行业从“价格战” 转为“价值战”，经营逻辑、需求逻辑、销售逻辑、渠道逻辑、竞争逻辑都发生了极大的变化；并且在成本提升的背景下，家电产品均价同比持续在提升，智能化、高端化、套细化表现明显，且品牌竞争也愈发激烈，市场资源逐步向TOP品牌集中。在“双十一”促销的带动下，家电市场的表现也非常值得期待，其中清洁电器有望成双11明星品类。

2022年预期市场形势稍有好转但依旧严峻。预计2021年全年市场规模同比增长2.4%，同比2019年全年下降3.4%。主要考虑到2021年价格同比上涨，带来的零售额增长动力于2022年减弱，但是消费升级催发的产品功能、结构升级、产品迭代将持续向好，此外一些新兴品类的普及和增长也对市场有较大的拉动作用，叠加企业端、渠道端的市场推广，以及疫情常态化令消费者逐渐适应并信心平复，因此预计2022年市场规模在2021年基础上小幅上涨。

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